Realitní makléř – s fialovou, barman – s růžovou, tanečnice – se stříbrnou metalízou – laky na nehty různých barev stále častěji nanášejí muži, které donedávna takový způsob zdobení nenapadl. Dekorativní malování nehtů (nebo nail art) propagují hollywoodské hvězdy a výrobci dříve výhradně dámských laků a nehtové salony pro muže se pravidelně objevují na mapách ruských měst – od Moskvy po Barnaul.
Západní pánské časopisy nazývají pánskou manikúru mainstreamem a rok 2021 je rokem „menikury“ (mužské manikúry). Proč se teď mluví o pánském nail artu a zapustí kořeny v Rusku?
“Připadám si, jako bych skočil z útesu,” říká realitní agent Derek Brex. V Los Angeles je ráno, Derek sedí v dámském nehtovém salonu a umělec si pečlivě lakuje nehty jemnou fialovou barvou.
- Koronavirus a móda: pět znamení, že módní průmysl už nikdy nebude stejný
- Modelka Ellie Goldstein, která má Downův syndrom, hraje v kampani Gucci a objevuje se ve Vogue
- Co není ostuda opustit dům během pandemie: 9 módních trendů nové sezóny
Pro Dereka je manikúra neobvyklým postupem. Podílel se na reklamě propagující manikúru mezi muži OPI Men Who Mani-Up („Muži, kteří dělají manikúru“). V něm si tři muži včetně Dereka lakují nehty a sdělují své dojmy.
Společnost OPI na laky na nehty není jediná, která v kosmetickém průmyslu stírá genderové linie. Loni značka Chanel uvedla na trh řadu pánských laků Boy De Chanel a tváří slavné značky laků Essie se poprvé stal muž – americký blogger a moderátor Jonathan Van Ness. Na fotce Jonathan pózuje s různobarevnou manikúrou.
Od Davida Bowieho po Yegora Creeda
Od hollywoodských hvězd po rapové umělce a oděvní návrháře se světlý povlak pevně usadil na nehty zástupců různých průmyslových odvětví.
Syn Davida Beckhama Brooklyn pózuje na titulní straně magazínu Icon s tyrkysovým lakem na nehty, návrhář Marc Jacobs předvádí na svém Instagramu elegantní vínovou manikúru s kamínky a americký zpěvák A$AP Rocky má na každém prstu samostatný design. Model a bratr Gigi Hadid Anwar, hudebník Harry Styles, rapper Bad Bunny a instagramová celebrita Luka Sabbat se také pravidelně objevují na veřejnosti s pokrytím od konzervativní černé po jasně citronovou.
V Rusku tento trend převzali zpěváci Morgenstern a Yegor Creed: Ten pravidelně zveřejňuje různé varianty manikúry na Instagramu a žádá o zpětnou vazbu od předplatitelů: „Dívky, líbí se vám to s designem nebo bez něj?
„Toto je vlna, která se minulý rok projevila,“ říká odbornice na krásu Karina Andreeva. “Všichni hledali nějaké způsoby, jak být kreativní a vdechnout nový život během karantény.”
Ale pánské nail art se včera neobjevily. Ikonický hudebník 70. let David Bowie si lakoval nehty na tyrkysovou barvu dlouho předtím, než se stala mainstreamem, a zpěvák skupiny Aerosmith Steven Tyler experimentoval s černými pruhy, které se později staly součástí jeho image. Kurt Cobain, Ozzy Osbourne a později Johnny Depp se přidali k pokročilé vrstvě milovníků nehtového umění.
Expertka na krásu Karina Andreeva spojuje renesanci světlých laků na nehty, která se datuje do druhé poloviny 20. století, s cykličností módních trendů a možností je aktivněji propagovat díky sociálním sítím.
„Nehty se lakovaly už v dobách Davida Bowieho, ale nyní sociální sítě přinášejí do našich životů nové trendy, vidíme to na hvězdách – například Brooklyn Beckham přichází na přehlídku Dior s červenou manikúrou. Tohoto trendu si všimly jak časopisy, tak sociální sítě a dostal se i k nám do Ruska. Není to jen jednorázový příběh, tento trend existuje a nabírá na síle.“
“Je to výzva pro společnost”
„Je skvělé, že si na nehty můžete nakreslit, co chcete, je to nekonečná příležitost pro kreativní realizaci,“ říká šéf redakce velkého ruského vydavatelství Kirill (hrdina požádal, aby jméno neuváděl. nakladatelství). “Opravdu se mi líbí, že světlá manikúra je malé flirtování se společností, chůze na hraně mezi maskulinitou a ženskostí, což je pro muže v naší kultuře neobvyklé.”
Jaké to bylo?
Rychle, jednoduše a srozumitelně vysvětlíme, co se stalo, proč je to důležité a co se bude dít dál.
Konec příběhu Reklama podcastů
Kirill poprvé přemýšlel o zářivém laku na nehty po zhlédnutí rozhovoru s Yuri Dudu od ruské skupiny IC3PEAK, kde diskutovali i na téma manikúry.
„Předtím jsem si mohl dovolit něco světlého, pokud jde o oblečení a doplňky. [Po rozhovoru] jsem si uvědomil, že si nehty nemůžete jen nalakovat na černo, ale můžete vytvořit nějaký speciální tvar, barvu, jasný potisk, dokonce i 3D design.“
“Poprvé jsem na svých nehtech udělal všechno možné,” vzpomíná Kirill. — Měl jsem jak fólii, tak geometrii, díky bohu, deset prstů, takže bylo kam se rozptýlit. Velice se mi to líbilo. Toto je příběh o „Go big or go home“ („všechno nebo nic“).
Kirillův postřeh o stírání hranice mezi maskulinitou a ženskostí prostřednictvím manikúry je správný: zdá se, že nail art skutečně není izolovaným fenoménem, ale součástí širšího hnutí za rovnost a smazání genderových hranic. Stojí za to připomenout, že stále více západních návrhářů nabízí agender styl oblečení (nerozdělený na mužské a ženské), často vypouštějí na přehlídková mola chlapy v sukních a kosmetické značky uvádějí na trh řady dekorativní kosmetiky pro muže.
„V dnešní době je trendem individualita a možnost sebevyjádření. Můžete vidět, jak na stejné módní přehlídce nosí modelka ke každému outfitu nový make-up. Nail art je také způsob sebevyjádření. Tohle je příběh o tom, jak každý chce být krásný. Jde o touhu vyrovnat práva, ale udělat to jemně,“ vysvětluje Karina Andreeva.
„Manikúra je ztělesněním mé fantazie“
„Když mě muži viděli na ulici s nalakovanými nehty, byli v šoku a pak řekli: co je skvělé, zeptali se, kde jsem to udělal,“ říká Anatoly, zpěvák skupiny NoNative, v rozhovoru pro BBC.
Anatoly žije v Moskvě. Nehty si poprvé nalakoval asi před rokem jako experiment. Od té doby se černý povlak s hieroglyfy, metalickými pruhy nebo jakýmkoliv jiným designem nehtů stal nedílnou součástí jeho image.
„Nail art je způsob, jak zprostředkovat vnitřní svět. Design na džíny nevymyslím, ale na nehty ano. Všechno, co vidíš na mých rukou, je ztělesněním mé fantazie, mé vize.“
Vyhledávání Googlem v Moskvě odhalí desítky nehtových salonů a holičství nabízejících služby úpravy a designu nehtů pro muže.
Jak ale poznamenává Kirill, najít kvalitní nehtový salon není snadné.
„Dlouho jsem hledala mistra, protože salony, které jsem našla na internetu, dělaly jednoduché, nudné hygienické manikúry. To, čemu říkali nail art, byl jen béžový povlak,“ říká. “Studia, která nabízela komplexní návrhy, dělala více ženských tvarů a povrchových úprav nehtů a měla malé portfolio pro pánské manikúry.”
Manikérka Evgenia Golubeva spojuje nárůst zájmu o pánské nehtové umění se skutečností, že mnoho západních a ruských celebrit stále více využívá zářivou manikúru, a také s trendem k ženskosti (ženskosti) obecně.
„Mám klienty ve věku 25 let a starší, většinou lidi z kreativních profesí, mohou si to dovolit, protože jim nail art připadá krásný, bez ohledu na orientaci muže,“ poznamenává Evgenia.
„Jako inspirace může sloužit cokoli: od obrazů a plakátů po ozdoby a barevné kombinace na vaší oblíbené fotografii,“ říká Evgenia BBC. — Čím kreativněji člověk k otázce přistupuje, tím snadněji se s ním pracuje. Obvykle přijde muž a společně vymyslíme návrh: Ptám se, co ho inspiruje a co chce vidět na jeho rukou.“
„Pánská manikúra. Důvěrně”
Zájem o pánské nehtové umění přesahuje Moskvu: na požádání na Instagramu lze nehtové salony pro muže nalézt v Berdsku, Barnaulu, Ťumenu a dalších ruských městech.
„Ani nepřemýšlejte o tom, že zveřejníte naše ruce na vašem šeříkovém účtu,“ říkají mi moji mužští klienti,“ řekla v rozhovoru pro BBC Olga, manikérka z Barnaulu.
Olga dlouho pracovala v kadeřnictví, ale před rokem se rozhodla pronajmout si malý pokoj a otevřít si nehtový salon pro muže.
„Mentalita mužů ze Sibiře je odlišná od Moskvanů,“ vysvětluje žena. — Ještě před třemi lety byla pánská manikúra v Moskvě běžným postupem, zatímco v mém městě to bylo něco zakázaného. Máme spoustu stereotypů – skuteční sibiřští muži nechodí na manikúru a pedikúru, koušou si nehty zuby.“
Není náhodou, že na stránce salonu Olgy na Instagramu je otázka anonymity přikládána velký význam: „Manikúra a pedikúra: rychle, kvalitně, důvěrně“.
Předsudky vůči pánské manikúře panují i ze strany personálu, Olga se domnívá: „Když přišel muž, všichni páni ho odmítli, nikdo nechtěl pracovat mužskýma rukama.“
Nyní má Olga stálou základnu klientů, ale řada z nich stále preferuje klasickou úpravu bez nátěru.
„Mnozí se stále bojí a nedávají si ani průhledný lak, žádají odstranění mazu na kůžičku, aby si toho, nedej bože, nikdo nevšiml,“ říká Olga. — Mladí lidé naopak nejsou stydliví a žijí bez komplexů. Nejenže svou manikúru neskrývají, ale fotky zveřejňují na svém Instagramu.
Proč si všichni lakují nehty?
Navzdory rostoucí popularitě nehtového umění jsou specialisté na manikúru a samotní muži přesvědčeni, že malování nehtů pro muže v Rusku se nikdy nestane samozřejmostí.
„Nechápu, proč by to všichni muži potřebovali? — ptá se Evgenia. — Ne všechny ženy si lakují nehty a muži ještě více. Tohle vždy byla vrstva undergroundu a tak to i zůstane.”
Smyslem pánské manikúry je její jedinečnost: kdyby nail art byl mainstream, nikdo by to nedělal, věří Anatoly.
„Nechápu, proč by si člověk oblečený v drahém obleku dělal nehty. Vypadá to divně,“ říká hudebník Anatoly. — Nail art má své kořeny v rock and rollu, nehty si malují ti, kteří jsou v jádru rebelové. Tohle je rebelský příběh, tohle je příběh o alternativě. Jak mainstreamová alternativa může být, je dobrá otázka.“
Rok “menikury”
U pánské manikúry je nejdůležitější jednat rozhodně a neohlížet se na názory ostatních, říká autor sloupku pro magazín Esquire, spisovatel Garrett Mance.
V článku nazvaném „2021 je rokem manikúry“ odkazuje Garrett (který si pravidelně sám lakuje nehty) na vlastní zkušenost: vzpomíná, jak poprvé potkal chlapa v obleku s černým lakem na nehty a uvědomil si, že muž mohl nosit manikúru.
“Musíte pochopit, že lakováním nehtů se automaticky posouváte do pokročilejšího stylu stylu, který je k dispozici těm, kteří jsou připraveni tento krok udělat,” věří Garrett.
„Samozřejmě se najdou tací, kteří otevřou ústa, když vám podají ruku s čerstvou manikúrou. Pošlete je do háje. Toto je svět manikúry a my všichni v tomto světě žijeme,“ uzavírá Garrett.
