Svět zažívá skutečný parfémový boom. Počet novinek na trhu parfémů neustále roste, ale obvykle jsou distribuovány do následujících hlavních kategorií:
1. Elite – kategorie luxusní třídy, která zahrnuje produkty nebo koncept spojený s popularitou ochranné známky nebo jména, zvýrazněný veřejným povědomím jako „značka“ z masy svého druhu. Produkty se řadí do segmentu vysokých cen a vyznačují se vysokou kvalitou surovin a technologií výroby. Tato kategorie se vyznačuje nejen svou prestiží, ale také častějším výskytem nových produktů vytvořených v souladu s nejnovějším vědeckým vývojem. Prvním a hlavním rozdílem mezi luxusními parfémy je přirozeně vůně. To je nejdůležitější a nejdražší část každého parfému. Přední módní domy utrácejí spoustu peněz, aby získali jedinečný recept a nový vzorec. Pro výrobu luxusních parfémů se obvykle používají ty nejdražší ingredience, které dokážou zdůraznit eleganci vůně a přidat zajímavé noty k hlavnímu aromatu. Mezi selektivní značky patří: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent a další. Vůně v takovém „ateliéru“ vzniká často několik let a díky tomuto úsilí jsou veřejnosti prezentovány vzácné a nezapomenutelné parfémy. Charakteristickým rysem luxusní kosmetiky je také přítomnost selektivních řad určených pro určité stavy pleti nebo vlasů. Také se věří, že taková kosmetika je účinnější. Luxusní kosmetika se vyrábí v omezeném množství a ve velmi kvalitních obalech, které lze označit za malé umělecké dílo. Selektivní kosmetika a parfémy jsou ve většině případů značky vlastněné předními módními domy nebo společnostmi s vlastními vědeckými ústavy a laboratořemi. Při vývoji luxusních parfémů a kosmetiky se vždy používají ultramoderní technologie a drahé přísady. Takové výrobky nejsou levné, protože kromě vysoké kvality platí kupující také za známé jméno. Dokonce i ty nejjednodušší produkty denní péče stojí 3-4krát více než stejné produkty třídy „střední“ nebo „masový trh“. Vysoká cena je dána nejen prestiží, ale také častějším výskytem kosmetických řad vytvořených v souladu s nejnovějším vědeckým vývojem. Produkty přicházejí v dražších obalech, které mohou být někdy skutečným uměleckým dílem. Zde je tedy jen ten nejkratší seznam: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley a další.
2. Middle-up (z angl. střední – střední) – tzv. „zlatý průměr“ je nejvyšší úrovní trhu střední třídy. Je však obtížné najít rozdíly mezi „middle-up“ podtřídou a „luxusní“ třídou. Ceny pro kategorii „střední trh“ jsou vždy vyšší než pro střední třídu a ještě více pro „masový trh“. Mezi parfumerie vyšší střední třídy (middle-up) patří značky jako MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Právě tato skupina přináší na trh neustále nové vůně a chytře si pohrává s kombinacemi různých tónů. Tato skupina je často ztotožňována s luxusními parfémy. Obvykle se takové parfémy a kosmetika prodávají ve specializovaných prodejnách nebo specializovaných odděleních a mají několik profesionálních řad. Profesionální kosmetice se často nazývá kosmetika z kosmetických institutů. Kosmetologické ústavy vyrábí zpravidla kosmetiku pro základní typy pleti (suchá, mastná, normální) nebo vlasy, dále kosmetiku určenou k péči o pleť a k řešení některých jejích problémů: dehydratace, ochablost, podrážděnost, seborea atd. atd. Kosmetika se obvykle prodává s aplikátory, štětci a dalšími aplikačními zařízeními. Specialisté z ústavů vyvíjejí speciální programy péče, přípravky pro ně se vyrábějí ve dvou verzích: pro salon a pro domácí použití. Obvykle jsou posledně jmenované navrženy tak, aby doplňovaly a zesilovaly účinek prvních, ale mohou být také použity nezávisle. Všechny kosmetické produkty vyráběné ústavy musí být rozděleny do řad podle typu pleti – normální, suchá, mastná, citlivá nebo stárnoucí. Zahrnují čistící přípravky (mléko, gel na mytí, tonikum), hydratační a vyživující prostředky. Každá řada navíc nutně obsahuje takzvané produkty intenzivní péče: séra, masky, léčivé gely a krémy. Některé ústavy pracují pouze s určitými surovinami, jako jsou éterické oleje, řasy, rostlinné nebo živočišné extrakty. Jiní naopak při výrobě svých produktů používají směsi různých účinných látek. Jak již bylo zmíněno, ústavy vyrábějí i nejrůznější přípravky pro použití v kosmetických salonech. Charakteristickým rysem profesionální kosmetiky je velké balení (250-500 ml), které má zpravidla tvar tuby. Kromě běžné kosmetiky (krémy, pleťové vody, mléko) vyrábějí kosmetické ústavy také „exkluzivní produkty“. Jsou určeny výhradně pro použití v kosmetických salonech a neprodávají se v maloobchodě. Mezi takové produkty patří například profesionální masky. Jedná se o přípravky s intenzivním účinkem na pokožku, které bezprostředně před použitím připravuje z více složek speciálně vyškolená kosmetička. Instituty krásy mají zpravidla své vlastní školy pro školení specialistů a také kosmetické konzultanty, kteří učí, jak pracovat s jejich produkty. Mnoho ústavů vyvinulo vlastní specifické metody ovlivňování pokožky, například masáže, gymnastika atd. Kromě produktů péče o obličej vyvíjí mnoho kosmetických institutů speciální programy péče o tělo. Kromě přípravků na klasickou masáž zahrnují relaxační, zpevňující, anticelulitidní přípravky, ale i přípravky pro péči o poprsí a nohy. Salonní péče o tělo zahrnuje také nejrůznější masky a zábaly a samozřejmě je doplněna o produkty pro domácí použití.
3. Střední trh – produkty střední třídy. Parfémy „střední třídy“ jsou dobrou kombinací ceny a kvality. Střední trh je relativně levný produkt zaměřený na velké objemy prodeje. Největší pozornost je věnována marketingové politice, nikoli vytváření jedinečného aroma. Předpokladem pro tuto kategorii je však pohodlí. Krém by se měl snadno nanášet, rychle vstřebávat, mít příjemnou vůni a pokud možno krásnou barvu a balení. V Rusku jsou nyní nejoblíbenější produkty „středního trhu“. Naše ženy si luxusní kosmetiku zatím nemohou dovolit, ale používání masové kosmetiky už neriskují. V dnešní době kupující raději ušetří trochu peněz, ale koupí něco, co by zaručilo efektivitu a pohodlí. „Střední trh“ znamená nižší cenu při zachování vysoké kvality produktu. Nejoblíbenějšími značkami v této kategorii jsou Yves Rocher, L’Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora a další.
4. Masový trh – nejlevnější produkty dostupné většině spotřebitelů, tzv. „spotřební zboží“. Tato kategorie se vyrábí ve velkém množství, při jejím vývoji se nepoužívají nové technologie ani drahé přísady: to je při tak nízké ceně a obrovských objemech výroby prostě nemožné. Masový trh – lze zakoupit v každém obchodě – od velkého obchodního domu a supermarketu až po obchod ve vzdálené provincii. Masově prodávaná kosmetika pečuje o pleť, ale neřeší žádné problémy (akné, vrásky). Produkty v této kategorii – spotřební zboží – nejsou obvykle rozděleny do řad. Hlavními kritérii této třídy jsou nízká cena (do 10 USD), jednoduchost a dostupnost.
Abych to shrnul, rád bych poznamenal, že „výklenek“ orientace je charakteristický pro všechny čtyři kategorie parfémů a kosmetiky. Pojem „niche“ je vyjádřen v použití spotřebitelských specifik (sportovní, dětské), což dává produktu určité speciální vlastnosti v očích kupujícího (použití specifických přísad), specializující se na specifické produkty, například koupelové soli. Segment nižších cen je také mezerou na trhu, ale přesun do něj je spíše způsob, jak přežít, než strategie rozvoje.
Informace připravené podle
materiály z elektronických a mediálních publikací
Než budeme mluvit o módních trendech v kosmetice, pokusme se porozumět terminologii a tomu, co se rozumí pojmem kosmetický masový trh.
Je zvykem dělit kosmetiku na masový, střední a luxusní. Toto rozdělení navrhli marketéři. Hlavními kritérii použitými v tomto případě jsou cena, prestiž a snadnost použití. Kde je ale tak důležité kritérium jako kvalita? Pro spravedlnost je třeba poznamenat, že uvedená kritéria a kvalita kosmetiky spolu ne vždy přímo souvisí.
Pojďme si stručně popsat jednotlivé skupiny kosmetiky.
Kosmetika masový trh určeno pro širokou, masovou spotřebu. Jeho hlavním rozlišovacím znakem je nízká cena, levné, praktické balení a místo prodeje. Taková kosmetika je cenově dostupná a prodává se téměř všude (od tržnic a provinčních obchodů po supermarkety a velké obchodní domy v hlavním městě). Jeho hlavním úkolem je každodenní péče o pokožku, vlasy, nehty: čištění, hydratace a výživa. Samozřejmě existují i další problémy, které lze touto kosmetikou vyřešit.
Masový trh zahrnuje téměř veškerou domácí kosmetiku, stejně jako ruské, polské, bulharské, populární masové značky: L’Oreal, Maybelline, Procter & Gamble, Schwarzkopf & Henkel, Wella, Nivea, Laboratoiries Garnier, Johnson & Johnson, Max Factor, Cliven, Lumene, Yves Rocher atd. Masový trh zahrnuje i značky distribuované prostřednictvím přímého prodeje: Oriflame, Avon, Mary Kay atd.
Je masový trh dobrý nebo špatný? Jednoznačná odpověď neexistuje. Masový trh je fakt. Existuje, je populární. Málokdy se někdo zamyslí nad tím, jakou třídu toaletního mýdla nebo zubní pasty kupuje. Prostě každý kupující si vybere, co se mu líbí a co si může dovolit. Ale pokud jde o luxusní produkty, z nějakého důvodu se obecně uznává, že luxus je lepší a masový trh horší. Mnoho lidí přitom zapomíná, že cenu produktu často ovlivňuje mnoho okolností, které s produktem samotným nemají mnoho společného. Masová kosmetika tedy nemusí být za nízkou cenu kvalitou horší než luxusní kosmetika. V mnoha ohledech závisí poměr mezi cenou a kvalitou v tomto případě na tom, kdy a kým je tato kosmetika používána. Někomu stačí kvalita a možnosti masové kosmetiky, pro jiné ne.
Zpravidla v této skupině nejsou žádné selektivní přípravky, které zmírňují konkrétní problém – akné, vrásky, vypadávání vlasů atd. Zopakujme si, že hlavním účelem masové kosmetiky je každodenní péče o pleť, vlasy a nehty. Taková kosmetika je kvalitní a dostupná pro většinu spotřebitelů.
Za co platíme při nákupu kosmetiky pro masový trh? Pro kvalitu. Pojďme to dešifrovat: za prvé chcete, aby produkt (jakýkoli) splnil svůj zamýšlený účel a nezpůsobil škodu. Pokud se jedná o krém na suchou pokožku, měl by ji chránit, zvláčňovat, hydratovat a rozhodně ne sloužit jako zdroj dalších potíží v podobě akné, alergií a dalších věcí. Požadavky jsou jednoduché a jasné. Tento přístup je nejvíce konzistentní s kosmetikou pro masový trh.
Kosmetické výrobky střední trh (střední – „průměr“) se vyznačují tím, že mají několik řad nejen pro hlavní typy pleti (suchá, mastná, normální) nebo vlasů, jako na masovém trhu, ale také pro péči o pleť pro problematické stavy . Charakteristickým rysem těchto produktů je však snadné použití. Taková kosmetika se obvykle prodává společně s aplikátory, štětci a dalšími aplikačními zařízeními. Krémy se obvykle rychle vstřebávají, zatímco laky na nehty rychle schnou. Ceny za kosmetiku pro střední trh jsou vyšší než za produkty pro masový trh. Často není možné najít hranici mezi těmito třídami.
Při nákupu produktu středního trhu chceme, aby plnil funkce zlepšující zdraví a byl pohodlný a příjemný na používání. Stejný krém pro suchou pokožku v tomto segmentu kosmetiky by měl být nejen kvalitním hygienickým prostředkem, ale v závislosti na svém účelu také napínat, stimulovat pokožku a předcházet vzniku vrásek. Ale to není vše. Ještě jednou zdůrazněme, že pro kosmetiku středního trhu je pohodlí předpokladem. Krém by se měl snadno nanášet, rychle vstřebávat, mít příjemnou vůni a vůni, případně krásnou barvu a balení. Zde se dostáváme na novou úroveň požadavků a tím i na jinou cenovou hladinu.
Někteří marketéři nerozlišují mezi výše popsanými skupinami a vše spojují s pojmem masový trh (to znamená, že pro ně existují pouze pojmy masový trh a luxus). Jiní, zjevně pečlivější, rozlišují ve střední tržní třídě podskupinu středních. Jedná se o kosmetiku vysoké úrovně, která z nějakého důvodu nedosahuje luxusního titulu. Všechno na něm je prvotřídní – receptura, design obalu, konzistence, vůně, i cena tomu odpovídá, ale. ne luxus. Z pohledu spotřebitele, který netrpí snobismem, se jedná o ideální produkt. Ale tady je důvod, proč to nemůžete nazývat elitní, selektivní, luxusní (zde je spousta epitet) – čtěte níže.
Hlavním rysem luxusní kosmetika je cena. I ty nejjednodušší produkty denní péče budou stát několikanásobně více než stejné produkty pro masový trh. Vysoká cena je dána především elitou, prestiží a častějším výskytem kosmetických řad vytvořených v souladu s nejnovějším vědeckým vývojem. Dalším charakteristickým rysem luxusní kosmetiky je přítomnost selektivních řad, tedy řad kosmetiky určených pro specifické stavy pleti nebo vlasů. Také se věří, že taková kosmetika je účinnější. Luxusní kosmetika se vyrábí v omezeném množství a ve velmi kvalitních obalech, které lze označit za malé umělecké dílo. V tomto případě při nákupu luxusní kosmetiky volíme prestiž.
Ale. Selektivní společnosti již nediktují módu kosmetiky jako dříve.
Kdo dnes udává trendy na kosmetickém trhu? Masový trh! Nabízí nám vysoce kvalitní kosmetiku za správnou cenu!
Svět postupně směřuje k férovým cenám. Nejdůležitějším pravidlem je, že cena musí být odůvodněná. V dnešní době se cení samotný produkt, obsah obalu, který je na masovém trhu často velmi kvalitní. Udržitelnost zájmu spotřebitelů je založena především na kvalitě a spolehlivosti produktu.
Důležitým kritériem při výběru konkrétního produktu je autorita výrobce. Jsou země, které se specializují na export určitého zboží. A není nic překvapivého ani „nevlasteneckého“ na tom, že kupujeme čínský čaj, brazilskou kávu, italský nábytek a francouzskou kosmetiku. Na Ukrajině se začaly objevovat i kosmetické firmy, které vzbuzují důvěru. A to potěší.
Amalgam Lux, která vyrábí kosmetiku pro masový trh, je přesně takovou společností. Navzdory zažitým stereotypům ve společnosti nabízí originální, nestandardní řešení, generuje nápady, které mu umožňují vyniknout z obrovského množství podobných produktů – vzhledem k balení, designu, při zachování všech předností receptury.
Příkladem nestandardního řešení v kosmetice byla aktualizovaná řada přípravků péče o pokožku rukou od společnosti Amalgama Lux: jedná se o krémy Heřmánek a Jitrocel. Vydávají se v pohodlné laminátové tubě optimálního objemu (40 ml), spojuje je design vyznačující se lakonismem, minimalismem a evropským stylem. Společnost věří, že čím originálnější kosmetický produkt je, tím většího úspěchu může potenciálně dosáhnout. A to potvrzují i první prodeje krémů. Kupující pochopil a ocenil myšlenku obchodníků společnosti: neodvádíme pozornost našeho potenciálního kupce jasnými obrázky a kresbami. Nabízíme pohled do podstaty produktu: jeho účel, působení, složení. Ušetřili jsme značné finanční prostředky na drahém balení a propagaci produktu prostřednictvím reklamy, a tedy bez investování těchto prostředků do výrobních nákladů, nabízíme kupujícímu cenově dostupný produkt. Přitom suroviny používané pro výrobu naší kosmetiky jsou odebírány ze stejného technologického zdroje jako firmy Estee Lauder, Chanel, Guerlen, Elizabet Arden, které vyrábějí špičkovou kosmetiku. Naše extrakty se kupují v Anglii, vůně ve Francii, konzervační látky ve Švýcarsku a hlavní látky tvořící strukturu v Německu. Mohou mít kosmetické výrobky obsahující takové složky optimální složení a být cenově dostupné? Oni mohou! A to dokázala společnost Amalgama Lux. Naše „formule pro krásu a zdraví“ skládáme tak, aby naše kosmetika splňovala požadavky a přání těch nejnáročnějších zákazníků. Byl vytvořen na základě moderního vědeckého vývoje v oblasti kosmetologie, obsahuje účinné složky, má pozitivní výsledky hygienických a toxikologických studií, ale. Prodává se na „místech, kde se koncentruje kosmetika pro masový trh“, a proto si ji spotřebitel někdy nevšimne.
Ceny produktů pod značkou Amalgam Lux umožňují každé ženě, ať je jakákoli, být atraktivní. V dnešní době není v módě honit se za drahou kosmetikou – módní a prestižní je mít kosmetiku slušné kvality.
Ženě nemůže být lhostejné, co se týká jejího vzhledu! Ženy neúnavně hledají nebo vymýšlejí nové recepty na krásu a zdraví, zdroje naděje a optimismu. Plníme jejich očekávání. Pevně věříme, že krása a zdraví nejsou jen pro „bohaté a slavné“. Musíte vědět, že to platí pro každého. Vždy existuje cesta ven, alternativa a příležitost, jak udělat svůj život krásnějším. Hlavní touha. A protože jste tento článek dočetli až do konce, znamená to, že máte chuť a můžete počítat s úspěchem! Váš čas krásy ještě neskončil! Dnes je módní a prestižní být dobře upravený.
Módu v kosmetickém průmyslu určuje masový trh.
