Podle Federální celní služby bylo v roce 2018 do Ruska dovezeno 38 milionů kg použitého oblečení. Tohle je rekord. Na rozdíl od dřívějšího rozkvětu obchodu s použitým oblečením v Rusku v 1990. letech XNUMX. století jsou však nyní kupujícími v second handech nejen lidé, kteří chtějí ušetřit, ale také příznivci „rozumné spotřeby“ z velkých měst.
Oblečení z někoho jiného ramene
I přes pokračující pokles příjmů ruského obyvatelstva a další nepříznivé makroekonomické faktory vykazuje módní průmysl stabilitu, ne-li růst. Podle studie Fashion Consulting Group zůstal na konci roku 2018 ruský trh s oblečením, obuví a doplňky v ekvivalentu rublů na úrovni roku 2017, a to ve výši 2,36 bilionu rublů.
Masová poptávka se posledních pět let neustále přesouvá do rozpočtového segmentu, zdůrazňují analytici, což má významný dopad na strukturu trhu. Tento trend byl patrný i v roce 2018, což se projevilo výrazným nárůstem počtu hráčů středních a malých firem a rozvojem malých značek založených na místních továrnách.
Navíc dynamika směny samozřejmě rubl postupně pro Rusy zdražuje dovážené věci.
Kombinace těchto faktorů vedla k tomu, že se v Rusku opět začaly prosazovat second handy, kde lze zahraniční zboží pořídit za výhodnou cenu. Moderní kupující použitého zboží lze rozdělit do dvou podmíněných kategorií.
První jsou fashionisti, hlavně mileniálové, kteří milují vysoce kvalitní oblečení, ale zároveň se drží myšlenky „chytré spotřeby“. Globální trend boje proti nevědomému konzumerismu je nutí kupovat věci z někoho jiného a prodávat své vlastní oblečení, které už nehodlají nosit. V důsledku toho je planeta zachráněna, peníze jsou ušetřeny a módní oblečení ve skříni je pravidelně aktualizováno.
Druhým jsou kupci z druhé ruky v tradičním slova smyslu. Jsou to lidé, kterým nezáleží na moudrosti nákupu, který udělají, ale na jeho možnosti. Bazary jim dávají možnost levně nakoupit kvalitnější zboží než čínské spotřební zboží a vypadají slušně i s velmi skromným rozpočtem.
Federální celní služba vede záznamy o použitých položkách, které jsou dováženy do Ruska. Vysvětlení k příslušné obchodní kategorii uvádí, že takové věci musí vykazovat zjevné známky opotřebení a musí být do země dodávány v balících nebo pytlích. Dovozní clo na staré oblečení a boty, které čekají na nový život, je 15 % z celní hodnoty, nejméně však 0,18 eur za 1 kg.
Nové je dobře zapomenuté staré
Podle statistik Federální celní služby bylo v roce 2016 do Ruska dovezeno 22,8 mil. kg použitého oblečení a obuvi v celkové hodnotě 91,5 mil. USD, v roce 2017 – 17,4 mil. kg věcí v hodnotě téměř 67 mil. USD.
Dovoz použitého oblečení a obuvi dosáhl v roce 2018 rekordních 38 milionů kg a za tuto horu outfitů bylo zaplaceno 116,8 milionů USD. stál 2019 milionu dolarů.
To znamená, že za uplynulé období roku 2019 bylo nakoupeno o 1 milion kilogramů více použitých věcí než za celý rok 2017, ale zároveň stály o 20 milionů dolarů méně. Buď se za tuto dobu podařilo zajistit prodejcům ojetin extrémně výnosné zásoby, nebo jsou nyní položky zakoupené v zahraničí mnohem levnější.
V roce 2016 bylo vedoucí zemí z hlediska hodnoty dovozu použitého zboží do Ruska Nizozemsko, odkud bylo dovezeno zboží v hodnotě 20,2 mil. USD, významné objemy dovozu prokázaly také Německo (17,6 mil. USD) a Polsko (14,7 mil. USD). Na konci roku 2017 se lídrem stalo Německo (19,2 mil. USD), následované Belgií (12,7 mil. USD) a Lotyšskem (téměř 11 mil. USD). V roce 2018 dosáhly objemy dovozu svého maxima – rekordmanem zůstalo Německo (34,7 mil. USD), následované opět Belgií (téměř 26 mil. USD) a třetí skončilo Nizozemsko (17,8 mil. USD).
Pokud jde o rok 2019, v současné době je nejvíce dovozů v hodnotovém vyjádření registrováno z Belgie (8,5 milionu USD), Běloruska (8,2 milionu USD) a Německa (7,6 milionu USD), ale toto není konečná statistika.
K dispozici jsou také údaje o ruských regionech, které jsou lídry v celkové hodnotě do nich dovezených použitých věcí. V roce 2016 to byly Kaliningradská oblast, Moskva a Petrohrad (42,7 mil. USD, 28,7 mil. USD, resp. 7,8 mil. USD). V roce 2017 se vedení ujala Moskva, následovaná Kaliningradskou a Sverdlovskou oblastí. O rok později se první trojka nezměnila a v roce 2019 s obrovským náskokem vede Moskva, následovaná Petrohradem a Leningradskou oblastí (26,2 milionu USD oproti 5,5 milionu USD, respektive 4,5 milionu USD).
Tyto statistiky jsou možná nudné, ale dokonale demonstrují dynamický růst trhu s použitým oblečením a obuví.
„Podle stávajících odhadů rostou objemy prodeje v tomto segmentu rekordním tempem: v průměru o 15 % ročně. Především kvůli nízkým cenám, pestrému sortimentu a pestrosti barev výrobků. A poslední dva faktory jsou nejvíce konkurenceschopné, protože jsou obzvláště atraktivní pro mladé lidi,“ poznamenává Andrei Razbrodin, člen Veřejné komory Ruské federace, prezident Soyuzlegpromu, v rozhovoru pro Gazeta.Ru.
Podle odborníka pocházejí kupující v tomto segmentu ze všech věkových kategorií, ale ve vnitrozemí jsou to většinou starší lidé. Především proto, že ceny v antikvariátech mimo velká města jsou ještě nižší než v městských oblastech, což odpovídá míře efektivní poptávky této sociální věkové skupiny v mimoměstských regionech.
Podle řady odhadů se podíl tohoto segmentu na celkových prodejích produktů lehkého průmyslu v současnosti pohybuje od 25 % ve velkých městech po 40 % a více mimo ně, říká Razbrodin.
Prezident Soyuzlegprom poukazuje na to, že je skutečně levnější oblékat se v second-handech, zejména s přihlédnutím k rychle rostoucím nákladům ruských výrobců lehkého průmyslového zboží. Pokud jde o kvalitu zboží, je v tomto maloobchodním segmentu často vyšší ve srovnání se „stereotypickými“ značkami v prestižních obchodních řetězcích Ruské federace, ujišťuje Razbrodin. Zejména ve srovnání se sortimentem, který se v těchto sítích prezentuje jako pravé značky.
S nákupem věcí v antikvariátech by se přitom podle odborníka mělo zacházet opatrně.
„Vzhledem k tomu, že v tomto sortimentu jsou řekněme sice křiklavé produkty (barvou, surovinami, povrchovou úpravou, armaturami atd.), ale zároveň jsou opakovaně použitelné a/nebo vyrobené v zaostalých zemích (Jižní Asie, Rovníková Afrika, Oceánie). Kde je symbolická kontrola kvality a bezpečnosti spotřebitele. Často jsou produkty v těchto zemích cíleně vyráběny vč. zahraniční firmy pro následný export, ale ne do západních zemí,“ vysvětluje šéf Soyuzlegpromu.
Módní second hand
Kromě možnosti ušetřit existuje ještě jeden způsob, jak nahlížet do second handů, který převládá nikoli ve vnitrozemí, ale ve velkých městech. Lidé se zde také neštítí ušetřit za nákup oblečení, ale ne ledajakého, ale kvalitního a značkového, navíc se drží oblíbeného trendu „rozumné spotřeby“, který volá po nevyhazování věci, která může stále sloužit dalším majitelům.
„Trend „chytré spotřeby“ v posledních několika letech nabírá na síle. Díky tomu jsou second handy stále populárnější. Globální eco-friendly trend také pomáhá snižovat spotřebu oblečení, obuvi a doplňků na primárním trhu. Kupující se stále více obracejí na sekundární trh, kde mohou často nakupovat vysoce kvalitní oblečení za stejné ceny jako oblečení vyrobené z nekvalitních materiálů značek z masového trhu,“ říká pro Gazetu Anna Lyuban, zakladatelka projektu Second Friend Store. Ru.
Obvykle panuje názor, že nákupy z druhé ruky jsou pro mladé lidi nebo lidi s nízkými příjmy. To už ale neplatí, říká Anna Lubanová.
„Například asi 50 % našich zákazníků jsou ženy ve věku 35+, s průměrnou úrovní příjmu a vyšší, protože náš průměrný účet je 10 tisíc rublů.
Co se týče podílu na trhu, ten rozhodně roste. Z amerických publikací existuje prognóza, že například v Americe se do roku 2025 bude podíl na trhu pro přeprodej použitého zboží rovnat trhu s prodejem nového zboží. Tento trend se dostane i do Ruska, jen o něco později,“ podotýká zakladatel módního second handu.
Anna Lyuban ujišťuje, že pokud vezmeme značky ze segmentu masového trhu, kvalita věcí zakoupených ve značkovém bazaru bude mnohem vyšší: látka, kvalita střihu, úhlednost švů a tak dále.
V tomto případě bude cena často přibližně stejná. Pokud mluvíme o luxusních předmětech, pak samozřejmě předměty v tomto segmentu zakoupené v sekáčích budou mít určité procento opotřebení, ale to nemá vliv na kvalitu předmětů, pokud přijímající oddělení provede pečlivý výběr a odřízne předměty s vysokým stupněm opotřebení, pokračuje Luban. A cena samozřejmě v tomto případě bude o 70 procent nižší než u zboží stejné značky v butiku.
Za osm let provozu se v jejím obchodě, jak uvedla, nestal jediný incident ohrožující zdraví. „Myslím, že musíme oddělit koncepty dalšího prodeje (prodej použitého zboží – Gazeta.Ru), obchod, kde se pečlivě vybírá, kde jsou všechny věci vysoce kvalitní a procházejí předchemickým čištěním, a bazary , které nakupují oblečení po kilogramech z Ameriky nebo Evropy . Zpracovává se, převáží kamiony, třídí na depech atp. Ale v každém případě jsem si jist, že nebezpečí pro zdraví je minimální. Bazary by neexistovaly, pokud by došlo k ohrožení lidského zdraví,“ domnívá se Anna Luban.
Souhlasí s ní i Alexander Borisov, předseda výboru Ruské obchodní a průmyslové komory pro rozvoj spotřebitelského trhu.
„Na rozdíl od sekáčů ze sovětského období, které prodávaly zboží nedostupné běžným zákazníkům v běžných obchodních domech a přivážely zpravidla ze zahraničí, moderní antikvariáty nabízejí ve svém sortimentu nejčastěji věci, které lze dnes bez opuštění naší země“,
Je zde však také mnoho dovozů, dovážených do Ruska jednotlivě i v obchodních partiích, především prémiových a luxusních, říká Borisov. V Evropě a především v USA je jejich nákup mnohem levnější, takže zisk z prodeje bude u nás vyšší.
„Globální zkušenosti naznačují, že trh dalšího prodeje dnes roste rychlým tempem – v roce 2018 více než 40 %. To platí zejména pro přeprodejový luxus, tzn. další prodej značkového zboží. V Rusku je tento segment trhu v počáteční fázi růstu, protože mentalita brzdí: je škoda nosit rameno někoho jiného. Podrobné statistiky tohoto segmentu trhu prostě neexistují,“ podotýká odborník.
Už teď je zřejmé, že ve světě se vyrábí příliš mnoho oblečení, konstatuje Borisov. V zemích se stabilní ekonomikou si proto mnoho spotřebitelů již dávno uvědomilo, že nemá smysl přeplácet velké jméno módního domu a kupovat věci z nejnovějších kolekcí.
„Opět máme určité obavy jak ohledně skutečného původu toho či onoho předmětu (zda jde o padělek), tak ohledně podmínek jeho použití (zda bylo vyprané atd.). Nákupní chování se však zjevně mění.
Všichni vidíme, jak nápadnou spotřebu nahrazuje „chytré nakupování“. Rostoucí počet módních a módních dívek, které si na sobě věc koupenou hned několikrát oblékly, je připraven ji nenechat ve svém šatníku, ale prodat. Navíc je stále snazší to udělat prostřednictvím sociálních sítí a specializovaných platforem,“
V hlavních městech a velkých městech se navíc již začaly objevovat obchody s vintage oblečením a doplňky. Podíl dalšího prodeje přitom stále nepřesahuje 2 % z celkového obratu oděvního trhu v Rusku (údaje Y-Consulting). Je těžké zařadit kupce z druhé ruky, říká Alexander Borisov.
„Mohou to být mladí lidé, kteří chtějí nosit značku, ale nemají na to prostředky, nebo dospělí kupující přitahovaní nějakým druhem vintage efektu. Sám jsem jednou v Paříži viděl ve výloze takového obchodu kravatu, která dokonale ladila s texturou saka. Ukázalo se, že to byla Nina Ricci, ale ne za 250, ale za 50 eur,“ dělí se o vlastní zkušenost odborník.
Podle Alexandra Borisova podléhá veškeré použité zboží povinnému hygienickému ošetření. Věci od jednotlivých prodejců je nutné před nošením pečlivě zkontrolovat a chemicky vyčistit. S největší pravděpodobností je zde důležitý psychologický moment – ať už kupující věří, že věci mohou zachovat nějaké stopy svých předchozích majitelů, nebo ne, shrnuje.
Přihlaste se k odběru Gazeta.Ru na Zen a Telegram.
Chcete-li nahlásit chybu, zvýrazněte text a stiskněte Ctrl + Enter
