Stone Island má dlouhou a hrdou historii, během které značku nosily, přizpůsobovaly, sbíraly a prostě milovaly úplně jiné subkultury. Zástupci těchto subkultur tvrdí, že přispívají k estetice značky a přesně vědí, jak náplast nosit.
Vždy bylo těžké zapadnout do kultury Stone Island. Fanouškům staré školy se často nelíbí, jak si mladší generace a noví fanoušci značku vykládají. Od seniorů na tribuně, přes fotbalové chuligány a milovníky ležérního stylu až po fajnšmekry a sběratele, téměř žádný z těchto vážených pánů neocení 15leté dítě v úzkých džínách, teniskách Yeezy a růžovém svetru SI. Abych řekl pravdu, sám tento obrázek nemám rád, ale pochybuji, že dospělý muž v mrtvých džínách a bundě Stone Island je ztělesněním snů Massima Ostiho. A i když můžete (a zatraceně byste měli!) nosit, co chcete, existují pravidla, podle kterých se Stone Island typicky nosí.
V moři záplat, hashtagů, zlatých řetězů a nenávisti na sociálních sítích se Instagram ukázal jako zachránce estetiky Stone Island. Účet se podařilo dosáhnout úspěchu díky nové vizi značky, kterou řídí mladí a žhaví kluci po celém světě. Je to o StoneiShots.
StoneiShots je centrem pro novou generaci fanoušků Stone Island, kteří sledují a shromažďují obrázky značky. Dává fanouškům SI jinou interpretaci a vytváří nové pocity. SI jako značka se ubírá novým směrem a společnost ji následuje.
Většina fotografií ukazuje značku z neobvyklého úhlu. Při procházení feedem si všimnete, jak se Rivettiho vize změnila pod vlivem mladší generace a moderní módy. Dokonce i Drake, těžká váha mezi fanoušky Stonik, který může nosit až 5 nášivek najednou, sledoval účet. Stoneishots si tedy získává srdce vážně. Navíc to může být jediná šance pro samotného Drakea, aby vás viděl ve vašich šmejdech z Kamenného ostrova (pokud je to samozřejmě to, o čem sníte. A já vím, že je to přesně to, o čem sníte).
Ten chlap za StoneiShots je Gino. Od té doby, co založil účet, jsme se stali dobrými přáteli. Před několika měsíci jsem krátce vyzpovídal Gina, abych se dozvěděl o jeho stylu, vášni pro SI a vztahu značky s Drakem. Jsem rád, že vám mohu představit další zajímavý úhel pohledu a říct vám, proč najednou všichni chtěli nosit „Moan“.
Ahoj Gino. Řekni mi něco o sobě?
Jmenuji se Gino, je mi 27 let. Jsem z Bredy, Nizozemsko. Asi před rokem jsem si založil účet StoneiShots na Instagramu. Vybírám obsah, který ukazuje rozmanitost subkultur a stylů spojených s SI.
Kdy jste poprvé narazil na Stone Island a kdy jste se rozhodl založit si účet?
Moje první setkání s Stone Island bylo, když mi bylo 14 let. S mamkou jsme si šly vybrat novou letní pláštěnku. Šli jsme do obchodu, který prodával SI, kde jsem si vyzkoušel svou první bundu.
Máma řekla, že ji musíme vzít. Když jsem se podíval do zrcadla, věděl jsem, že tenhle kabát musí být můj. V té době jsem o značce nic nevěděl. Podíval jsem se na cenovku – 900 eur – a uvědomil jsem si, že nákup bude muset být odložen na neurčito. Od té chvíle jsme ale s mamkou věděly, že mám tuhle značku moc ráda.
Když jsem si začal všímat nášivek na ulicích, obrázky jejich majitelů neodpovídaly mé představě o SI. Zejména filmy jako Green Street Hooligans – okamžitě vytvářejí asociaci značky s chuligány. Vždy mi tato subkultura připadala zajímavá, ale nikdy jsem nebyl její součástí. Tyto asociace – kvůli nedostatku znalostí – byly příliš silné na to, aby utrácely tolik peněz (které jsem v tom věku neměl) za oblečení.
Poté jsem o značku ztratil trochu zájem. Dokud jsem v roce 2010 nenavštívila obchod v Itálii, kde jsem si koupila svetr se záplatou na rukávu. Poté jsem začal číst o značce a zapojoval jsem se stále více. Uvědomil jsem si, že za SI je příběh, nejen hezké věci.
V roce 2016 jsem si všiml, že všechny instagramové kanály věnované Stone Islandu se zaměřují na fotbalové chuligány a neformální kulturu. Viděl jsem občasnou fotku bund Stone Island x Supreme, ale to je tak vše.
V té době neexistoval žádný vhodný účet, který by demonstroval rozmanitost značky a jasně označoval původní zdroj jejího obsahu. Tehdy mě napadlo vytvořit si účet, kam bych mohl vkládat fotky obrázků, které se mi líbily.
Na vašem účtu je určitá atmosféra, která působí odlišně, nový pohled na předchozí generaci nakupujících na Kamenném ostrově. Jak byste popsal styl, který nejlépe odpovídá značce?
Myslím, že právě rozdíl ve stylech vytváří takovou atmosféru. A dobré fotky. Miluji, když se lidem podaří najít rovnováhu mezi kvalitními vintage kousky a futuristickým ninja vzhledem.
Nejzajímavější je pozorovat, jakému stylu se dá značka přizpůsobit. SI přitahuje širokou škálu subkultur.
StoneiShots vám neřeknou, jak Stone Island správně nosit. Mým úkolem je ukázat, jak si to různí lidé vykládají.
Když se podíváte zpět na svůj profil na Instagramu a na lidi, kteří používají váš hashtag, vidíte za poslední rok nějakou změnu? Byly chvíle, kdy lidé začali používat váš hashtag častěji?
Nejjednodušší způsob, jak vidět změnu, je podívat se na hashtag. Jsou ale patrné i na komunitní úrovni.
Předplatitelé pocházejí z úplně jiných subkultur. Je zřejmé, že velké spolupráce jako Supreme nebo Nike generují velkou návštěvnost. Nebo Drake, který dal značce pořádný impuls a široký záběr. To vše mělo znatelný dopad na StoneiShots.
Jak se za ta léta změnil styl lidí, kteří vám posílají fotky? Drží se jednoho stylu nebo vyvíjejí nové?
Lidé, které pravidelně kontroluji, mají vlastní vizi. Ale všiml jsem si obrovské rozmanitosti stylů, které se připojovaly ke komunitě. StoneiShots ukazuje různé úhly pohledu. Proto budou stejní odběratelé jednu fotografii lajkovat a jinou nenávidět. S tím se budou muset smířit.
Při obrovském humbuku kolem značky vám chybí typické hypebeasts, které už všichni omrzeli. Jak těžké je neustále nacházet nové lidi, jejichž vkus se shoduje s vaším? Nebo stále více lidí chápe váš styl?
Nejzajímavější je, že stále více lidí se aktivně podílí na hledání originálního obsahu. Začínám vidět rostoucí počet lidí, kteří se zabývají tím, co StoneiShots dělá a jaké druhy záběrů by bylo zajímavé zveřejnit. Dostáváme mnoho přímých zpráv a fotografií pomocí značek. Posílají nám dopisy také e-mailem. Pokud se mi fotka líbí, můžu ji ještě tentýž večer zveřejnit. Hodně z toho, co dostáváme, není podle mého vkusu. Ale pokud je to jejich styl, kdo jsem, abych jim říkal, že je to špatné, že?
Milovníci značky vždy opovrhují ostatními lidmi ve Stonu. Veteráni ukazují prstem na novou generaci. Dlouholetí fotbaloví fanoušci mají pocit, že byli okradeni mladší generací Instagramu. Co si myslíte o těchto přísných oddaných SI, kteří tvrdí, že vědí, jak značku správně nosit?
Tyto debaty mezi různými subkulturami jsou to, co dělá Stone Island tak zajímavou značkou. Některá hnutí jsou přesvědčena, že utvářela styl SI, a jiná nemají právo vykládat značku jinak. A i když částečně sdílím zklamání starší generace, je nesmysl někým pohrdat jen proto, že značku vidí jinak než vy.
Jednou jsem se zeptal Mattia Rivettiho, jak tuto situaci vnímá samotná značka. Tohle odpověděl:
„Stone Island je klub. SI lze nosit, ať už se hlásíte k neformální kultuře nebo ne. To je důležité. Ale když nosíte něco s nášivkou, cítíte se součástí. Když se na ulici zkřížíte s někým v SI, vyměníte si pohledy.“
To je docela blízko k důvodu, proč jsem založil StoneiShots. To se snažím sdělit.
Proč si myslíte, že značka získává tolik nových fanoušků?
Myslím, že do toho vstupuje spousta věcí. Spolupráce a ambasadoři pravděpodobně přinesli značce v posledních letech velkou pozornost, ale hlavním důvodem je, že Stone Island má historii. Stone Island si svou pověst nezískal díky mediálnímu humbuku, ale díky svým osobitým rysům.
Techniky barvení, vývoj látek, touha neustále inovovat. Pro mě je to vysoce kvalitní oblečení, které si můžete přizpůsobit svému vlastnímu stylu.
Myslíte si, že se noví fanoušci značky snaží proniknout trochu hlouběji, aby pochopili, proč je Stone Island tak dobrý? Nebo je to všechno kvůli humbuku a fotkám s patchem?
Nemohu s jistotou říci, do jaké míry je humbuk na Stone Islandu lepší, ale online média kolem značky určitě vytvářejí humbuk. Věřím, že moderní média by mohla vyprávět více o historii a vlastnostech značky. Horší už to být rozhodně nemohlo.
Předměty Stone Island bezpochyby nosí lidé, kteří chtějí ukázat, že jsou na vrcholu humbuku. Ale koho to zajímá? Noste, co se vám líbí.
Jaký je váš ideální vzhled SI?
Bílé tílko, moje bunda Soft Shell R, černé džíny a nějaké AM1 nebo Stone Island X NB 577 v bílé barvě. V tomto vzhledu se cítím nejpohodlněji. Ale tohle je jen jeden obrázek, který se mi líbí. Spíš mě zajímá, jak si ostatní lidé vykládají Stone Island na úplně jiné úrovni.
Existují nějaké limity, kolik náplastí lze nosit současně? Nebo dokážete rozhýbat tři nebo čtyři políčka jako Drake a nevypadat jako idiot?
Myslím, že bunda a kalhoty se k sobě hodí. Ale víc než dva patche už pro mě nejsou. I když mám někdy rád obrázky, které mají více než dva patche. Myslím, že je velký rozdíl mezi tím, co se mi vizuálně líbí, a tím, co ráda nosím.
Jak se vám líbí, že Drake nosí Stone Island a vidíte více jeho hashtagů od té doby, co si značku oblíbil?
Myslím, že Drake na Stone Island byl obrovský obrat pro značku samotnou. Je opravdu fascinující sledovat, jak na to různí lidé reagují. Myslím, že spojení Stone Island a Drake je skvělé, protože oba jsou nejlepší ve svém oboru a oba se najednou zvedli ze dna.
Když Drake začal propagovat značku a přihlásil se do StoneiShots, rozhodně jsme začali získávat větší návštěvnost.
Kdybyste si mohli vybrat tři předměty z Kamenného ostrova, které byste si vybrali?
Reflexní prototypová výzkumná bunda série 01
1988 fialová ledová bunda
Některé extra Soft Shell R ty
Co můžeme od SI Shots dále očekávat?
Připravujeme něco velmi vážného. Spojil jsem se s několika blízkými přáteli a rozhodli jsme se vytvořit web s názvem StoneiStore, kde se chystáme vytvořit tržiště pro online prodejce, kteří zastupují Stone Island.
Uděláme vše pro to, abychom vám usnadnili nákup právě toho, co hledáte.
Lidé, kteří se setkali se StoneiShots, se mě často ptají, kde si mohou koupit konkrétní položku. Proto jsme se rozhodli vytvořit platformu, kde se nebudou omezovat pouze na sortiment jednoho prodejce. Vše obrátíme a řekneme vám, kde najít věc, která vám padla do oka. Pokud něco sháníte, poradíme vám, kde to koupit.
Díky Gino!
