Prémiové nebo luxusní, masový trh nebo ekonomika? Podle jakých principů lze jedno od druhého odlišit? Jaké slevy mohou existovat, pokud jste prémiový, a jaké slevy jsou dostupné na masovém trhu? Je Louis Vuitton prémiové nebo luxusní? Podle jakých pravidel se hraje masstige? Vytvořili jsme malého průvodce segmenty, aby byly srozumitelnější.
Pokud si myslíte, že používat superauto Pagani Zonda (1,5 milionu dolarů) místo koberce na stěně je šílené, prostě nemáte rádi luxus 🙂
LINII Group za posledních pár let dokončila několik projektů souvisejících se segmentací značek v prémiových a luxusních kategoriích a potýkala se s tím, že hranice těchto kategorií byly špatně popsány. V definicích těchto pojmů je obrovský zmatek, pletou si je i sami zákazníci, nebo často nechápou, co to přesně znamená a k čemu je to následně zavazuje.
Klasická segmentace rozděluje trhy do 4 hlavních kategorií (segmentů):
V posledních letech se však kategorie luxus a prémie stávají mnohem demokratičtějšími a stále více hrají podle pravidel nižších segmentů. V tomto duchu se tento koncept často objevoval Cenově dostupný luxus, někdy vyčnívající jako samostatný segment mezi luxusem a prémií. Na území masového trhu začal vstupovat i prémiový segment, tzv Mastige.
Nejprve se však pokusme porozumět hlavním segmentům.
Ekonomický segment
Produkt. Přijatelná nízká kvalita za přijatelné ceny. Nejlevnější produkty ve své kategorii, základní funkčnost. Imitace výrobků (šumivé víno místo šampaňského, ruský koňak vyrobený z koňakového materiálu). Roli produktu ekonomické třídy často přebírají produkty místního výrobce („první cena“ na jeho trhu).
Publikum. Pro lidi, kteří jsou připraveni nakupovat potřebné zboží bez reklamací. Cena je důležitější než kvalita, úroveň provedení, stav. Každý rubl je důležitý, porovnávají ceny v různých obchodech, mohou jet na druhý konec města nakoupit o něco levněji než poblíž. Citlivé na vysoké slevy.
Náklady. Hlavním faktorem volby. Čím nižší, tím lepší.
Reklama, slevová politika. Značky ekonomického segmentu nejsou tak často inzerovány, protože. jakékoli náklady na reklamu zvyšují výrobní náklady a snižují konkurenceschopnost. Značky ekonomického segmentu se často uchylují k tvrdé slevové propagaci na prodejních místech, demonstrativně agresivním slevám (40-70 %, „3 za cenu 2“ atd.).
Všechno je zde dobré: hlavní myšlenka, fotografie a formát média.
Značky. LADA, sovětské šampaňské, fitness Zebra, prodejny Dixie, pevná cena.
Masový trh (střední třída, střední trh)
Produkt. Produkty průměrné kvality, určené pro masové spotřebitele. To může také zahrnovat náhradní produkty (náhražky) prémiových značek („Značka X pro chudé“).
Publikum. Kupující s průměrnou úrovní příjmu. Počtem nejmasivnější segment, ve kterém je nižší, střední a vyšší úroveň, svým chováním značně odlišná. Obecně se však toto publikum vyznačuje těmi, kteří chtějí vypadat dobře a jsou citliví na kvalitu produktů (nejsou připraveni kupovat velmi levné).
Náklady. Rozumná cena, poměr cena/výkon, široká distribuce prodejních míst. Průměrná úroveň kvality a nákladů, jasnost produktu a obecně vysoká poptávka vytvářejí potřebu, aby ceny byly dostupné pro většinu spotřebitelů.
Reklama, slevová politika. V tomto segmentu je hodně reklamy. Nejčastěji se inzeruje racionalita a ziskovost, některé inovace a technologické výhody. Slevy mohou být velké, Black Friday, pravidelné akce, dárky, akce atd. Také pro masový trh je na rozdíl od prémie a luxusu velmi důležitá touha „líbit se“ vizuálně. Musíte se prodat ve velkém množství. Reklama je tedy politicky korektní, neuráží, nešokuje, nešokuje, obecně zde převládají bystrá, okázalá řešení.
Značky. Vysoká úroveň znalostí (uvědomění). Rozeznatelné značky. Masivní reklama na všech hlavních kanálech, velké pokrytí. Příklady: Kia, Hyundai, VW, Renault, Perekrestok, Zara, H&M, X-Fit (fitness), Abrau-Durso, Adamas, všechny produkty P&G, Unilever.
Reklama na značku Gilelette. Podle všech kánonů žánru
Do masového trhu je zahrnut i tzv. masstige (segment mezi masovým trhem a prémií), kterému se budeme věnovat níže.
produkt. Výrobky vysoké kvality, dobrý a vynikající design. Měl by vytvářet dojem exkluzivity nebo vzácnosti na masových trzích. Vyznačuje se přítomností inovací a inovací, používáním vysoce kvalitních materiálů a technologií a prvotřídním servisem.
Jazyk prémiových značek. Prémiové značky mají velmi rády vznešený jazyk a inspirativní epiteta: elita, špičkový, přední výrobce, tradice, uznávaný, exkluzivní, jedinečný, nenapodobitelný, dokonalý. V tomto segmentu, na rozdíl od luxusu, musíte ospravedlnit své vysoké náklady, trochu přesvědčit publikum, přimět je, aby věřilo, neustále vám připomínat vaši historii, ušlechtilý původ, kvalitu materiálů atd.
Publikum. Miluje výraznou spotřebu. Často platí, že „čím dražší, tím lepší“. Vystavené značky. Důležitý je nejen samotný nákup, ale i jeho hodnocení ostatními lidmi.
Náklady. Nadprůměrný. Měl by „kousat“, ale ne odpuzovat s cenovkou (vysoká, ale ne neúnosná cena).
Reklama, slevová politika. Cílenější přístup ke kanálům, zacílení na „vaše“ publikum, cílené PR, umístění produktu. Minimální slevy. Premium se na rozdíl od masového trhu nechce líbit. Reklama je vyzývavě arogantní a běžného diváka občas šokuje. Reklama je klidná a zdrženlivá, neobsahuje obvyklou touhu masového trhu nám něco prodat nebo nás o něčem přesvědčit. Toto rozhodnutí učiníte sami, až budete připraveni. Není kam spěchat, žili jsme bez tebe 100 let a budeme žít znovu.
Značky. Frey Ville, Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Mercedes pod třídou S, Audi, BMW, Jaguar, Hugo Boss, ABC of Taste.
reklama na BMW. Vyhodnoťte jazyk, kterým k nám značka mluví
Luxus (čistý luxus)
Nejtěžší je luxusní segment. Za prvé, opravdový luxus, který i nadále hraje podle svých konzervativních a dlouhodobě zavedených pravidel, je stále vzácnější. Pravidla hry jsou příliš přísná a rázná, která je pro značky stále obtížnější dodržovat. Z tohoto důvodu někdy mluví o těžkém luxusu jako o „skutečném“, přičemž oddělují takzvaný luxus (neboli takzvaný luxus, „takzvaný luxus“), známý také jako cenově dostupný luxus. Navíc je tu Newer Luxury, luxusní segment, který hraje podle úplně jiných pravidel.
Produkt. Hlavní testovací slovo pro tento segment: „nekompromisní“! Luxus je o všem, co není nutné, ale výrazně přesahuje standard nezbytnosti. Ve všem: kvalita, náklady, výběr materiálů, výrobní náklady, prodejní místa – jen to nejlepší! Exkluzivní design, povrchová úprava, velké možnosti přizpůsobení. Také pro luxusní segment je nutná a důležitá komplexnost pořízení, často vymyšlená a speciálně vytvořená (je třeba počkat, vyprodáno, pouze na objednávku).
Publikum. Dlouhá léta žije v luxusu. Ve svém okolí nevidíte prakticky nic jiného než luxus. Rychle odlišuje zbohatlíky (kteří nedávno dosáhli této úrovně) od těch, kteří již dlouhou dobu existovali v luxusu. Na cenově dostupný luxus se dívají s despektem a Premium je pro ně to samé jako ekonomika pro běžné lidi. Lze pozorovat další vzorec: čím „starší“ je původ stavu, tím pečlivěji se s ním zachází.
Náklady. Na jeho publiku nezáleží. Bariéra pro drtivou většinu a vyvolává překvapení: “kolik?”, “jsou blázni” . Pokud se ptáte na cenu, znamená to, že si to nemůžete dovolit. Pokud to není pro vás – není to pro vás!
Reklama, slevová politika. Na běžných kanálech nemožné! Tyto značky nejsou pro každého. Vyžadují zvláštní prezentaci, prostřednictvím ústních činitelů vlivu, cílenou zmínku v určitých kanálech. Slevy samozřejmě nejsou.
Tady se také říká: když se chceš líbit, tak máš problémy. To znamená, že už nejste luxusní žena. Není potřeba potěšit nebo upoutat pozornost. Tyto značky to chtějí oboje a věřte, že si je najdou i bez reklamy.
Značky. KRUG, Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon, Cristal.
Graff reklama. Proč vůbec něco říkat?
Luxusní tržní kapacita
Pro posouzení kapacity trhu s luxusním zbožím jsme zvolili jasně segmentovaný trh s transparentním prodejem – automobil. Do segmentu Luxury tradičně patří tyto značky: Bentley, Mercedes-Benz Maybach třídy S (někdy i samotná třída S), Lamborghini, Ferrari, Maserati, Rolls-Royce.
Celkový prodej těchto značek v Rusku za 9 měsíců roku 2020 činil 841 vozů. Celkem se za stejné období v Rusku prodalo 1 095 000 vozů. Automobily v segmentu Luxury v Rusku tak tvoří pouze 0,07 % všech prodaných vozů v kvantitativním vyjádření (při 1300 1 nákupech vozu – 0,1 nákup luxusního vozu). Vezmeme-li v úvahu skutečnost, že nemáme nejtypičtější rok pro výzkum spotřebitelského chování, můžeme předpokládat, že toto číslo kolísá někde v rozmezí od 0,01 do XNUMX %.
Je to chutné sousto s takovým podílem na trhu? Vzhledem k tomu, že minimální cena vozu v této kategorii je minimálně 10 milionů rublů, bude objem tohoto segmentu jen v Rusku minimálně 84 miliard rublů, ve skutečnosti samozřejmě více. Marže a přirážky pro značku jsou zde úplně jiné než na masovém trhu. Rozdílné jsou ale samozřejmě i náklady.
Jaké další segmenty existují?
V některých segmentech je mezi masový a prémiový segment umístěn další segment – tzv. Masstige. Jedná se o horní část středního segmentu, horní střední, subprémiové.
Pokud tento segment uvážíme tímto způsobem, pak sem bude patřit například celý masový trh, který sice vizuálně hraje prémiově, ale kvalitou zaostává. Značky v tomto segmentu: Calvin Klein, Massimo Dutti, Lacoste, Nissan Teana a Toyota Camry, Volvo, Infiniti. V šumivé kategorii by sem spadlo například Prosecco a Cava.
Termín masstige zavedli v roce 2003 Michael Silverstein a Neil Fiske v článku Harvard Business Review „Luxus for the Masses“. Produkty Masstige jsou definovány jako „prémiové, ale dostupné“, dvě hlavní kritéria: 1) Vypadají jako prémiové nebo luxusní produkty 2) Cena se pohybuje mezi středním a prémiovým segmentem.
Reklama Massimo Dutti. Kdo řekne, že Zara je Massimova malá sestra? http://theessentialist.blogspot.com/search/label/Massimo%20Dutti
Zpočátku sem začaly zahrnovat nižší řady značek v prémiových a dokonce i luxusních segmentech, snažících se získat demokratičtější část publika (například: BMW, řada 1), nebo značky, které z oka vypadly. publikum z prémiového segmentu. Později však masstige začaly zahrnovat značky z masového trhu, speciálně vytvořené, aby poskytly masovému publiku to, co chtějí: smysl pro styl a postavení, ale ne tak drahé jako ve skutečné prémiové třídě.
Luxusní značky jsou ještě chytřejší tím, že představují řadu doplňků, které jsou vysoce kvalitní, ale cenově dostupné, a dávají publiku příležitost koupit si „něco od značky X“ a připojit se k luxusnímu publiku v jejich očích.
Cenově dostupný luxus
V článcích a publikacích se začal stále častěji objevovat další segment – tzv. „cenově dostupný luxus“. Podobně jako v segmentu masstige, který se nachází mezi masovým trhem a prémií, se cenově dostupný luxus nachází mezi luxusním a prémiovým segmentem. Jde o značky, produkty, které přerostly prémiovost, ale z různých důvodů stále nedosahují luxusu. Nebo naopak luxusní značky, které snížily nebo nemohou splnit laťku. Tento segment je poměrně velký a nápadný.
produkt. Luxusní zboží nejvyšší kvality s krásným designem. Patří sem i spodní řady segmentu True Luxury určené pro snazší „vstup“ do značky, nebo naopak horní řady prémiových značek, které na Luxury nedosáhnou.
Náklady. Velmi vysoko. Pro člověka s platem 100-150 tr. za měsíc se tyto ceny zdají šílené. Pro lidi zvyklé na vyšší příjmy – „no, hrůza, ale ne horor-horor“. Šampaňské za 30 000? “Někdy se můžeš léčit sám.” Auto za 8 milionů – “Jak můžete řídit něco levného?”
Reklama, slevová politika. Nedostatek slev, i minimálních, i v sezóně (pokud mi nevěříte, jděte do Hermes během vánočních slev). Je tam reklama a je kvalitní. Až donedávna byla přítomnost nebo absence reklamy jedním z hlavních kritérií při klasifikaci značky jako Premium nebo Cenově dostupný luxus a skutečný luxus. Navzdory výjimkám nemá opravdový opravdový luxus prakticky žádnou přímou reklamu.
Značky: Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Rolex, Gucci, Range Rover. Pokud do segmentace nevezmeme cenově dostupný luxus, pak všechny tyto značky zpravidla s jistotou přecházejí do běžného luxusu.
Supreme, DeLuxe, SuperLux
Někdy je nad Luxus přidělen další segment. Může se jmenovat jinak: De Luxe, Supreme, Custom atd. Tady už se vlastně nedá mluvit o značkách, ale o jednotlivých věcech. Zakázkové předměty od konkrétních designérů a výrobců, předmětů, kterých je individuální množství, častěji jeden exemplář, unikátní vzorky. Ve skutečnosti se již jedná o trh s uměním.
Příklad segmentace: Šperky LINII Group
Do kolika segmentů lze značku „roztáhnout“?
Značky nemohou žít omezeně na definice segmentů. Každý má své vlastní cíle, strategii, chápání cenové kategorie, určované poptávkou a touhou vydělávat peníze. Obecným pravidlem však je, že značku „přitahuje“ jedna z kategorií (například jde spíše o Premium), ale zároveň se spodní hranice snaží přilákat publikum o něco méně majetné (tj. vstup do značky“ pohodlnější, demokratičtější vnímání) a vyšší úroveň se naopak snaží zlepšit vnímání prostřednictvím dražšího produktu, vlajkové lodi, špičkových produktů (Audi A8 a R8, S-Class, 7 – BMW řady). To znamená, že značka je image zaměřena na svůj hlavní segment, ale zároveň vstupuje do segmentu sousedního.
Všechny pokusy být ve 3-4 segmentech najednou vedou k tomu, že se masové publikum ztrácí a nechápe, kam se to vzalo. Můj oblíbený příklad je značka s cenovým rozpětím od 300 rublů do 40 milionů (se slevou až 40 %) a to vše v jednom obchodě!
Top, luxus – takové značce neuvěřím a nikdy ji nebude vnímat jako luxus. V tomto ohledu je to nejnižší, nejlevnější segment, který dává publiku známku příslušnosti k segmentu. “Kvalita každého systému je určena jeho nejslabším článkem.”
Cenové rozpětí značky Chopard Údaje o nákladech převzaty z mercury.ru
Prodejní techniky a přístupy v oblasti prémie a luxusu se radikálně liší od prodeje na ekonomických a masových trzích. Přitlačit je k sobě je absolutně nemožné.
Rozdíly v segmentaci
No, poslední věc není téma segmentace. Různé trhy se mohou segmentovat a nazývat se různě. Fitness služby se tedy dělí na ekonomické, komfortní, business a prémiové. Pojem luxus se tam uplatňuje spíše v lázních (luxusní publikum se nerado potí, fitness pro ně v zásadě není) nebo v exkluzivním tréninku na příhodném místě (obvykle doma), kde je špičkový přijede třídní trenér, masér a výživový poradce.
U vína je segmentace zcela běžná, s mnohem větší separací (viz příklad).
Segmentace vín podle Wine Folly https://winefolly.com/lifestyle/reality-of-wine-prices-what-you-get-for-what-you-spend/
A v zásadě pojem luxus neplatí pro každý produkt. Pamatujeme si, že luxus je o všem, co není nutné.
Doufám, že to bylo zajímavé a užitečné. Další materiál bude věnován vizuálním kódům, které odlišují prémiovost a luxus od masového trhu. Promluvme si o hlavních rozdílech v logách, firemních barvách, fontech, reklamě a fotografickém stylu v jednotlivých segmentech.
Michail Gubergrits, kreativní ředitel brandingové agentury LINII Group, byl s vámi.
126 zobrazení
34 tisíc objevů
6 komentáře
Napsat komentář.
Rozbalte vlákno
Komentář odstraněn moderátorem
Velmi dobrý článek!
Velmi dobrý článek! Díky moc. Jsem podnikatel a bylo pro mě velmi užitečné získat takové pokyny pro vytváření nových projektů! Pro vás je to krok k seznámení se s drahou značkovou službou)) Pro mě osobně je drahé objednávat služby od reklamních agentur, protože musíte testovat hypotézy s malými rozpočty. V tomto případě přitahujete freelancery, kteří mají bohužel velmi povrchní znalosti. Vše si musíte nastudovat sami a teprve poté to probrat s projektovým týmem. A zároveň existuje mnoho příběhů, kdy agentury vytvářejí drahé reklamní kampaně, které bohužel vesměs nijak zvlášť neovlivňují prodej.
Těšíme se na pokračování o designu!
Moc děkuji za článek, uložil jsem si ho do záložek a budu se k němu opakovaně vracet.
Jsme obchodní společnost (multiznačka, masový trh), na značce jsme moc nepracovali (nebudu ji ukazovat, aby to nebylo považováno za reklamu). Cílem je vstoupit do prémiového segmentu, rozhodli jsme se vytvořit novou značku, míříme na prémiovost (nebereme luxusní značky).
Objednali jsme pojmenování, většina navržených a samostatně vymyšlených jmen je registrována jako TK, pokud registrována není, tak domény s těmito názvy jsou již delší dobu obsazené a jsou na nich různé druhy stránek vč. podobný našemu směru. Zkoušel jsem vznést požadavky na koupi těchto stránek, vybral jsem několik, dle mého názoru, „shnilých“, management měl problém dohodnout rozpočet na doménu do 100k, raději méně.
Z adekvátních odpovědí jsem dostal jen 2 z 18. Nám se jeden líbí, ale zatěžuje rozpočet. Chtěl bych se poradit s profesionály ohledně potenciálu značky pro prémiový segment názvu „Imperio“ (imperio.ru). Prodejce chtěl původně 400 kilorublů, ale usmlouvali to na 200 (stále prodáváme =)). Jaký je váš názor, hodí se pro prémiové (možná i luxusní)? Plánujeme se rozvíjet v digitálním prostředí v regionu (web + SMM + média), do budoucna plánujeme expanzi do sousedních regionů. Za cenu 50 XNUMX, otázka pravděpodobně nevznikla)
Haute Couture (vysoká móda) – luxusní značky.
Modely této třídy mají nejvyšší cenu a vyznačují se následujícími vlastnostmi:
- exkluzivita – model je vyroben v jediném exempláři;
- vysoká složitost výroby;
- každý produkt má svého autora;
- vysoce kvalitní materiály;
- více než 70 % výrobku musí být vyrobeno ručně;
- model je vytvořen podle jednotlivých měření;
- velmi vysoká cena.
Výrobky haute couture jsou nejdražší a elitní. Jsou vlastně ekvivalentní uměleckým dílům. Tato třída je vrcholem módního průmyslu – nejdražší a nejkvalitnější a právě z této třídy móda vychází. Tato třída tvoří módní směr zvaný trend.
Návrhář vytvoří nápad, který se pohybuje v hierarchii dolů. Všechny značky na nižší hierarchické úrovni replikují a hrají si s touto myšlenkou ve svých kolekcích.
Haute couture oblečení lze zakoupit pouze v samotném Módním domě s povinným uvedením jména návrháře v názvu značky.
Módní domy „Couture“: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Prêt-à-porter de luxus de luxus, doslova „připraveno k nošení“) – prémiové značky.
Modely této třídy se vyznačují následujícími vlastnostmi:
- produkty mají svého autora, jehož jméno je nutně uvedeno v názvu značky;
- každý model se vyrábí v limitované edici;
- používají se vysoce kvalitní materiály;
- produkty mají standardní rozsah velikostí;
- vysoké ceny.
V této třídě pracují módní domy jako Versace, Chanel, Louis Vuitton a další.
Pret-a-porte – prémiové značky.
Modely této třídy se vyznačují následujícími vlastnostmi:
- produkty mají svého autora;
- modely jsou zaměřeny na každodenní použití;
- levnější materiály na rozdíl od dvou předchozích tříd;
- ve srovnání s předchozími třídami se v designu produktu používají jednodušší techniky;
- cena produktu je nižší;
- produkty mají standardní rozsah velikostí.
Konfekce jsou prémiové konfekční značkové oblečení. Výrobky této třídy si zachovávají základní stylové myšlenky luxusních výrobků. Tato třída je navržena tak, aby replikovala a široce šířila nápady na design. Produkty v této třídě mají nižší cenu, ale zároveň zůstávají prémiovým designovým oblečením. Ale i přes to zůstávají konfekce v nejvyšší cenové kategorii.
V této třídě působí značky MarcJacobs, CalvinKlein, Etro a další.
Průměrná cena kategorie
Difuzní značky (difuze – distribuce) – přechodná třída mezi prémiovou třídou a méně prestižními třídami. Typicky jsou v této třídě druhá a třetí řada návrhářských značek. Značky Difusion mají nejdražší produkty ve střední cenové kategorii.
Módní domy vytvářejí speciální značky, aby popularizovaly svůj módní dům. A také tímto způsobem Dům módy rozšiřuje prodej svých značkových produktů mezi širší okruh klientů, kteří mají zájem o nákup módního a kvalitního oblečení.
Tyto druhé a třetí designérské řady, tedy „dceřiné společnosti“ hlavních luxusních značek, umožňují častější obměnu kolekcí, použití levnějších materiálů, použití méně známých návrhářů a také vytváření kolekcí, které nejsou vázány na hlavní linii a trend. Tento přístup vám umožňuje oslovit velký trh kupujících, aniž byste poškodili image hlavní luxusní značky.
Známé značky často přidávají k názvu hlavní značky slovo nebo označení. Mezi příklady patří řada Burberry Prorsum od britské společnosti Burberry, řada Just Cavalli od Roberta Cavalliho, řada Versus od Versace, řada D&G od tandemu Dolce & Gabbana a mnoho dalších.
Někdy ale vznikají nové značky, které mají určité úzké funkční zaměření. Například dětské, mládežnické, džínové, sportovní atp.
Difúzní značky tak poskytují další dobré zisky. Jsou emocionálně spjati s mateřskou značkou a podporují celkový sentiment hlavní značky.
Značky mostů – značky zaujímají mezeru mezi konfekcí a masovým trhem. Cena výrobků v této třídě je nižší než u výrobků difuzní třídy při stejné kvalitě samotného výrobku.
Tato třída přibližuje značkové oblečení ještě více rozšířené spotřebě mas.
Třída značek mostů se objevila v krizi roku 2008, kdy se spotřebitelský trh „zúžil“, upřednostňoval střední cenovou kategorii a difúzní značky začaly ztrácet zisky. Výrobky třídy Bridge nejsou prakticky horší než výrobky třídy difuze, pokud jde o kvalitu, ale v ceně jsou docela konkurenceschopné průměrné cenové kategorii. To umožňuje rozšířit přístup ke značkovému oblečení pro spotřebitele s průměrnými příjmy, mezi které patří především mladí lidé.
Značky Bridge jsou poslední vrstvou značek značkového oblečení. Za touto třídou přichází střední třída a obrovské množství značek střední ceny.
Nejlepší značky (lepší) – značky, které nabízejí produkty poměrně vysoké kvality, ale za docela přijatelné ceny. Cenová kategorie výrobků v této třídě je vyšší než u užitkových a demokratických značek, ale nižší než u mostových značek.
Nejlepší značky nemají drahé haute couture a konfekční řady. Nejsou designové a byly původně vytvořeny pro spotřební zboží. Tyto značky využívají svůj vlastní interní designový vývoj s ohledem na aktuální trendy diktované módními domy. Nevytvářejí trendy, ale následují je a používají je, jak uznají za vhodné.
Mezi takové značky patří Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans atd.
Utilitární značky (současné) – jsou zde prezentovány tzv. mass market značky. Tato třída zahrnuje značky, které vyrábějí továrně vyrobené, vysoce kvalitní oblečení. Výrobky jsou vyráběny ve velkých množstvích v podnicích. Jsou určeny širokému okruhu kupujících. Značky v této třídě často využívají franšízy ke zvýšení svých prodejů.
Utilitární značky obvykle používají vysoce kvalitní materiály ve střední cenové kategorii. Výrobky v této třídě mají poměrně dobrou tovární kvalitu. Jsou pohodlné, krásné a praktické na každodenní nošení.
Utilitární značky, stejně jako ty nejlepší značky, nemají drahé haute couture a konfekční řady a nejsou návrháři. Zpočátku zahrnují výrobu spotřebního zboží. Tyto značky využívají svůj vlastní interní designový vývoj s ohledem na aktuální trendy diktované módními domy. Nevytvářejí trendy, ale následují je a používají je, jak uznají za vhodné.
Dostupná cenová kategorie
Demokratická razítka – masové značky s nízkou kvalitou produktů a nízkými cenovými kategoriemi. Značky této třídy se staly nejrozšířenějšími a používá je široká část populace.
Značky této třídy dokážou vytvořit kopie modelů slavných módních domů, ale z levných látek a za použití zjednodušených designových řešení. Mohou také kopírovat modely svých konkurentů.
V rámci této třídy existuje podmíněné rozdělení do dvou směrů:
- Značky pro celou rodinu (rozpočet) – budgetové značky. Patří mezi ně značky jako Jennyfer, Sela, C&A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook a další.
- Značky pro mladé. Patří mezi ně značky jako NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius a další.
No, vyřešili jsme hierarchii módního průmyslu. A na závěr bych rád vyvodil nějaké závěry. Každá značka může zahrnovat několik tříd módního trhu najednou. Pod jednou značkou tedy mohou být například třídy jako haute couture, konfekce a difúzní řada. Produkty difuzních značek jsou drahé, ale sériově vyráběné. A haute couture a konfekce patří do kategorie luxus. Designérské značky působící v třídách haute couture, ready-to-wear de luxury a ready-to-wear navíc diktují módu v luxusní kategorii a kladou důraz na individualitu a jedinečnost produktů. Difúzní značky a mostové značky, které jsou druhou a třetí řadou stejných designových značek, i když jsou nejdražšími produkty, jsou stále na masovém trhu.
