Během několika posledních let si značky středního trhu rychle získaly na popularitě. Moderní ženy se už nesnaží kupovat šaty na jeden večer v H&M: místo toho raději investují do kvalitních, odolných střihů a originální interpretace trendů.
To je důvod, proč jsou značky středních cen – Max&Co, Sandro, By Malene Birger, Jaeger, Whistles nebo Stefanel – stále žádanější: na rozdíl od Zary nebo Prady jsou připraveny nabídnout stylové věci, které vypadají decentně, relevantně a vysoko. kvalitní a zároveň jsou pro mnohé dostupné. Sestavili jsme průvodce středními nákupy v Kyjevě.
Foto: Reklamní kampaň Malene Birger, jaro-léto 2012
1. Autor: Malene Birger. Dánská módní značka Malene Birger letos oslavila své 10. výročí. Ženskost a mužský styl jsou v kolekcích Malene kombinovány v kompetentních proporcích: od sezóny k sezóně lidé přicházejí do By Malene Birger pro hedvábné šaty s potiskem a pro klasické dlouhé blejzry, které nejsou v žádném případě horší než bundy Stelly McCartney. Každá kolekce obsahuje položky s označením MBD – jedná se o osobní výběr od Darlings, který odráží firemní styl značky. Zpravidla zahrnuje bezvadná žerzejová trička, koketní šaty, lakonické kabáty a volné kalhoty v jemných odstínech.
Kde koupit: DanMark, st. Gorkij, 50
2. Max&Co. Max&Co, jedna z předních značek skupiny Max Mara Group, byla vytvořena pro mladé a úspěšné dívky, které pečlivě sledují módu. Důraz na trendy v kolekcích značky je vždy výrazný: měli byste si sem přijít pro klíčové prvky šatníku nové sezóny, mezi které mohou patřit květinové potisky, rozšířené kalhoty, parka nebo kombinéza. Díky nadčasovému střihu však i ty nejtrendovější kousky vydrží déle než jednu sezónu, takže v Max&Co můžete nakupovat vždy, aniž byste riskovali, že na věc za pár měsíců zapomenete. Řada doplňků je tradičně silná: vyplatí se koupit trendy sluneční brýle, kožený pásek a mokasíny.
Kde koupit: Max&Co, st. Krasnoarmejskaja, 14
3. REISS. Britská značka REISS má mnoho společného s italskou Max&Co: největší pozornost je věnována také šatům, které zaujímají významné místo v každé kolekci. Vzhledem k tomu, že cílovou skupinou značky jsou obchodní dívky, převládá klasika, ale REISS má mnoho šatů, ve kterých můžete vyrazit na párty nebo koktejl přímo z kanceláře. Řada doplňků je velmi dobrá, se skvělými taškami, výraznými šperky a stylovými, nadčasovými botami.
Kde koupit: REISS, Ocean Plaza, st. Gorkij (Antonovič), 146
4. Stefanel. Pleteniny, kašmír a vlna jsou hlavní specializací italské značky Stefanel, ale nejen pro ně byste měli přijít do značkového monobrandu. Kromě dokonalého svetru vždy nechybí klasické skinny, hedvábné košile s potisky, neobvyklé trendy boty a kvalitní tašky – i modely z umělé kůže vypadají decentně a vydrží dlouhá léta. Každou sezónu značka vydává sběratelskou řadu pletených předmětů: avantgardní svetry se složitými technikami pletení vyrobené z drahých materiálů jsou mnohem dražší, ale mohou snadno konkurovat luxusním značkám.
Kde koupit: Stefanel, Ocean Plaza, st. Gorkij (Antonovič), 146
5. RAOUL. Mladá singapurská značka RAOUL je jednou z nejúspěšnějších novinek od Helen Marlen. Lakonický střih, ženské siluety, nenápadná interpretace trendů přitahují pozornost dívek, které si cení individuality značky. Kalhoty s potiskem, klasické sukně do áčka, topy do áčka a šaty až po zem jsou tím, co do RAOUL chodíte na sezónu co sezónu. Řada tašek v každé kolekci je velmi dobrá: návrháři sází na nadčasový design, monochromatické barvy a poutavé detaily – jako je zlatá podšívka, spony v retro stylu nebo design pásků.
Kde koupit: Helen Marlen Mandarin, st. Basseynaya, 4
Globální módní trh se skládá z návrhářských a masových značek, které se liší cenou, stylem a postavením spotřebitelů nakupujících produkt. Podle nejjednodušší klasifikace se rozlišují luxusní (luxusní), prémiové (vysoké), střední (nadprůměrné), střední (průměrné) a masové (podprůměrné) oděvní třídy.
Na moderním módním trhu zatím neexistuje jediný jasný klasifikační systém. Mnoho konceptů je „plovoucích“. Značná část výzkumníků a praktiků této mezery na trhu se však při vytváření kategorií oděvů (nebo kategorií značek) na módním trhu drží následující logické struktury:
Designérské značky, mezi které patří haute couture, ready-to-wear de luxury, ready-to-wear a difuzní značky, tzn. druhá a třetí designová řada (podle některých klasifikací se difuzní značky a značky od Celebrities nazývají mostové značky).
Značky mostů (bridge) je segment, který v poslední době začíná vystupovat jako samostatná kategorie na módním trhu, móda na pomezí konfekce a masového trhu, most mezi těmito dvěma fenomény. Tradičně lze segment mostu rozdělit na lepší a střední.
Níže je segment demokratických značek, mezi nimiž jsou umírněné (umírněné) značky a rozpočtové (rozpočtové) nebo masové (masové) značky.
Průmyslová agentura Fashion Consulting Group rozděluje segment oblečení střední cenové kategorie do dvou kategorií – lepší (betta), tzn. nejlepší – věci vyšší kvality, cena výrobku euro a dobré (dobré), tzn. dobrý, nebo současný (současný), tzn. užitkový, moderní. Heslem výrobců „současného“ (masově přístupného) zboží je pohodlí, jednoduchost, funkčnost, dostupnost. Příkladem značek umístěných v lepším sektoru jsou CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, soudobé – Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spencer.
Nižší segment – masové značky střední kategorie, například NewYorker, Bershka, Sasch a budget například Kiabi, Jennyfer, TATI, Sela, Tvoe.
Designérské značky, tzn. oděvy, boty a doplňky z couture a ready-to-wear de luxury a ready-to-wear patří na trh luxusního zboží, tyto oděvy jsou z nejvyššího segmentu – luxusní a prémiové třídy.
Klasifikace v rámci designérské značky je následující:
Haute couture (francouzská haute couture – vysoká móda, modeling a špičkové krejčovství) – vyšší hierarchická úroveň. Výklenek, který utváří koncept „módy“. Vysoký móda dává příklad dokonalého oblečení, směr a styl, o který se má snažit, ovlivňuje formování světových módních trendů a zároveň je kreativní laboratoří pro konkrétního návrháře.
Haute couture oblečení musí mít autora. Název značky je nejčastěji vlastní jméno. Výrobky haute couture jsou exkluzivní, prakticky umělecké dílo. Oblečení vysoké značky patří ke špičce na módním trhu, vzniká podle individuálních standardů klienta a je extrémně drahé. Nákup haute couture oblečení je možný pouze v samotném Módním domě. Při organizování obchodu se nikdy nemíchají předměty od různých návrhářů. Do této kategorie patří značky vytvořené módními domy, například Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris a další.
Pret-a-porte (francouzsky prêt-à-porter, doslova „připravené k nošení“) se dělí do dvou kategorií:
Prêt-à-porter de luxury se stejně jako v předchozí kategorii, nejčastěji se jménem designéra v názvu značky, vyznačuje malou sérií modelů, velmi vysokou kvalitou použitých materiálů a vysokou řemeslnou úrovní. .
Kromě toho jsou v ready-to-wear de luxury niche koncepty Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear – konfekce) a Premier Designer nebo Young designer ready-to-wear (konfekční řady od mladých návrhářů).
Pro výrobu konfekčních deluxe modelů se používají standardní oděvní velikosti akceptované v zemi původu. Kategorie ready-towear de luxury zahrnuje značky jako Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston, Marsheza a další.
Pret-a-porte – kategorie návrhářské konfekce prémiové třídy, ve které zůstává nesmírně důležité jméno autora. Linie Prêt-à-porter se snaží zachovat hlavní stylistické prvky produktů z haute couture a ready-to-wear deluxe niches. Značky konfekce jsou tedy šiřitelem couture stylistických nápadů v oblečení přijatelném pro každodenní život. Konfekce se vyznačuje demokratičtějším přístupem k výběru látek a materiálů, jednoduššími designovými prvky a nižšími cenami. Do této kategorie spadají značky jako Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui a další.
Za vznikem kategorie ready-to-wear se zasloužil Giorgio Armani, který v roce 1981 rozdělil řadu ready-to-wear do dvou kategorií. Armaniho inovativní nápad převzalo velké množství designérů.
Difuzní značky (někdy jsou označovány termínem soudobý, označující demokratické oděvní značky, protože jsou uprostřed mezi prémiovou třídou a nižší třídou).
Pojem „difuzní značky“ neboli difuzní linie se v módním byznysu objevil na počátku 1990. let, kdy došlo k velkým změnám v distribuční strategii návrhářských značek. V 1970. a 1980. letech 1980. století některé známé značky, například Gucci a Pierre Cardin, začaly prodávat licence na používání názvu značky řadě výrobců spotřebního zboží, což vedlo ke vzniku řady sériově vyráběných levných zboží, jako jsou zapalovače Gucci. Výsledkem bylo, že do roku 22 patřila značka Gucci k XNUMX tisícům produktových jmen. Navíc se objevila celá síť, která prodává oblečení Pierre Cardin, které neodpovídá vysokému postavení této značky.
Tento přístup značně poškodil exkluzivitu a prestiž značek. Protože ale majitelé návrhářských značek jasně chápali, že couture oblečení není rentabilní, počet zákazníků této kategorie rychle ubývá a konfekční řady měly omezené možnosti růstu, byly potřeba nové modely práce s designovými produkty. Řešením problému bylo vytvoření a rozvoj difúzních značek určených pro distribuci mezi širší okruh zákazníků. Spotřebitelům se zájmem o dobrou módu byly nabízeny značky, které byly levnější, funkčnější, vyrobené z levnějších látek, ale měly silnou stylistickou vazbu na mateřskou návrhářskou značku.
Na konci 20. století tedy ve většině módních domů vytvářejících značkové oblečení koexistovaly tři směry: haute couture, konfekce a difúzní značky, včetně druhé a třetí řady konfekce. jako úzce funkční linie. Některé difúzní značky se staly tak úspěšnými, že postupně získaly individuální status v povědomí módního spotřebitele. Například Miu Miu, která začínala jako levnější řada statusové značky Prada, vyrostla v samostatnou slavnou značku známou po celém světě. Nyní je Miu Miu nejdražší druhou řadou na světě.
Tato kategorie zahrnuje značky jako Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston) , Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Difúzní značky poskytují návrhářským značkám určitou formu ochrany proti splynutí s masovým oděvním trhem a poskytují nárazník mezi konfekcí a masově vyráběným oblečením.
Význam difuzních značek v portfoliu značek designérské značky je obecně extrémně vysoký. Druhá a třetí řada jsou stálým doplňkem maloobchodu s designovým oblečením. Vytvářejí příjmy, a co je důležitější, zisk. Difuzní značky lze mimo jiné snadno vytvořit a snadno odstranit z trhu, aniž by došlo k poškození značky konfekce.
Počet produktů různé kvality připojených ke značce se obvykle nazývá portfolio značek. Portfolio značek designérských značek v módním byznysu ideálně sdružuje značky spadající do různých kategorií oblečení: haute couture, ready-to-wear, difúzní značky.
Značky mostů (anglicky bridge – bridge) – oděvní značky nacházející se v segmentu bridge, který se v poslední době objevuje na módním trhu jako samostatný segment bridge, který lze podle názvu charakterizovat jako jakýsi most mezi designérskými značkami a značkami pro široké spektrum spotřebitelů. Bridge brand je pojem označující módní značky, které vyrábějí vysoce kvalitní (prémiové) oblečení a doplňky, s cenovou politikou středního segmentu (middle market). Význam tohoto segmentu vzrostl v důsledku celosvětové hospodářské krize. Mnoho značek mostů není v kvalitě horší než oblečení z difuzních linek. Například Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel atd.
— Reprodukce materiálu je zakázána —
