Cesta každé značky k popularitě není snadná: aby si ji veřejnost zamilovala, našla si vlastní publikum, vybudovala sociální vazby, musí lídři firem propracovat všechny aspekty a sestavit dobrý tým. Jsou to roky usilovné práce, velké rozpočty na suroviny, výrobu a marketing.
Ne každý dokáže odolat takovému tlaku nebo se vyrovnat s konkurencí. Ti, kteří si vyberou místo na módním Olympu, dostávají vše: uznání a lásku od fanoušků, nejlepší smlouvy či spolupráce i finanční zisk. Pojďme zjistit, kdo dokázal vystoupat na pyramidu úspěchu, získal si oblibu ve svém segmentu a zaslouží si titul nejlepší značky.
Špičkové světové značky dámského a pánského oblečení jsme speciálně rozdělili do segmentů, abychom v každé váhové kategorii vybrali to nejlepší a porovnali, co lze porovnávat.
Haute couture (vysoký luxus)
Často je historie značek vyrábějících oblečení v segmentu Haute Couture úzce spjata s historií jejich zakladatelů a nese jejich jméno. Takových značek je málo a nejčastěji pocházejí z minulého století. Jejich zakladatelé netušili, že o 100 let později se oblečení s jejich jménem na etiketě stane synonymem vytříbeného vkusu a luxusu bez ohledu na rok a převládající módní trendy.
Patří sem Chanel, jehož éra začala malým obchodem s klobouky v bytě milenky Coco Chanel, a Valentino, který se zrodil, protože Valentino Garavani chtěl oblékat ženy do outfitů jako ve filmu „Ziegfeld Girls“. A Versace, kde Gianni chtěl spojit sexualitu a smyslnost, a Fendi, a Givenchy, a Maison Margiela, a Balmain, a Moncler, a Viktor & Rolf, a nakonec Iris van Herpen, mladá značka, která svými pracemi, odráží samotnou podstatu couture.
Náklady na takové oblečení začínají od 10000 70 $ a přímo závisí na materiálu a vynaložených hodinách práce (podle pravidel módního syndikátu musí být alespoň 2000 % vyrobeno ručně: výšivky, švy, detaily atd.). Takové oblečení si může dovolit asi 100 lidí na světě. A například couture šaty, ve kterých se na červeném koberci objevují hvězdy, stojí od XNUMX tisíc dolarů. Náklady na nejdražší oblečení jsou obchodním tajemstvím.
Konfekce (také luxusní značky oblečení)
V segmentu konfekce se děje to nejzajímavější: vznikají zde módní trendy, sledují se úspěchy i neúspěchy, vznikají skandály a intriky. Existuje obrovské pole výběru pro zákazníky a obrovský tlak a konkurence pro značky.
Prêt-à-porter se vyznačuje přítomností autora, jednodušším střihem a materiály oproti couture kolekcím. Vyrábí se hromadně a šije v továrnách, což také ovlivňuje jeho cenu. Tyto oděvy jsou ihned připraveny pro každodenní nošení.
Zde můžete hovořit podstatněji o oblíbenosti konkrétní značky oblečení. Například Gucci, Off-White a Balenciaga již několik let soutěží o mistrovství. Střídavě zaujímají první místo a trvale vedou první 3 seznam nejoblíbenějších značek. Následují Fendi, Dolce & Gabbana, Dsquared2 a N21. První desítku doplňují Max Mara, Ermanno Scervino a Stella McCartney.
Cena konfekce se liší v závislosti na značce a materiálech. Například klasická pánská košile Fendi bude stát od 500 dolarů, dámská kabelka od 1500 dolarů a lodičky lze pořídit v cenách od 1000 dolarů. A tričko od značky Gucci, kterou zbožňují mladí lidé, lze pořídit za 450 dolarů.
Difuzní značky (prémiové značky)
Jedná se o druhou a třetí řadu značek, které částečně opakují název té hlavní. Jsou určeny pro široké publikum, vyrábějí oděvy jednoduššího střihu, ale i nejrůznější doplňky, tašky, boty a věci do domácnosti. Difuzní značky chrání konfekci před cenově dostupnějšími značkami, čímž mezi nimi slouží jako jakýsi nárazník.
Nejznámější oděvní značky v tomto segmentu jsou Miu Miu (Prada), Emporio Armani (Armani) a Red Valentino (Valentino). Následují Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Love Moschino (Moschino), DKNY (Donna Karan), Simply Vera (Vera Wang), Marc Marca Jacobse a Just Cavalli (Roberto Cavalli). Například Miu Miu se stala tak populární, že se stala samostatnou značkou a je suverénně nejdražší druhou řadou.
Cena druhé a třetí řady je mnohem nižší a zde si můžete vybrat trička od 250 dolarů, lodičky od 300 dolarů, crossbody kabelka Red Valentino například vyjde na 440 dolarů, šaty a košile Emporio Armani od 230 dolarů a 150 dolarů, resp.
Bridge značky (také prémiové značky)
Z obchodního hlediska jde o nejúspěšnější segment. Růst popularity byl způsoben celosvětovou krizí v roce 2008, kdy se snížila kupní síla a dala příležitost mnoha mladým značkám pánského a dámského oblečení dostat se na seznamy módních přání.
- Lepší – lepší kvalita a vyšší cena. Nejlepší značky v této kategorii jsou Stone Island, All Saints, Twin Set, Tommy Hilfiger, Pinko, Cacharel, Bogner, Levi’s. A do seznamu nejoblíbenějších se hlasitě zapsala ukrajinská značka Ienki Ienki, která se prodává online po celém světě a je k dostání v mnoha světových nákupních centrech.
- Současná – dobrá kvalita a dobrá cena, důraz je kladen na dostupnost a praktičnost, sortiment navazuje na fast fashion koncept. Nejlepší značky oblečení pro ženy v této kategorii: Calvin Klein, Zara, Massimo Dutti, Topshop, Marks&Spencer, Oasis, Champion, Guess a v poslední době jsou oblíbené skandinávské značky, které kombinují maximální praktičnost, stručnost a vynikající kvalitu – COS a & Other Stories. Do první desítky v kategorii Contemporary se dostává i nováček na trhu Filling Pieces, který oceňují mladí lidé ve věku 18-25 let.
Ceny v této kategorii se příliš neliší od lepších, někdy mohou být i vyšší – záleží také na positioningu značky a materiálů. Například pánská košile Massimo Dutti bude stát od 70 USD a košile COS od 100 USD. Lodičky budou stát od 150 dolarů, kožené kabelky – od 250 dolarů.
Masový trh
Jedná se o nejrozmanitější a nejdostupnější kategorii, kde položky obecně nestojí více než 150 dolarů, zatímco pro sbírky se používají relativně levné materiály. Trička se tedy dají koupit za 15 dolarů, lodičky za 35 dolarů, pánské košile za 45 dolarů a taška se dá sehnat za 30 dolarů.
Značky masového trhu často kopírují nejznámější oděvní značky nebo používají podobné prvky z kolekcí prémiových značek a jsou podřízeny také konceptu fast fashion. Jejich počet je prostě obrovský, jsou široce dostupné, nemají vlastní samostatné showroomy a prodávají se v každém obchodním centru.
Nejoblíbenější jsou H&M, Pull&Bear, Mango, River Island, Bershka, Stradivarius, Atmosphere, Forever 21 a Cropp Town. Nedávno otevřená značka Makia za pár let své existence uchvátila veřejnost kombinací jednoduchého a praktického designu a velmi nízké ceny a zaslouženě stojí po boku obřích korporací masového trhu.
Každá výše zmíněná značka má kabáty, bundy nebo péřové bundy v závislosti na ročním období. Chceme se ale konečně zaměřit na značky, které se specializují na oblečení do chladného počasí. Nejlepší značky svrchního oblečení:
- Moncler je italská značka, která se postavila do čela popularizace péřových bund nikoli jako oblečení pro lyžařská střediska, ale jako rovnocenný účastník pouliční módy. Reklamní kampaně pro značku natáčí takoví fotografickí géniové jako Annie Leibovitz a čerstvá spolupráce s kreativním ředitelem domu Givenchy Matthewem Williamsem zajistila Monclerovi status prvního slova ve věci teplých topů.
- The North Face je další značkou, která si pevně vybudovala image čistě sportovního svrchního oblečení. Ano, není tomu tak. Tato americká značka už není tolik o sportu, ale o pohodlí a funkčnosti v zásadě.
- Carhartt se vyvinul z firmy na pracovní oděvy na značku svrchních oděvů se základní sadou položek pro chladné klima. Fashionisté po celém světě neváhají k saku Carhartt nosit boty a tašky prémiových značek jako Gucci.
Nyní je téměř nemožné se plně obléci za 10-15 tisíc rublů.
podporuje ruské designéry
Lokální značky jsou příliš malé na to, aby cenově konkurovaly Zaře nebo H&M, ale střední segment, zastoupený v Evropě Whistles, Sandro, The Kooples, & other stories a dalšími značkami, má silnou a dlouhodobou pozici.
Vybrali jsme 15 ruských značek oblečení, bot a tašek s cenami stejnými jako běžné Mango a Bershka nebo o něco dražší. Některé z nich nemají fyzické prodejny – pouze internetové obchody, zbytek jsme shromáždili na mapě. Pošlete to na svůj e-mail, abyste se neztratili, když půjdete nakupovat.
Pošlete tuto mapu na váš e-mail, až se budete připravovat na lov – bude se vám hodit.
Gate31
Stručně: Skandinávský styl
Pro koho:
Přístupy: svrchní oděvy pro každou sezónu, pojmenované po různých městech po celém světě
ceny: 600–35 000 RUR
Obchody: Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburg, Rostov na Donu
Pro více informací: on-line
Gate31 je značka s lakonickým severským stylem, veškeré oblečení je ideálně sestaveno do kapslového šatníku. Minimalismus v Petrohradu vymyslel Denis Ševčenko, velký fanoušek skandinávské a korejské módy. Jsou to jejich hlavní hity, které návrháři Gate31 svým způsobem opakují: unisex košile, obleky volného střihu, midi šaty a topy v zaprášených pastelových barvách.
Například:
Tričko – 2490 ₽
Košile – 9890 ₽
Bunda “St. Petersburg” — 16 290 ₽
ZNY
Stručně: pouliční styl
Pro koho:
Přístupy: grafické mikiny s kapucí, tepláky, péřové bundy
ceny: 1250–10 000 RUR
Obchody: Moskva
Pro více informací: on-line
Ziq&Yoni je dlouhodobá spolupráce dvou kreativních týmů z Ruska a USA. Od roku 2010 zvedají ruský streetwear z kolen. Tým šije mikiny s veselými potisky, cargo kalhoty o nic horší než Yeezy’s a trendy košile s mnoha kapsami v Číně a Rusku. Nejlepší americké stránky o pouliční kultuře píší o úspěších Ziq&Yoni a spolupráce nabízejí Faces&Laces, Nike a Casio G-Shock.
Například:
Kalhoty – 3950 ₽
Mikina – 4900 ₽
Péřová bunda – 7450 ₽
gaff gang
Stručně: sportovní tekvir
Pro koho:
Přístupy: reflexní bundy, super objemné tepláky a mikiny s kapucí
ceny: 2500–20 000 RUR
Obchody: Petrohrad
Webové stránky: on-line
Gaff Gang je petrohradská sportovní značka s výrobou v Omsku. Kolekce je rozdělena na sportovní a streetovou, kdy první částí je technologická uniforma na jógu, balet, tenis a další sporty a druhou je to, do čeho se můžete po tréninku převléknout. Lakonická estetika těží z absence potisků a nepřehledné palety barev.
Například:
Tričko – 5900 ₽
Oblek – 12 865 ₽
Plavky – 5290 ₽
Studio PGF
Stručně: šaty pro každou příležitost
Pro koho:
Přístupy: jednoduché věci se složitým střihem
ceny: 2500–13 500 RUR
Obchody: Moskva
Pro více informací: on-line
Pe for Girls je demokratická značka sester Rubanových, jedné z nejpozoruhodnějších ruských návrhářek posledních 20 let. To, co dělají pro hlavní značku Ruban, je obtížné přenést do segmentu masového trhu: látky jsou příliš drahé a konečná úprava je složitá. Alisa a Yulia ale vyrábějí roztomilé overaly, sukně, šortky a kalhoty na každý den za dostupné ceny. Zejména na prodejích je čeho se chytit.
Ušatava
Stručně: 50 odstínů béžové
Pro koho:
Přístupy: netriviální džínové sukně a bundy, kalhoty univerzálního střihu
ceny: 3700–55 000 RUR
Obchody: Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburg, Soči
Pro více informací: on-line
Ushatava je další skvělá značka z Jekatěrinburgu. Přátelé Alisa Ushakova a Nino Shamatava vyrábějí spoustu jednoduchých a zároveň chytře ušitých oděvů v tlumených přírodních odstínech: mléko, káva, písek. Na zimu se uvolňuje řada pletených úpletů a čas od času je unisex řada doplněna o úhledné základní oblečení pro ženy a muže. Značka každý rok uvádí na trh nejprodávanější doplňky, jako jsou obří šátky a kožené šátky.
NNedre
Stručně: skromná základna
Pro koho:
Přístupy: pruhované dlouhé rukávy a slipové šaty
ceny: 1500–25 000 RUR
Obchody: ne
Pro více informací: on-line
NNedre je značka petrohradské návrhářky Nelly Nedre s vědomým přístupem. Při hledání řešení šetrných k životnímu prostředí Nellie záměrně zredukovala řadu: odstranila desítky podobných možností a ponechala tři nebo čtyři modely sukní, košil a kalhot, které zákazníci milují nejvíce. K dámskému oblečení se postupně přidávají pánské košile, bundy a kalhoty, pro děti se uvolňují minimikiny, legíny a trička v nebarvících odstínech.
MirStores
Stručně: moderní oblečení pro babičku
Pro koho:
Přístupy: tlustý svetr s copánky a tenký hladký svetr s plátnem
ceny: 990–20 000 RUR
Obchody: po celém Rusku
Pro více informací: on-line
MirStores je nejoduševnělejší ruský úplet. Značka začala s oversized ručně vyráběnými svetry a pokračovala řadou jemného strojově pleteného úpletu. Před pár lety se začaly prodávat kardigany a letní topy bez rukávů – tak značka začala vyvíjet letní řadu. Nyní lidé chodí do MirStores pro útulné svetry, které vás v zimě zahřejí, a pro šaty s volány, lesklé pláštěnky do nepříznivého počasí a trička v květinových odstínech.
Arny Praht
Stručně: základní tašky a batohy
Pro koho:
Přístupy: geometrické tašky
ceny: 800–10 000 RUR
Obchody: po celém Rusku
Pro více informací: on-line
Arny Praht jsou tašky z ekokůže, které se objevily v Petrohradu na vrcholu krize v roce 2014. Autorem nápadu je Vlad Prakht, dědičný koželuh. Značku pojmenoval na počest Arnoldova dědečka a první tašky vyrobil v továrně svých rodičů. Nyní u Arnyho Prahta najdete tašku buď ve tvaru bagety nebo ve tvaru kbelíku. Jediný rozdíl: všechny výrobky z Petrohradu jsou vyrobeny z umělé kůže. Zřizovatel ale dává na kování doživotní záruku: můžete je měnit nebo lemovat i bez účtenky.
Například:
Batoh – 4490 ₽
Taška na opasek – 5900 ₽
Batoh na notebook – 9400 ₽
2Nálada
Stručně: pařížský šik
Pro koho:
Přístupy: Šaty ve stylu 70. let, saka po ramena pro každý den
ceny: 700–25 000 RUR
Obchody: Moskva, Petrohrad
Pro více informací: on-line
2Mood je nápad dvou přátel, kteří neprodávají tolik nositelné a ženské oblečení, ale životní styl – snadný a okouzlující. Design je jednoduchý a jasný: minišaty, hedvábné kombinace, plátěné topy a mnoho kabátků. Dobré sako může podle tvůrců zachránit jak nudný základ, tak večerní šaty. V zimě je v kolekci svrchní oblečení, které není vůbec za ceny Zary, ale v létě a teplém podzimu se sem obléknete opravdu od hlavy až k patě.
Formulář
Stručně: odborně vyrobené svrchní oděvy
Pro koho:
Přístupy: kabáty, kožené bundy a sakové šaty
ceny: 6000–75 000 RUR
Obchody: Moskva
Pro více informací: on-line
Značku založily absolventky textilní vysoké školy Lena Glukhova a Tanya Sukhova. Přestože je v teplé sezóně „Forma“ bouřlivá od pelerínek a červených punkových kárek až po neonové mikiny s kapucí s cyklistickými kraťasy, duo pravidelně každý podzim vyrábí bezvadné motorkářské bundy, kabáty a vlněné kožichy. A s nimi – pletené šaty, roláky a kožené sukně.
SHU
Stručně: funkční oblečení
Pro koho:
Přístupy: promyšlené pláštěnky v zajímavých barvách
ceny: 490–25 000 RUR
Obchody: Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburg
Pro více informací: on-line
SHU je veterán středního segmentu původem z Petrohradu. Značka se objevila v roce 2012, kdy zakladatel Andrei Kravtsov ručně ušil první pláštěnku. Design byl pečlivě promyšlen: podlepené švy, membránová tkanina, žádné materiály živočišného původu a vlastní barvy. Později se k pláštěnkám přidaly bundy a parky se zateplením. Značka vyrazila na nejvýznamnější výstavu pánské módy Pitti Uomo, zahájila výrobu selvedge denimu a zahájila výrobu doplňků: tašky na opasek, cestovní batohy a čepice. Všechny položky jsou určeny pro povětrnostní podmínky typické pro Petrohrad: +17, déšť a vítr 7 m/s.
Například:
Plášť – 13 990 ₽
Džíny – 7900 ₽
Zimní bunda — 13 490 RUB
Siamm Siamm
Stručně: rock and roll ve světě ruských značek
Pro koho:
Přístupy: úzké široké kalhoty, basky
ceny: 5000–30 000 RUR
Obchody: Moskva, Jekatěrinburg, Ťumeň
Pro více informací: on-line
Siamm Siamm je vzácná ruská značka, která se nebojí barev a aktivních potisků. V roce 2011 ji v Jekatěrinburgu vytvořila absolventka žurnalistiky Lada Tomilova. Tomilová se od svých minimalistických kolegů liší svou odvážností: neomezuje se na dobře prodejnou midi délku, často používá průsvitné látky a snadno si poradí se složitými texturami. S lehkou rukou návrháře se na Instagramu stalo populární tričko „Miluji své děti a Pinot grigio“, jehož citát je již vytištěn na těle.
Například:
Svetrové šaty — 18 399 RUB
Tričko – 2500 ₽
Džíny – 6600 ₽
12Storeez
Stručně: COS z Jekatěrinburgu
Pro koho:
Přístupy: oboustranné knoflíkové šaty, džíny, bílé košile
ceny: 6000–50 000 RUR
Obchody: po celém Rusku
Pro více informací: on-line
Dvojčata Marina a Irina Golomazdinové otevřely na Urale minimalistickou továrnu v duchu staré Celine. Obchod je starý téměř 6 let a po celé zemi již funguje 12Storeez. Na podzim uvede čistě dámská značka poprvé na trh pánskou kolekci, aby se celá rodina oblékla do kašmíru, kabátů z alpaky a dokonalých džínů. Kromě oblečení pro doslova každou příležitost, včetně svateb, má značka boty a tašky, které jsou vyrobeny v Číně.
Například:
Mikina – 8980 ₽
Košile – 9980 ₽
Tenisky – 17 980 ₽
Askent
Stručně: geometrické tašky
Pro koho:
Přístupy: tenké kabelky s ražbou krokodýla
ceny: 1000–30 000 RUR
Obchody: po celém Rusku
Pro více informací: on-line
Askent je největší ruská značka tašek v masovém segmentu s vlastní továrnou v Penze. Tým pracuje s pravou kůží od roku 2006, ale teprve v posledních sezónách začal vyrábět skutečně žádané modely: semišové kbelíkové tašky, sedla, tašky, shoppery a kabelky. Zbylé materiály samozřejmě také jdou do práce: vyrábí se z nich rukavice, opasky, peněženky a další drobnosti.
Například:
Rukavice – 3950 ₽
Sáček-tablet — 12 790 ₽
Sáček banánů – 14 990 ₽
Portál
Stručně: tisícileté boty
Pro koho:
Přístupy: čtvercové podpatky, vysoké šněrovací boty
ceny: 1590–12 900 RUR
Obchody: ne
Pro více informací: on-line
Portal je dceřiná značka společnosti Econika zaměřená na mileniály. Stejně jako největší ruský řetězec s obuví i Portal prodává dámské boty a tašky. Všechny rozdíly jsou ve stylu. Značka má módní geometrické kabelky a sandály s kravatami a také malé, ale oku lahodící spolupráce se standardními fashionistami: Anka Tsitsishvili, Yulia Kalmanovich, Liliya Litkovskaya a další.
Například:
Kotníkové boty — 14 990 ₽
Boty – 17 990 ₽
Sandály – 13 990 ₽
Pokud nevíte, kam jít, co jíst a co dělat o víkendu, podívejte se na náš kanál Telegram. Přihlaste se k odběru, abyste byli informováni o tom, co se děje: @t_gorod
