Trhu se sportovním oblečením a obuví už pár let vládnou dva giganti – adidas a Nike. New Balance je však nenechává odpočívat. Má silnou oporu ve hře a vyrábí tenisky, které jsou známé svou kvalitou a pohodlím. Společnost New Balance byla založena před více než stoletím a od té doby zůstává jedním z největších výrobců sportovní obuvi, oblečení a vybavení na světě. A cesta značky k tomuto úspěchu byla dlouhá.
Zakládání značky
New Balance se původně jmenovala New Balance Arch Support Company. Společnost s tak dlouhým názvem zaregistroval v roce 1906 William J. Riley. Irský přistěhovalec žijící v Bostonu se rozhodl založit osobní značku poté, co. sledoval slepice. Fascinován vtipným způsobem, jakým malí furbali balancovali na svých tříhrotých nohách, najednou si uvědomil, že je možné vytvořit ohebnou klenbu podobnou jejich nohám se třemi opěrnými body, které by mohly podepřít klenbu lidské nohy.
V roce 1927 Riley najal prodejce jménem Arthur Hall, který se později stal plnohodnotným partnerem společnosti New Balance Arch Support Company (to se stalo v roce 1934). V té době společnost New Balance ještě nevydala běžecké boty, a tak se Hall rozhodl zaměřit na distribuci obloukových podpěr společnostem, jejichž zaměstnanci museli v práci dlouho stát.
Značka byla dlouhou dobu ve svém výklenku a neměla v úmyslu ji opustit. Ale v roce 1956 přešla společnost New Balance Arch Support Company do rukou Hallovy dcery Eleanor a jejího manžela Paula Kidda. V roce 1960 již začaly na sportovní pole pomalu pronikat podpěry klenby od New Balance, takže se na značku obrátilo mnoho začínajících sportovců, kteří ocenili technologii, s požadavkem na vytvoření tenisek vybavených takovou klenbou. Právě to inspirovalo Eleanor a Paula Kidda k vytvoření prvních tenisek, které se nazývaly New Balance Trackster.
Tenisky New Balance Trackster z roku 1961
První silueta byla vydána v roce 1961. New Balance Trackster byl původně vyroben doma. Měly speciální podrážku se zvlněným povrchem, která pomohla dosáhnout vynikající trakce na jakémkoli typu povrchu. Ale New Balance nezůstalo jen u toho, rozhodli se, že potřebují vydat svůj revoluční model v různých verzích, aby každý sportovec našel tenisku, která sedne jeho šířce chodidla.
Brzy se New Balance Trackster začal aktivně používat na školách a univerzitách v Massachusetts jako nejpohodlnější a cenově dostupné běžecké boty. Samozřejmě to mělo úspěch, ale značka ještě zdaleka nedosáhla na velký trh. Firma byla stále malou rodinnou firmou, kterou řídilo pouze 6 lidí. Jednoduše vyrobili, zabalili a poslali zákazníkům poštou tenisky. O nějakém masovém prodeji v této situaci přirozeně nemohla být řeč. Všechno se ale změnilo v roce 1972.
V roce 1972, v den Bostonského maratonu, koupil New Balance Jim Davis. Nový prezident společnosti proměnil kdysi útulný rodinný podnik v jednoho z největších výrobců sportovního oblečení, obuvi a vybavení na světě.
Jim koupil New Balance v ideální čas. Oblast Bostonu se stala centrem běžeckého boomu, který zasáhl Spojené státy v 70. letech. A v centru všeho toho běžícího chaosu byla malá New Balance, která musela nést hlavní tíhu všeho. Běh se stal stále populárnějším koníčkem a to pokračovalo až do konce 80. let. Téměř 20 let se tedy New Balance vyvíjela na této platformě a poskytuje všem milovníkům módy pohodlné a stylové běžecké boty za dostupnou cenu. Davis se navíc rozhodl neměnit filozofii značky, kterou koupil, a tak nadále podporoval vydávání bot, které splňují individuální preference každého klienta.
New Balance nabízel zákazníkům tenisky různých šířek, každý pár začal používat jedinečná modelová čísla, která nahradila obvyklá jména. Číslo určovalo typ siluety, oblast činnosti, pro kterou byla tato bota ve skutečnosti navržena, a některé další vlastnosti, například určené pro vysokou rychlost, stabilitu atd.
V roce 1976 uvedla společnost New Balance na trh tenisky číslo 320 – první model s dnes již tradičním logem „N“. Tenisky byly vyrobeny ze semiše a nylonu. Nový produkt začal létat z regálů obchodů rychlostí blesku a znamenal globální průlom společnosti New Balance na sportovním trhu. Na počátku 80. let měla značka širokou škálu úspěšných produktů, které se prodávaly po celém světě. Do své běžné sbírky zároveň doplnili oblečení.
Tenisky New Balance 2016 byly znovu vydány v roce 320
V roce 1988 vydala společnost New Balance možná své nejikoničtější tenisky, 574. Původně byly navrženy tak, aby poskytovaly vysokou úroveň pohodlí a zvýšenou stabilitu, což umožnilo model prodávat mimo běžecké davy.
Tenisky New Balance 574
V roce 2001 uvedla společnost New Balance na trh tenisky 991, které sám Steve Jobs nosil na veřejných akcích. Dnes New Balance zůstává nadnárodní korporací, která vyrábí oblečení, boty a vybavení pro mnoho sportů. Značka samozřejmě nemůže soutěžit s Adidas a Nike o vedoucí postavení ve výklenku, ale zaujímá čestné místo mezi největšími výrobci sportovního zboží.
Tenisky New Balance 991
Značkové technologie
Za mnoho let své existence se společnosti New Balance podařilo získat několik technologií, které jim pomáhají vytvářet pohodlné a vysoce kvalitní boty:
- Abzorb. Technologie tlumení nárazů, která zahrnuje použití speciální polymerové pěny. Pomáhá vytvořit jednotný a elastický povrch s mnoha buňkami stejné velikosti a tvaru.
- C-Cap. Jedná se o tlakově stlačený EVA materiál, který se aktivně používá v různých technologiích tlumení nárazů.
- Encap. Design, který zahrnuje uzavření EVA „jádra“ odolným polyuretanovým pláštěm. Díky tomu se EVA opotřebovává pomaleji.
- Rollbar. Technologie, která pomáhá předcházet vyvrtnutí a dalším zraněním nohou stabilizací zadní části boty. Pro tyto účely se používá speciální polyuretanová deska, která je umístěna v podrážce a zpevněna na obou stranách. Pomáhá dosáhnout rovnováhy v rozložení hmotnosti.
- Revlite. Lehčí materiál ve srovnání se stejným materiálem C-CAP. Poskytuje vynikající tlumení nárazů bez ztráty pevnosti a zároveň snižuje hmotnost.
Oblíbené modely
New Balance má mnoho ikonických modelů, které přežily znovuuvedení a jsou dnes vydány spolu s novými produkty:
- New Balance 574. Snad nejznámější silueta od NB, která ze značky udělala to, co ji známe dnes. Klasický model, jasná silueta, odolnost, pohodlí. Svršek pouzdra je vyroben z vysoce kvalitní textilie a semiše, technologie ENCAP a podešev EVA pomáhají vytvořit stabilní a pohodlnou podrážku. Tento model byl na vrcholu módy před 40 lety a zůstává jím dodnes.
- New Balance 998. Další nové vydání. Svršek je vyroben z kvalitního semiše, nechybí textilní vsadky. ABZORB podešev s extra podporou.
Tenisky New Balance 998
Tenisky New Balance 990
Dědictví
New Balance se podařilo spolupracovat s mnoha slavnými značkami a vydat s nimi originální spolupráce. Jejich dosavadní výsledky zahrnují spolupráci s:
- Keithe,
- norské projekty,
- Stussy,
- United Arrows,
- Junya Watanabe,
- Beams Plus.
A to není úplný seznam těch, kteří se objevili ve společných vydáních s NB. Značka se také snaží držet krok s trendy, a proto ke spolupráci zve mnoho sportovců a hvězd showbyznysu. Mezi jejich oficiální velvyslance patří:
- Kawhi Leonard,
- Sydney McLaughlin
- Sadio Mane,
- Francisco Lindor,
- Jamie Foy.
Basketbalista Kawhi Leonard a tenisky New Balance
Sportovec Sydney McLaughlin v teniskách New Balance
Fotbalista Sadio Mane a tenisky New Balance
Hráč baseballu Francisco Lindor a tenisky New Balance
A relativně nedávno se na seznam oficiálních ambasadorů značky přidal Jaden Smith. Herec, tanečník a rapový umělec nebyl vybrán náhodou, New Balance se snaží zaměřit na mladé publikum, které se snaží překročit hranice a přinést do tohoto světa něco nového, svěžího, kreativního, a proto mladý talent zcela organicky zapadá. do nového konceptu značky.
Propagace:
Pro stálé zákazníky
Slevy a dárky při novém nákupu.
Přečtěte si také
Značka běžeckých bot Lamson Cycle Shoes vyrábí běžecké boty pro cyklisty.
Produkty Merrell využívají milovníci turistiky a skalního lezení, ale značka má v sortimentu i tenisky.
Značka Michael Kors vyrábí značkové oblečení a boty. A v jejím sortimentu nechybí ležérní tenisky.
