Jak se trendy z přehlídkových mol dostávají do obchodů pro masové trhy a kde hledat značkové oblečení, pokud nechcete utrácet spoustu peněz.
Redaktor The Burning Hut.
- Kopírovat odkaz
- Vkontakte
- X
- Telegram
- Viber
Jak se trendy z přehlídkových mol dostávají do obchodů pro masové trhy, jsou podobné levnější modely vždy padělky a kde hledat značkové oblečení, pokud nechcete utrácet spoustu peněz.
Haute couture a pret-a-porter
Při nákupu luxusních věcí klienti neplatí ani tak za šaty, ale za kvalitu zpracování, kvalitní materiály, ale i jméno a dlouhou historii značky.
Značkové oblečení se dělí na dva typy: haute couture a pret-a-porter. Haute couture (“haute couture”) jsou umělecká díla módního průmyslu. Jsou vyráběny předními odborníky téměř výhradně ručně – aby se kus kvalifikoval pro titul „haute couture“, musí do něj být investováno minimálně 70 % ruční práce. Modely jsou vytvářeny v jediném exempláři dle individuálních zakázek. Haute couture oblečení je uchováváno jako rodinné dědictví, předává se dědictvím, sbírá se nebo posílá do muzeí.
Pro masovější výrobu vytvářejí módní domy oblečení pret-a-porter („ready to wear“). Je šitá podle návrhů předních módních návrhářů a dalších zaměstnanců módního domu. Oblečení Pret-a-porter vzniká ve větším množství a prodává se ve značkových obchodech a buticích. Předměty si zároveň zachovávají vysokou kvalitu, která odlišuje značky od masového trhu.
Kolekce Pret-a-porter jsou hlavním zdrojem příjmů návrhářů a módních domů. Jejich aktualizace jsou sledovány na Fashion Weecích, které se konají v Paříži, New Yorku, Kodani, Moskvě a Miláně.
Obleky od Christiana Diora, Iris van Herpen a Givenchy na jarní couture show 2020 / Alessandro Lucioni
Pret-a-porter má vnitřní gradaci. Modely prezentované na přehlídkových molech jsou považovány za luxusní, jsou šité v několika kopiích. Ne vždy se hodí na denní nošení. Prvky každodenního šatníku – džíny, svetry, sportovní oblečení – jsou obvykle jednodušší v provedení a nemají výrobní limit. Kromě toho existují difuzní linie – variace kolekcí od slavných módních domů, které se vyznačují dostupnějšími cenami. Například Prada uvedla na trh značku Miu Miu, Versace – Versus, Roberto Cavalli – Just Cavalli. Často jsou zaměřeny na mladé publikum.
Repliky a padělky
Co je replika
Repliky jsou produkty masového trhu, které jsou velmi podobné modelům z kolekce luxusních značek. Výrobci nekopírují produkt úplně a nesnaží se oklamat kupujícího. Jejich cílem je vypůjčit si úspěšná konstrukční řešení.
Cena replik je nižší z důvodu odlišností od originálu a použití dostupnějších materiálů. Například drahé kameny, zlato a další drahé kovy si mohou dovolit pouze luxusní značky. Replika může replikovat značkový předmět v obecných motivech, ale liší se střihem a detaily. Výrobci nebudou falšovat sériové číslo originálu ani reprodukovat chráněnou ochranu.
Masové značky se netají tím, že se inspirují luxusními kolekcemi. A dá se jim rozumět: řídí se požadavky takzvané fast fashion. Aby zůstali v poptávce, musí sledovat nejnovější trendy, které udávají módní domy.
Repliky lze nalézt v mnoha velkých řetězcích masového trhu, jako je Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear. Prodávají je i někteří čínští výrobci na Aliexpressu, i když riziko, že narazíte na padělek na tomto webu, je vyšší.
S replikami lze zacházet různě. Jednak si díky nim mohou lidé s průměrnými výdělky pořídit trendy věci, aniž by prodali ledvinu. Na druhou stranu jedinečný design módních domů je pro luxusní spotřebitele znehodnocen. Pokud je navíc výpůjčka příliš významná, může být společnost obviněna z porušení autorských práv.
V roce 2017 Gucci zažaloval Forever 21 za to, že kopíroval jeho slavné modro-červené a zeleno-červené pruhy. A už v roce 2019 byl Versace v centru skandálu. Americká společnost pro masový trh Fashion Nova zopakovala slavné šaty Jennifer Lopez, které se až příliš podobaly originálu. V důsledku toho módní dům obvinil značku z porušování autorských práv.
Spolupráce mezi luxusními značkami a masovými trhy se stává kompromisem. H&M, Uniqlo, Topshop a další společnosti se pravidelně obracejí na velké módní domy se spoluprací a uvolňují kolekce kapslí, které stojí mnohem méně než luxusní produkty.
Letos na jaře vyjdou tři zajímavé spolupráce. Uniqlo a tokijská značka Abbush uvolní řadu oblečení inspirovanou Disney postavičkami. Dior a Nike představí společnou řadu oblečení a doplňků a také tenisky Air Dior s vsadkami vyrobenými z charakteristického žakárového materiálu módního domu. H&M nezůstává pozadu. Jejich spolupráce se špičkovým bollywoodským designérem Sabyasachim Mukherjeem se začne prodávat od 16. dubna.
Co je falešné
Padělky vznikají nelegálně za zády značek a porušují jejich autorská práva. Výrobci kradou myšlenku modelu a snaží se jej reprodukovat co nejrychleji a nejlevněji. Proto týden po přehlídce Gucci v Miláně možná uvidíte na místním trhu tašku z ranveje.
Na rozdíl od společností masového trhu, které stále vytvářejí originální modely, byť inspirované luxusními trendy, autoři padělků prostě kopírují díla značky a prodávají je jako skutečná, ale mnohem levněji.
Úplně to samé se objeví jen na první pohled. První věc, která prozradí padělek, je špatné logo. Aby nebyli přistiženi při nelegálním kopírování, používají výrobci padělků svou představivost. Tak se Adidas mění v Abibas, Adi a Dadidas, Dolce&Gabbana v Docha&Gabanov. Nkai, Kalvim Kline a Fuma jsou také odtamtud.
Aby byla výroba co nejlevnější, místo přírodních se používají syntetické tkaniny, místo kovu barevný plast, místo krystalů kamínky a sklo. Kvůli nekvalitnímu ušití věc často špatně sedí, nepohodlně se nosí a test praní se stává osudným. Výrobci padělků se přitom každým rokem zdokonalují v kopírování luxusních značek a někdy může být originál těžko rozeznatelný i při pečlivé kontrole.
Co dělat, když si chcete koupit originální značkový předmět
Nakupujte položky na oficiálních stránkách a obchodech značky. Originální kabelku Chanel nenajdete v pasážích metra ani na trhu. Značkové oblečení se prodává pouze ve značkových obchodech, buticích nebo na oficiálních stránkách. Pokud vaše město nemá přístup k těmto možnostem, můžete se uchýlit ke službám kupujících. Jedná se o specialisty, kteří nakupují značkové zboží v zemi výroby a předávají je zákazníkovi. Tímto způsobem si můžete zakoupit nejen oblečení z nové kolekce, ale také produkty, které se do Ruska nedováží.
„Pracuji se značkou Valentino. Každý výrobek této značky má unikátní štítek s magnetickým čipem. Kupující mají speciální čtecí zařízení, které rozpozná, kde byla položka vyrobena, kdo ji koupil, a dokonce i kde byla zakoupena. Takové čipy se dnes šijí i do tašek, bot a kožených doplňků. Obvykle jsou skryty uvnitř produktu.“
Nečekejte, že ušetříte mnoho. Luxusní věc nemůže stát o něco víc než taška z nové kolekce pro masový trh. Pokud vám tedy nabídne slevu 80 %, je vysoká pravděpodobnost, že se vám snaží prodat padělek.
Prostudujte si detaily produktu. Mnoho značek aplikuje loga nejen na samotný produkt, ale také na doplňky. To většinou výrobci padělků opomíjejí. Ujistěte se, že je název značky napsán správně. Rozdíl může být jen jedno písmeno nebo znak. Návrh loga by měl být jasný a rovnoměrný. Podívejte se na švy, prošívání a další detaily. Měly by být odolné a úhledně šité.
Vyžádejte si certifikát pravosti. Kontaktujte poradce v prodejně nebo na webu.
Zobrazte čárový kód položky. Aplikuje se na štítek nebo na rubovou stranu oděvu, blíže k výstřihu nebo pasu. Na cedulce věnujte pozornost prvním třem číslům. Toto je kód země výrobce. V ideálním případě by to měl být kód země, kde se módní dům nachází, například Itálie nebo Francie. Aby ale byla výroba ekonomičtější, mnoho značek přesouvá výrobu do jiných zemí. Čárový kód tedy může označovat Velkou Británii, Turecko, Indonésii, Vietnam. Pro zajištění pravosti produktu si před nákupem ověřte, ve kterých zemích se značka vyrábí.
Jak legálně nakupovat značkové věci levněji
Pro radu v tomto bodě jsme se obrátili na Anyu Baturinu. Anya je nyní šéfredaktorkou časopisu InStyle a v minulosti byla redaktorkou sekce Fashion v SNC. Také ráda shání originální luxusní produkty a ví, kde je hledat.
Anya doporučuje podívat se do prodejen, online prodejen, historických obchodů, Avito, eBay, obchodů z druhé ruky a swapů. Zde je několik nuancí:
Nejlepší je vybrat prodejny v Evropě nebo Americe. Můj oblíbený je The Mall u Florencie. V Americe existuje skvělá praxe vzorového prodeje (prodej věcí, které byly použity na módních přehlídkách a prezentacích. — Poznámka vyd.), a v Japonsku najdete značkové second handy, kde jsou věci v perfektním stavu.
Pokud cestování za luxusem nepřipadá v úvahu, podívejte se na yoox.com. Jedná se o online prodejnu, často jsou tam slevy. Nezapomeňte ale na celní limit 200 eur na nákup: pokud jich vyberete více, budete muset zaplatit 13% daň z přebytku.
Podívejte se na Vintage Voyage. Tvůrce tohoto butiku, Alina Lysová, vybírá zboží z celého světa a smlouvá o vzácné předměty, aby lidé prodávali své staré Birkinky a Louis Vuittonky. Ano, ceny jsou strmé, ale existují také výprodeje.
Avito nebo swapy jsou dobré pouze tehdy, pokud víte, jak rozlišit padělky. Koneckonců, lidská duše je temné místo a ne všichni prodejci jsou poctiví, zvláště pokud jde o začátečníky.
