„Umělecké dílo s podpatky“ je to, co boty značky Jimmy Choo nazývají ve světě módy. Pohodlné a praktické, ale zároveň luxusní boty ukradly srdce mnoha dívkám. Podmanili si celý módní průmysl, čímž se zakladatel značky stal jedním z nejuznávanějších návrhářů.
TVORBA ZNAČKY
Historie značky Jimmy Choo sahá až do Londýna 1990. let minulého století, kde obuvník jménem Jimmy Choo vyráběl boty na míru pro světovou elitu. Tento mistr se narodil v roce 1948 v Malajsii. Jimmy se do světa obuvnictví ponořil od raného věku: jeho otec, obuvník, se ze všech sil snažil zajistit, aby si jeho syn vybral stejnou profesní dráhu jako on. Mladý Jimmy nejprve celé měsíce seděl v dílně a díval se, jak jeho táta vyrábí boty. A ve věku 11 let vytváří budoucí návrhář svůj první pár bot.
V roce 1983 se Jimmy Choo přestěhoval do Anglie, aby pokračoval ve výcviku, který začal v dílně svého otce. Nastoupil na technickou školu, a aby se uživil, začal pracovat jako uklízeč. To mu nezabránilo v úspěšném zvládnutí učiva a v roce 1986 dokončil vysokou školu, pronajal si starou nemocnici a otevřel si vlastní malou obuvnickou dílnu.
Uznání na sebe nenechalo dlouho čekat. Pouhé dva roky po otevření workshopu zdobily boty Jimmy Choo stránky britského Vogue a mnoho slavných módních návrhářů, kteří slyšeli, jak dovedně Jimmy Choo kombinuje krásu a eleganci bot s jejich pohodlím, si u něj začalo objednávat boty. Princezna Diana je považována za jednu z prvních ikon stylu, která nosila boty Jimmy Choo. Módní kritici měli dojem, že princezna na všech svých vystoupeních nosila pouze jeho boty.
Jimmyho boty rostly v oblibě, ale sám nadále vyráběl pouze 20 párů týdně. Jeho spolupráce s Vogue byla jedním z nejdůležitějších rozhodnutí na cestě k vytvoření značky Jimmy Choo. Redaktorka doplňků Tamara Mellon často najímala Jimmyho, aby vyráběl boty pro focení časopisů. Viděla v něm velký potenciál, a tak navrhla společně vytvořit značku luxusních bot. V roce 1996 si půjčili 150 000 liber od otce Tamary a zaregistrovali značku Jimmy Choo. Jejich byznys okamžitě začal rychle růst. Jimmy přestal šít každý pár sám, většina bot se vyráběla v továrnách v Itálii. A jen pár měsíců po registraci vydal Jimmy Choo svou první kolekci dámských bot a otevřel butik s monoznačkou v Londýně.
JIMMY CHOO DOBY SVĚT
Sexy střih, módní design a vysoká kvalita si rychle našla své znalce, první kolekce přinesla bleskový úspěch. Za účelem rozšíření značky na globálním trhu přilákal Jimmy Choo investory a společnost začala výrazně rozšiřovat svůj sortiment.
V roce 1998 vstoupil Jimmy Choo na americký trh a otevřel obchody v New Yorku a Beverly Hills. Značka pak pokračovala v přebírání světa a otevírala butiky v nejznámějších maloobchodních prodejnách.
Jimmy Choo byl jedním z prvních, kdo přinesl boty a tašky do Hollywoodu. Proměnil hvězdy ve své modely a hollywoodské červené koberce ve své molo. V obchodech pracovali na vzhledu celebrit pro předávání cen. Herečky jako Halle Berry, Sandra Bullock, Cate Blanchett a Natalie Portman se procházely v Jimmy Choo. Díky tomu získala značka reputaci oblíbené celebrity, což jí pomohlo stát se ještě žádanější pro módní nadšence po celém světě. Všechny reklamy Jimmy Choo byly silné a výrazné, představovaly okouzlující, ale silné ženy na vysokých podpatcích a luxusních doplňcích, které zachytili nejslavnější fotografové ve světě módy. Dnes je Jimmy Choo v šatníku mnoha celebrit, členů královské rodiny a hlav států.
Na konci devadesátých let se boty Jimmy Choo začaly často objevovat v televizních seriálech Sex ve městě. Věta Sarah Jessicy Parkerové “Počkejte, ztratila jsem svého Choo!” stal se okřídleným. To znamenalo proměnu značky v moderní kulturní dědictví.
JIMMY CHOO BEZ JIMMY CHOO
Úspěch značky byl poznamenán vnitřními rozpory. Mezi Chu a rodinou Mellonů došlo k neshodám. Jimmy pochyboval o kvalitě bot, které společnost vyrobila, a zdálo se, že touží po dobách, kdy si každý pár bot vyráběl sám. V roce 2001 Chu prodal svou polovinu společnosti.
Jimmy se vrátil do práce v malém obchodě v Londýně, který slouží jako sídlo exkluzivní řady Jimmy Choo Couture. Designér tam každý týden vyrábí malý počet exkluzivních párů bot a učí vybranou skupinu studentů vyrábět vysoce kvalitní boty.
SANDRA CHOI
Neteř Jimmyho Choa Sandra Choi začala pracovat v dílně se svým strýcem a učit se od něj, když se poprvé přestěhovala do Londýna, aby dokončila střední školu. Okamžitě věděla, že chce z tohoto řemesla udělat úspěšnou kariéru, a tak opustila školu, aby se ponořila do školení a vedla jejich ateliér.
Od založení značky zastává Sandra pozici kreativní ředitelky společnosti. Jejím cílem bylo vytvořit nejdražší luxusní značku. Neshody Mellona a Jimmyho ovlivnily i vztah mezi strýcem a neteří. Návrhář se pohádal s Choi, protože byl nešťastný, že přestala vyrábět jednorázové zakázky ve prospěch práce na hromadných kolekcích.
V roce 2017 Michael Kors koupil značku Jimmy Choo, kde Sandra nadále působila jako kreativní ředitelka.
IKONICKÉ MODELY
Jimmy Choo vlastní síť více než 200 butiků umístěných v nejprestižnějších obchodních domech a specializovaných obchodech po celém světě.
Sortiment Jimmy Choo zahrnuje řadu luxusních doplňků. Dámská obuv je i nadále stěžejním produktem značky. Firma vyrábí tašky, drobné kožené zboží, šátky, sluneční brýle, brýle, opasky, parfémy a pánskou obuv.
V sortimentu této značky najdete jakoukoliv obuv od kozaček až po dřeváky. Klasické večerní jehlové boty se ale staly charakteristickým znakem Jimmyho Choo.
Kolekce ikon 24:7 byla uvedena na trh v roce 2010. Byly do něj zařazeny pouze nejznámější boty značky. Každou sezónu je kolekce doplňována bestsellery.
Historická kolekce Jimmy Choo Memento, vydaná v roce 2016 a u příležitosti dvacátého výročí značky, se skládá z dvaceti modelů bot. Každý pár bot odráží jeden rok v zajímavé historii Jimmy Choo. Kolekce obsahovala pouze ty značkové boty, které nejčastěji doplňovaly vzhled stylových ikon na červeném koberci.
*Tento článek si můžete přečíst v online vydání časopisu ZIMA 2021/2022
