Sulwhasoo, Mamonde, Hera, Aritaum – to nejsou kletby, ale jména skutečně populárních kosmetických značek v Jižní Koreji. Pravděpodobně jste však o nich nic neslyšeli. Nadšenec pro krásu Laura Karabekyan mluví o tom, proč ruský marketing nemá nic společného s korejskou realitou.
21 ledna 2021
Sdílet:
Jižní Korea je zemí, kde pověst znamená všechno. Korejky jsou na kosmetiku od dětství velmi vybíravé a chtějí pro sebe a svou pleť to nejlepší. A výrobci dělají vše pro to, aby potěšili zákazníky a vydali ten nejlepší produkt. Řekl byste, že v Rusku jsou ženy také velmi pečlivé? Ne tak moc. Korea je zemí, kde jsou krása a vzhled povýšeny na kult a přísloví „Setkání oblečením, spatřeno myslí“ je národní myšlenkou. Dochází to dokonce do bodu absurdity, kdy je pravděpodobnější, že práci získá vzdělaný a atraktivní zaměstnanec, než jen vzdělaný.
Pokud je produkt vstupující na jihokorejský trh zjevně nekvalitní nebo nesplňuje očekávání kupujících, veřejnost to tak nenechá: bude následovat bouřlivá diskuse a veřejná nedůvěra zúčastněných. Je velká škoda ocitnout se v kůži viníků. Přátelé a dokonce i rodiny se mohou od takových lidí odvrátit.
V Rusku se „značky“ prodávají všude Kosmetika č. 1 v Koreji” Problém je v tom, že o mnoha z nich nebylo ani slyšet v Koreji samotné.
Proč se tohle děje? Je to jednoduché: většinou se jedná o levné značky. Nepotřebují investovat do marketingu a pak se starat o svou pověst. Prodávají produkty ve velkém do zahraničí a nemyslí na důsledky. Ostatně distributor v Rusku odnese celou ránu a možná udělá i skvělý marketingový tah a z nevýhody udělá výhodu. Kromě toho je poptávka po levných značkách vždy nižší a poptávka po nich ze strany kupujících je vyšší.
Samozřejmě existují výjimky jako značky Tony Moly a Etude House. Jsou opravdu populární nejen v Rusku, ale také v Koreji. Nicméně s upozorněním: cílovou skupinou tamních značek jsou teenageři.
Co se týče značek ve středním a luxusním segmentu, někdy se ukazuje jako téměř nemožné přivézt je například do Ruska. Vezměte si celonárodně uznávanou značku Sulwhasoo. Jejich závod je největší v zemi. Cenové rozpětí jejich vlajkových sér je od 80 do 360 dolarů za lahvičku. Přivedení tohoto produktu do Ruska bude vyžadovat obrovské investice, které zvýší již tak značné náklady na produkty. A přes všechno kouzlo séra bude velmi těžké ho prodat vzhledem k tomu, že značka je u nás neznámá a cena produktů je příliš vysoká.
Č. 1 kosmetických značek v Koreji
Korea má vyvinutý systém hodnocení a recenzí kosmetiky, takže pokud chcete vybrat něco autentického a cool, přečtěte si uživatelské recenze. K tomu si můžete stáhnout mobilní aplikaci 화해 (čti jako hwahae, nebo hwahe). Je sice v korejštině, ale vyhledávač značek funguje v angličtině a množství hvězdiček a recenzí vám pomůže pochopit kvalitu produktu i bez překladu. A ano, je to největší aplikace v Koreji s téměř šesti miliony recenzí. Musíte se zaregistrovat v aplikaci a budete to muset udělat v korejštině. Naštěstí je na internetu na toto téma již poměrně dost návodů v nejrůznějších jazycích.
Přejděme k samotným produktům. Řeknu vám malé tajemství: všechny níže popsané značky patří do stejné skupiny společností Amorepacific, která byla vytvořena již v roce 1924. A málokdo jí může konkurovat. V Koreji je více než deset tisíc značek a každý den se objevují nové. Proto, abyste se nezmátli v jejich rozmanitosti, měli byste se zaměřit na recenze korejských žen. Nebudou dávat špatné rady – pověst, víte.
Sulwhasoo
Podle posledního průzkumu mezi korejskými ženami ve věku 20 až 59 let byla značka Sulwhasoo jedničkou v oblasti uznání a důvěry. Nejznámější sérum této značky, First Care Activating Serum, bylo vyvinuto na základě tradiční korejské medicíny a již řadu let láme prodejní rekordy mezi všemi produkty péče o pleť: od roku 1997 bylo jen jeho zakoupeno za 3 biliony wonů (201 miliard rublů).
Hera
Na druhém místě z hlediska uznání a důvěry je značka Hera. Jeho vlajkové lodi opalovacích krémů se k dnešnímu dni prodalo 20 milionů lahví.
IOPE
Mnoho z vás již dlouhou dobu používá tak pohodlný produkt, jako je polštář. Ten byl také vynalezen v Koreji, přesněji řečeno v korejské společnosti IOPE. Vyslovuje se “ay-oh-peh.” Byli průkopníky v této věci.
