Barva může mít na lidi neočekávané účinky. Je schopen:
- změnit vnímání chuti
- ovlivnit vnímání času
- zrychlit nebo zpomalit srdeční tep
- abys byl silnější a rychlejší
- ovlivnit váš názor na důvěryhodnost konkrétní osoby nebo značky.
Pokud má barva takový vliv na lidi, může mít vliv i na nákupní zvyklosti? Samozřejmě ano. V průběhu různých studií byl opakovaně prokázán vliv různých barevných odstínů na emoční stav.
Správné použití vlivu barev vám může pomoci zvýšit míru konverze. Efekt může být velmi patrný. Například 85 % spotřebitelů uvádí, že barva je pro ně určujícím faktorem při výběru konkrétního produktu. 66 % lidí neudělá nákup, pokud je produkt v barvě, která se jim nelíbí.
Jaké odstíny lidé preferují? A dá se to nějak předpovědět? Ano, ale přesnost takových předpovědí bude nízká. Lidé si vybírají jednu nebo druhou barvu podle toho, jak se v danou chvíli cítí.
Například světle modré a jasně žluté barvy preferují zdraví lidé. Tmavě modrá, stejně jako všechny odstíny šedé, jsou oblíbené mezi úzkostnými lidmi nebo těmi, kteří jsou v depresi.
Pokud máme určitou náladu a preferujeme určité barvy, platí to i naopak. Barvy mohou vyvolat změny v naší náladě:
Emoce, které vyvolávají různé barvy
Modrá: laskavost, poctivost, autorita, jasnost, inteligence.
Fialová: velikost, kvalita, individualita, duchovnost, kreativita.
Červená: touha, akce, vášeň, energie, nadšení.
Oranžová: zábava, přátelskost, omlazení, emocionální povznesení, optimismus.
Žlutá: štěstí, nadšení, přátelskost, optimismus, důvěra.
Zelená: naděje, růst, obnova, rovnováha, klid.
To vše znamená, že můžete použít barvy v designu vaší vstupní stránky k vyvolání určitých emocí v návštěvnících, a tím ke zvýšení konverzí. Níže je uvedeno šest barev, které budou mít určitě pozitivní dopad na vaše potenciální zákazníky.
Čtěte také: Teorie barev – jak ovládat pozornost uživatele?
1. Červená
V roce 2005 zveřejnili vědci z Durhamské univerzity studii, která ukázala, že sportovci, kteří soutěží v červených uniformách, vyhrávají častěji. Červená je spojována s naléhavostí, nebezpečím a silou. Zdá se, že tomuto odstínu je třeba se vyhnout, ale pokud se používá s mírou, může zvýšit efektivitu prodeje.
Jak červená ovlivňuje prodej?
Červená barva provokuje člověka k akci. Pokud jste již návštěvníka zaujali bezvadným designem, má zájem o kvalitní text, pak přijde vhod červené tlačítko s jasnou výzvou „Start“, „Hledat“ nebo „Koupit“.
Kde uvidím červené výzvy k akci?
Při jakémkoli výprodeji v obchodních centrech bývají cedule slevy červené. To funguje obzvláště dobře například během Černého pátku, kdy si lidé již uvědomují, že mohou nakupovat výrazně zlevněné položky a k nákupu potřebují pouze poslední „zatlačení“. Prodejní plakáty jsou proto obvykle jasně červené – vyjadřují pocit naléhavosti.
Kde se má použít červená?
Červená funguje nejlépe, pokud jde o impulzivní nákup. Proto se často používá v internetových obchodech. Červená je však účinná i pro jiné stránky, jako jsou online rezervační stránky ubytování a letenek.
Červené tlačítko CTA na webu Airbnb
Červená vyskakovací okna a tlačítka na webu internetového giganta Aliexpress
2. Modrá
Modrá barva nepřímo přispívá ke zvýšení prodeje. Obvykle je spojován se spolehlivostí, klidem a stabilitou, a proto je mezi vývojáři softwaru a finančních produktů tak oblíbený.
Jak modrá barva ovlivňuje prodej?
Modrá barva pomáhá lidem vyrovnat se s pocity úzkosti. Bude to dobrá volba pro zdobení pozadí vstupní stránky nebo jejích prvků. Tento odstín se nejlépe hodí pro finance, medicínu a pojištění.
Kde se má použít modrá?
Světle modrá vytváří pocit svobody a bezpečí, zatímco tmavě modrá je spojena s tradicí, vážností a inteligencí. Na webu Paypal můžete vidět několik odstínů modré:
Modrá je skvělou volbou, pokud tržby vaší společnosti závisí na tom, jak spolehlivá a seriózní jste. Modré prvky dobře vyniknou na bílém pozadí a žlutý text na modrém pozadí je považován za nejčitelnější.
Čtěte také: Psychologie barev v marketingu: recenze 9 oblíbených odstínů
3. Zelená
Zelená barva je v našich myslích tradičně spojována se zdravím, životním prostředím a vším přírodním a organickým. Pokud vaše podnikání úzce souvisí s těmito pojmy, měli byste tomuto odstínu věnovat zvláštní pozornost.
Jak zelená ovlivňuje prodej?
Výzkumy dokazují, že zelená, na rozdíl od jiných barev, nutí lidi vyjádřit svou kreativitu. Navíc každý dobře ví, že tato barva se používá jako signál semaforu, který umožňuje pohyb. Proto použití zelené pro konverzní prvky vypadá spíše jako doporučení, než jako výzva k urychlenému jednání.
Kde byste měli použít zelenou?
Zelenou lze zvýraznit prvky vstupní stránky – nejefektivněji budou vypadat na bílém pozadí a obklopené kontrastními barvami. Tento odstín by měl převládat ve vizuální hierarchii, přitahovat pozornost, ale zároveň nebýt příliš chytlavý. Pokud máte pocit, že vaši zákazníci potřebují spíše zelenou než impuls k impulzivnímu nákupu, pak je zelená vynikající volbou. Tento odstín funguje skvěle na vstupních stránkách a webových stránkách lékařských center, laboratoří:
Čtěte také: Umění barevných kombinací je jasnou cestou k vysoké konverzi
4. Fialová
Fialová je obvykle spojována s noblesou, blahobytem a silou. Ve starověku bylo zákonem zakázáno nosit oblečení této barvy obyčejným lidem. V moderní společnosti fialová často přebírá další význam spirituality a kreativity. Měli byste se podívat na výsledky jedné studie, která ukazuje, kdo preferuje tuto barvu:
Barvy ženy milují nejvíce: modrá, fialová, zelená
Barvy, které ženy nenávidí: oranžová, hnědá, šedá.
Níže jsou uvedeny podobné výsledky výzkumu týkající se barevných preferencí u mužů:
Barvy, které muži milují nejvíce: modrá, zelená, černá.
Barvy, které muži nenávidí: hnědá, oranžová, fialová.
Proto byste neměli volit fialovou jako hlavní barvu vaší značky, pokud jsou vaší cílovou skupinou muži.
Jak fialová barva ovlivňuje prodej?
Fialová je zářivá barva. Dobře kontrastuje se žlutou a zelenou a hodí se k růžové a modré. Pokud má váš web hodně bílých a černých barev, můžete je nechat vyniknout z obecného pozadí tím, že navrhnete nabídku nebo prvky CTA ve fialových tónech.
Kde se má fialová použít?
Z praktického hlediska se fialová dobře vyjímá na vstupních stránkách, kde jsou cílovou skupinou převážně ženy. Toto je standardní barevné schéma pro internetové obchody s oblečením, kosmetikou a dětskými výrobky:
Oblíbená stránka Wildberries zaměřená především na ženy je vyvedena ve fialových tónech.
Mějte na paměti, že sekundární barvy mohou ovlivnit účinek fialové na návštěvníky vstupní stránky. Pokud nechcete, aby vaše stránka působila příliš žensky, pak je třeba se vyhnout růžové a doplnit fialový odstín modrou. Pokud chcete opačný efekt, pak se vyhněte šedé a černé barvě a jako doplněk vezměte růžovou.
Čtěte také: Nejlepší barvy pro zvýšení návštěvnosti, konverze a prodeje
5. Černá
Pravděpodobně jste si jisti, že černá nemůže být základem barevného schématu vstupní stránky. To je částečně pravda, protože většina návrhářů preferuje bílou barvu jako pozadí a několik jasných akcentů. Velmi silným dojmem však může působit i černá.
Použití černé barvy má dobrý účinek, pokud jde o vysoce hodnotné produkty pro mužské nebo smíšené cílové publikum.
Jak černá ovlivňuje prodej?
Pro konverzní prvky byste neměli používat černou barvu, protože obvykle nevyniká dobře na obecném pozadí. Černobílé barvy však automaticky vytvářejí kontrast. Například na webu Squarespace můžete vidět bílé tlačítko akce cíle na černém pozadí:
Na jiné stránce jejich webu můžete vidět černé tlačítko akce cíle s bílým textem:
Toto barevné řešení dává návrhářům svobodu ve výběru vizuálního rozsahu. Černá a bílá gama v každém případě vynikne.
Kde se má použít černá?
Tato barva bude vypadat dobře v barevném schématu vstupní stránky nabízející prémiové předplatné nebo luxusní produkt:
Černá vstupní stránka Mercedes Benz
Pokud neprodáváte luxusní vozy, pak byste měli být při použití černé spíše diskrétní. Může však být velmi efektivní, pokud se aplikuje na jednotlivé prvky:
Černé prvky na webu Asos
Čtěte také: Teorie barev: 7 lekcí na příkladu oblíbených značek
6. Oranžová
Oranžová je jasná a sytá barva, ale na rozdíl od červené nevyvolává pocit naléhavosti. Tato barva má mnoho tónů a odstínů. Oranžovou lze často vidět na různých stránkách. Snad nejběžněji se používá pro tlačítka s výzvou k akci, protože oranžová vyniká proti jakémukoli odstínu. A jen málo společností ji používá jako hlavní barvu pro svou značku.
Jak oranžová barva ovlivňuje prodej?
Oranžová barva může být skvělým řešením pro návrh prvků vstupní stránky, pokud je design webu jednoduchý a web samotný je vyroben ve světlých barvách. Vyčnívá z většiny barevných schémat. Většina lidí má k oranžové barvě kladný vztah, takže její použití na vstupní stránce může jen zřídka vést k poklesu konverzí.
Kde se má použít pomeranč?
Níže je dobrý příklad použití pomeranče z Aviasales:
Oranžová výrazně vyniká na modrém pozadí, protože jsou na barevném kole naproti sobě. Tato barva se používá pro hlavní cílové tlačítko a také pro aktivní pole.
Platforma LPgenerator také používá oranžovou barvu pro tlačítka CTA:
Čtěte také: Jaké jsou 3 nejoblíbenější barvy pro design webových stránek?
Závěr
Správné použití barev může být velmi účinné při optimalizaci převodů, protože barvy mohou ovlivnit náladu lidí – zprostředkovat pocit naléhavosti nebo naopak uklidnit, vštípit naději a zmírnit úzkost. Některé barvy v lidech vyvolávají pocit bezpečí, jiné podporují inspiraci nebo pocit výjimečnosti, výjimečnosti.
Jaké odstíny byste měli používat?
Než začnete vybírat šablonu vstupní stránky, je velmi důležité určit barvy, díky kterým bude vaše značka vyčnívat od ostatních. Pokud je vaše podnikání spojeno s emocemi, jako je síla, odvaha a impulzivita, pak jsou pro vás vhodné červené odstíny. Černá barva dokonale podtrhne exkluzivitu vaší nabídky, modrá podtrhne spolehlivost a fialová a růžová barevná schémata nadchnou ženské publikum.
Nejdůležitější je, aby barvy, které zvolíte, odpovídaly sdělení, image vaší značky. Proto jsou všechna doporučení pro výběr barev uvedená v tomto článku pouze přibližná. Existuje několik příkladů, kdy změna barvy na nestandardní pro určitý výklenek měla pozitivní vliv na míru konverze. Jediný způsob, jak zjistit, jak barva ovlivní vaše prodeje, je rozdělený test.
Pokud jste klientem platformy LPgenerator, pak je ve vašem osobním účtu již zabudován pohodlný nástroj pro rozdělené testování vstupních stránek, který vám umožní nastavit A/B test během několika minut, vytvořit neomezený počet možnosti a sledovat všechny změny ve statistikách.
Pokud jste však již své barevné schéma testovali rozděleně, nezaznamenali jste významné výsledky a nejste si jisti, zda je barva skutečně důvodem špatného výkonu vaší vstupní stránky nebo zda jsou za tím jiné faktory, jsme tady pomoci. LPgenerator spustil prémiovou službu zákaznické podpory, která zahrnuje plnou optimalizaci vstupních stránek vytvořených jak na našem webu, tak na jiných platformách. Vstupní stránky vyrábíme od roku 2011 – a garantujeme Vám maximálně profesionální přístup. Pro podrobné informace můžete zavolat na horkou linku 8-800-505-72-45 (od 10 do 18 moskevského času).
Naše obvyklé životní prostředí, které se tvoří prostřednictvím designu, má obrovský vliv na zdraví a psychiku všech lidí žijících v bytě. Proto je životně důležité, aby dispozice, předměty a barvy kolem nás odpovídaly povahovým rysům obyvatel, vytvářely zdravé psychické klima a přispívaly k pohodlnému bydlení.
V posledních letech je věnována velká pozornost barvám. Lidské vnímání barev je záhadný fyziologický jev. Barvu jsme schopni vnímat pouze očima, ale ovlivňuje téměř celé naše tělo: naši náladu, pohodu, zdraví. Někteří věří, že má schopnost léčit nemoci a udávat tón pro život. Podívejme se, jak barva ovlivňuje design interiéru.
Terakotová kuchyně-obývací pokoj z našeho interiérového studia
Jak barva působí na člověka?
Již dávno se ví, že správný výběr barev při zařizování pokoje dokáže zázraky. Nejen, že zdobí interiér a vytváří pozitivní náladu pro lidi v něm, ale také podporuje člověka v jeho snažení.
Existují například barevné kombinace, které pomáhají výrazně zvýšit produktivitu a usnadnit práci, vytvářejí klidné a útulné prostředí napomáhající dobré konverzaci a relaxaci.
Kromě toho si pomocí barev můžete vytvořit představu o předmětech, jejich kráse a účelu. Barva umožňuje zdůraznit určité detaily v místnosti a skrýt jiné.
Existuje celá věda, která zkoumá vliv barev na člověka v interiéru, ale úzce souvisí s dalšími oblastmi lidského poznání. Právě na průsečíku psychologie, fyziologie, fyziky, světelného inženýrství a dějin umění se můžete dozvědět, jak a proč barvy ovlivňují naše těla.
Dlouhodobé studie a pozorování odhalily, že barvy krátkovlnné části spektra (modrá, zelená, azurová) a dlouhovlnné části spektra (žlutá, červená, oranžová) ovlivňují různé části lidského nervového systému. Systém. Proto se první skupina barev začala nazývat studená a druhá – teplá.
Teplé barvy na nás působí jako ranní káva. Dočasně tonizují nervový systém, nakrátko zvyšují výkon člověka a pak ho začnou stlačovat jasné, honosné barvy – a člověku nezbývají žádné prostředky na aktivní činnost. Tyto barvy jsou skvělé pro sportovní zařízení.
Naopak chladné barvy v interiéru uklidňují nervový systém. Pomáhají rozumně využívat zdroje těla a déle udržet výkonnost. Navíc vám umožní rychle uvolnit napětí a uklidnit člověka. Tyto barvy jsou skvělé pro místnosti, kde musíte vykonávat duševní práci a často pracovat u počítače.
Existuje zvláštní skupina barev: odstíny střední části spektra (modrá-modrá, zelenomodrá, žluto-zelené barvy) a smíšené jemné pastelové barvy (zeleno-šedá, šedo-modrá, tyrkysové barvy). Jejich účinek na člověka je nejpříznivější. Mají uklidňující, uklidňující účinek.
Psychologové a malíři vědí, že barva ovlivňuje člověka a způsobuje určité emoce. Navíc v různých psychických stavech můžeme stejnou barvu vnímat odlišně. Navíc se historicky vyvinulo, že určité barvy obsahují jasnou symboliku – státní, náboženskou, světskou. Na základě těchto znalostí vybírají designéři barvy pro interiér.
Dávejte pozor!
Barva má na člověka obrovský vliv, ale není to jediná barva, která nás může ovlivnit. Žádný kus nábytku, jakákoliv struktura v místnosti nám nikdy nepřipadá jednotně barevná. Osvětlení nastavuje obrysy objektu, rozmazává nebo zvýrazňuje jeho obrysy, vytváří barevné odstíny a umisťuje akcenty. Světlo proto často hraje neméně důležitou roli při vytváření psychické pohody než barva. Myslete na to při výběru barvy, kterou vymalujete své stěny!
Vliv barev na lidskou psychiku
Profesionální interiérový designér, jako každý umělec, dokonale rozumí tomu, jak jsou různé barvy rozloženy ve spektru, jak na sebe vzájemně působí, a také jaký dopad mají barvy a odstíny získané jejich smícháním na člověka.
Bílá barva
Symbolizuje čistotu, mír, cudnost, samotu, vyrovnanost, koncentraci, dokonalost. Jedná se o pozitivní barvu, která zahrnuje všechny odstíny spektra. Často je spojován s spiritualitou a duševním zdravím. Věří se, že očišťuje a zároveň dodává energii, otevírá vidinu nových možností a dává sílu překonávat překážky. Ale přemíra této barvy vytváří pocit nadřazenosti nebo naopak posiluje komplex méněcennosti. Bílou se doporučuje používat pouze v kombinaci s jinými odstíny. Je to vynikající pozadí pro různé akcenty a umožňuje vám rozšířit místnost.
Černá barva
Je považována za nejzáhadnější barvu spektra, protože snadno pohlcuje světlo a skrývá to, co nese. Proto je často spojován se zvědavostí, tajemnem a poznáním. Jeho symbolikou je konec, ticho a mír. Dává naději na změnu, ale může zvýšit depresi a sklíčenost a vštípit slabost a krutost. Jedná se o velmi sytou, smysluplnou barvu, která dokáže motivovat, tlačit k tvorbě a odhalovat silné vlastnosti. Za určitých okolností vyniká jako elegantní a sexy. Toto je obchodní, vážná barva. Nedoporučuje se používat v interiérech v čisté formě. Pro kontrastní zvýraznění je ale perfektní. Černá navíc umožňuje objekt vizuálně zmenšit a odstranit.
Červená barva
Spojeno s ohněm, teplem, dynamickým životem, aktivitou, vůlí a energií. V extrémních stavech symbolizuje hněv, vášeň, agresi. Předpokládá se, že červená nejen vzrušuje nervový systém a zvyšuje uvolňování adrenalinu, ale má také pozitivní vliv na krevní oběh a stimuluje sexuální touhu. Tato jasná a sytá barva se dobře hodí pro melancholické a nejisté lidi, ale pro extroverty a choleriky může být přehnaná, rozvíjející v nich nesnášenlivost, tvrdohlavost a krutost. Doporučuje se používat v místnostech, kde je nutný pohyb a aktivita: v tělocvičnách, na schodištích a na chodbách.
Oranžová barva
To je příjemné teplo a měkké světlo vycházejícího slunce a také tekoucí lávy. Proto tato barva lahodí oku, zlepšuje náladu a udržuje vás v dobré kondici. V mnoha ohledech je podobná červené, ale její dopad je jemnější. Posiluje také vůli, zvyšuje sexualitu a povzbuzuje chuť k jídlu. Oranžová se hodí zejména ke studeným barvám, zvýrazňuje jejich pozitivní vlastnosti a odstraňuje těžkost. Obecně je schopen přinést radostné oživení téměř do každého interiéru.
Žlutá barva
Primárně spojené se sluncem a teplem. Zosobňuje také svobodu, inteligenci, znalosti, intuici a inteligenci. Tato barva pomáhá soustředit pozornost a bojovat s obtížemi, urychluje proces analýzy faktů a rozhodování. Žlutá barva osvobozuje myšlenky od negativity a zlepšuje sebevědomí a dodává sebevědomí. Pokud je přebytek žlutých detailů, můžete být velmi unavení – tato barva se stává rušivou.
Zelené odstíny
Spojeno s přírodou, životem a harmonií. Zelená barva nás ale nejen spojuje s přírodou, ale také pomáhá lidem sblížit se. Uvolňuje a uklidňuje. Ve skutečnosti tato barva nevyzařuje energii, ale spíše generuje a akumuluje pro budoucí úsilí. Je to barva relaxace, stability a prosperity. Ale s jeho přemírou se objevuje nuda a ospalost. Zelená barva v interiéru umožňuje neutralizovat vliv jiných barev.
Modrá barva
Tohle je nebe, vítr, led a zima. Tradičně je spojován s upřímností a čistotou. Tato barva je silně spojena s inteligencí a řečí. Umožňuje vám odpoutat se od světa, soustředit se na své myšlenky nebo jednoduše kontemplovat, co se děje. Navíc zlepšuje komunikaci a pomáhá překonat ostych a strach z veřejného vystupování. Příliš mnoho modré vede k nesouhlasu a manipulaci.
Modrá barva
Ztělesňuje stálost, přísnost, oddanost, vážnost. To je barva řádu a systematizace, integrity a ideálů. Je jako mořská hlubina, která vás opojuje, láká a zve k hledání pravdy. Ale tohle není barva singlů. Symbolizuje naopak kamarádství, sounáležitost k celku, sjednocení. Jako každý studený odstín vám umožňuje vizuálně zvětšit místnost: udělat ji vyšší a prostornější.
Fialová barva
Nejmajestátnější. Symbolizuje moudrost, vznešenost, kreativitu, inspiraci a právo. Jedná se o nejsmyslnější barvu, která v sobě skrývá velké vzrušení – radost z kreativní seberealizace. Vědci se domnívají, že fialová barva vám umožňuje soustředit se a produktivně myslet. Tato barva spojuje tělo a ducha, materiální a duchovní potřeby.
Upozorňujeme, že výše uvedené popisy jsou pouze pro čisté barvy. Odstíny těchto barev mohou mít na člověka další účinky, včetně pravého opaku.
Zajímavé vědět!
Barva se často volí tak, aby regulovala temperament a charakter člověka. Žije-li v bytě cholerik, nemá smysl ho malovat v jasných, oživujících odstínech. Melancholickému člověku ale prospějí teplé barvy.
Jaké barvy jsou vhodné do místnosti?
Výběr barvy pro váš interiér je dán vaším vkusem, temperamentem a úkolem, který před designérem stojí. A přesto existují určité zákonitosti, které se téměř vždy dodržují.
- Do venkovních prostor bytu, které jsou umístěny blíže vstupním dveřím, se lépe hodí světlé barvy nebo kontrastní kombinace teplých a studených tónů.
- Pro obývací pokoj je také lepší použít oživující a oživující odstíny.
- Jakou barvu zvolit do ložnice? Samozřejmě se musí uklidnit. Proto jsou pokoje pro spaní a odpočinek vymalovány pastelovými a studenými barvami. Občas můžete paletku oživit zářivými detaily, ale nepřehánějte to!
- Klidné odstíny se hodí i na toaletu a koupelnu.
- Barva kuchyňských stěn by měla povzbudit chuť k jídlu a povzbudit dobrou konverzaci. Skvěle se sem proto hodí středně jasné barvy: oranžová, žlutá, hnědá a zelená.
Pokud si barvy do interiéru budete vybírat sami, stáhněte si na internetu barevné kolečko, které vám umožní kombinovat barvy v párech v souladu s pravidly umělecké harmonie, nebo se obraťte na služby našeho designového studia v Petrohradě!
