Je snadné se zmást ve velkém obchodě se sportovní obuví, pokud na to nejste zvyklí. Tolik značek, modelů, barev najednou. Nepřehlédnete ale tenisky s písmenem N na boku. Za prvé, logo je docela nápadné. Za druhé, v dobrém obchodě je značka New Balance pravděpodobně prezentována ve více než dvou nebo třech modelových variantách. A nakonec, když se zeptáte prodejního poradce, na jaké boty byste si měli dát pozor, s největší pravděpodobností pojmenuje tuto společnost. Ještě toho o ní moc nevíte? Pojďme se seznámit.

Co potřebujete vědět o teniskách New Balance

Začněme jménem. No ano: rovnováha, stabilita, rovnováha. Co je na těchto slovech neobvyklého, když se řekne boty? A proč by mě zajímalo, Nový? Co je zde zásadně nového? Přesně to, co vymyslel tvůrce těchto tenisek William Riley, aby botám dodal mimořádnou stabilitu. Udělejte to tak pohodlné, že pro to neexistují žádné precedenty. Na okamžik to bylo na samém počátku minulého století. To, co dnes považujeme za samozřejmost, mohlo být tehdy skutečně průlomem. A tak se stalo.

Riley ztělesnil svůj nápad ve vytvoření podpory nártu pro nové tenisky. Měl tři opěrné body, jako kuřecí noha. Věřte tomu nebo ne, říkají, že to byla tato drůbež, která inspirovala vynálezcův nový vývoj. Společnost tak dostává název New Balance a začíná vyrábět sportovní obuv. V následujících desetiletích značka opakovaně získala uznání od slavných sportovců a jednoduše zainteresované veřejnosti.

V 60. letech bylo velkou událostí vydání řady Trackster. Tenisky se od předchozích modelů lišily vylepšenou fixací běhounu a paty. Hlavní ale je, že to byla první kolekce, ve které se velikosti lišily nejen délkou, ale i plností chodidla. „Nákladní vozy“ proslavily společnost a zůstaly její vizitkou po poměrně dlouhou dobu.

Modelová řada New Balance byla stále větší. Fanoušci značky se postupem času stali nejen lidé zabývající se sportem. Pohodlné, krásné a všestranné boty přitahují každého, kdo vede aktivní životní styl. New Balance dokázaly být oblíbenými teniskami Billa Clintona, Baracka Obamy, Steva Jobse a mnoha slavných lidí ze showbyznysu. Samostatná řada bot byla vyrobena v devadesátých letech pro izraelskou armádu. Později se tento model tenisek stal neuvěřitelně populární a dnes je již považován za vzácnost.

ČTĚTE VÍCE
Proč byste měli nosit tílko pod košilí?

Kolekce tenisek New Balance

Modely tenisek pro dospělé, pro muže i ženy, jsou dnes dostupné v mnoha variacích. Sbírky nebudeme uvádět, jsou průběžně aktualizovány. Je tedy obtížné prostudovat celý sortiment v rámci jednoho článku. Uveďme si typy bot, které firma vyrábí.

Běžecké boty – takových modelů je v sortimentu celá řada. Pokud běháte, můžete si vybrat boty s přihlédnutím ke všem vlastnostem vašeho tréninku. Délka vzdálenosti, skluznice, vlastnosti chodidla – to vše berou vývojáři v úvahu.

Klasické tenisky pro volný čas. Zpravidla se jedná o semišové modely různých barev. Design podešve a svršku je navržen pro stálé nošení.

Tréninkové místnosti – pro nácvik různých druhů tělesné výchovy a sportu. Pro první volbu je lepší vzít na radu konzultanta, protože tenisky pro různé aktivity mají své vlastní vlastnosti.

Turistické tenisky jsou nepostradatelnými přáteli pro ty, kteří ve svém volném čase neradi sedí. Zpravidla se jedná o předražené modely s tlustou žebrovanou podrážkou.

Vycházkové tenisky – ano, takové jsou. Navenek se málo liší od každodenních, ale design je navržen speciálně pro chůzi.

Specializované řady pro profesionální sportovce – fotbal, tenis atd.

Samostatně stojí za zmínku dětské boty. Je k dispozici pro chlapce a dívky různého věku, počínaje nejmenšími velikostmi. Mimochodem, New Balance zohledňuje všechny ortopedické požadavky, což je důležité zejména při výběru dětské obuvi. A dětem se samozřejmě vždy líbí světlé tenisky, ve kterých se navíc pohodlně běhá a skáče.

Originál nebo falešný?

Tato otázka je skutečnou bolestí pro ty, kteří dávají přednost dobré obuvi. Koneckonců, může být opravdu obtížné rozlišit padělek. Nejšikovnější „pirátské verze“ jsou vyráběny pod značkou známých společností – padělky jsou nejvýhodnější. No, vyzbrojme se informacemi nezbytnými pro úspěšný nákup.

Ve skutečnosti máme v této situaci vy a já mnohem větší štěstí než předchozí generace. Ano, výrobky se nyní padělají obratněji. Ale ty a já máme internet. Pokud jdete do obchodu pro konkrétní model bot, ale máte pochybnosti, ověřte si vzhled tenisek u těch na oficiálních stránkách New Balance. Nebo si své oblíbené tenisky vyfoťte a porovnejte doma, v uvolněném prostředí. Je lepší nákup trochu odložit, než toho později litovat. Náklady, mimochodem, také stojí za srovnání. Pokud je v obchodě nižší než na webu, jedná se o padělek. Naopak, samozřejmě může být.

ČTĚTE VÍCE
Jak si obarvit vlasy světle popelavě hnědou?

Další důležitou vlastností originálu je vzhled produktu. Podívejte se na fotky tenisek. Veškeré úpravy – švy, nápisy, spojování dílů – jsou prováděny velmi pečlivě. To samozřejmě není překvapivé, vzhledem k pověsti společnosti. Ale přesto podvodníci často přistupují k registraci ne tak úzkostlivě.

Charakteristickým znakem sportovních řad New Balance je číslo modelu na jazyku. Na originálních teniskách to není nikdy uvedeno na zadní straně, na boku, ani nikde jinde.

Padělatelé se však velmi často neobtěžují vytvořit přesnou kopii slavné značky. Dělají jen podobnou siluetu, logo, podobnou (ale jinou) značku. A spousta padělků se díky obvyklé neopatrnosti kupujících prodává jako horké pečivo. Prodejce za to formálně nemůže: společnost nefalšoval, ale jednoduše nabídl podobný produkt.

Z toho plyne jediný závěr: čím lépe si prostudujete vlastnosti značky, tím větší je šance na zakoupení původního modelu. A pro úplný klid zvolte bezpečnou metodu – nakupujte boty pouze v obchodech s osvědčenou pověstí.

Logo nemůže udělat špatnou značku dobrou, ale určitě může udělat dobrou značku skvělou. Co by bylo Fendi bez svého ikonického dvojitého „F“? Kde by byl Chanel bez propojených Cs? Ve správných rukou se logo může stát znakem kvality a způsobem komunikace s cílovým publikem, aby je přimělo dát své peníze bez váhání.

Některé značky si rády ponechávají stejné logo, jaké měly vždy. Proč ne? Pokud to funguje, nemá smysl opravovat to, co není rozbité. Jiní se rádi baví se svými logy a mění je téměř stejně pravidelně jako my ponožky. Ještě jiní rádi hrají na obou stranách hřiště, zachovávají stejné základní prvky, ale stále si užívají občasné změny.

New Balance spadá do druhé kategorie. Jejich první logo bylo vytvořeno v roce 1972 a o 50 let později zůstává velmi dobře rozpoznatelné, ale fanoušci značky si pravděpodobně všimnou několika drobných změn. Ale jaký je vlastně příběh originálu? A proč se New Balance rozhodla změnit logo, byť jen nepatrně?

Historie nové bilance

Pokud chcete porozumět logu, musíte porozumět značce, která za ním stojí. Historie New Balance sahá až do roku 1906, kdy irský přistěhovalec jménem William J. Riley založil New Balance Arch Support Company v Bostonu, Massachusetts, USA.

ČTĚTE VÍCE
Je možné utáhnout ovál obličeje Darsonvalem?

Legenda říká, že Riley byl inspirován k založení společnosti poté, co viděl jeho kuřata pobíhat po jeho dvorku. Zaujalo ho, jak se jim podařilo udržet dokonalou rovnováhu na svých nevzhledných tříprstých chodidlech, a tak se pustil do vytvoření pružné podpory klenby se třemi opěrnými body. V roce 1927 Riley přinesl tento nápad masám. V té době společnost neměla ani jeden model běžeckých bot a její podnikání bylo výhradně zaměřeno na prodej klenebních podpěr dělníkům. Najmutím obchodníka Arthura Halla (člověka, který se nakonec stal partnerem v podnikání) začal Riley exponenciálně rozšiřovat svou zákaznickou základnu.

V 1960. letech se značka tenisek „N“ stala oblíbenou mezi sportovci. Někteří z nich byli tak ohromeni technologií podpory chodidel, že začali žádat o sportovní boty. První Trackstery byly vydány v roce 1961. Model byl nejen první teniskou New Balance, ale také první teniskou na světě s přilnavou vroubkovanou podrážkou. Pohodlné, funkční a dostupné ve velikostech pro sportovce všech tvarů a velikostí se staly hitem.

Na druhou stranu byla značka stále malou rodinnou firmou, kde zaměstnanci dělali vše od výroby bot až po jejich balení a zasílání poštou. Po úspěchu Tracksteru chtěli vytvořit lepší pár, ale potřebovali změnu, která přišla v podobě současného předsedy značky Jima Davise. Po akvizici společnosti s názvem New Balance, Inc. v roce 1972 začal Davis revidovat obchodní model.

Udržel tradiční zaměření společnosti na personalizované zákaznické služby a kvalitu a uznal, že k úspěchu by podnik potřeboval více než šest zaměstnanců a denní obrat tenisek N30. Naštěstí byl Davis ve správný čas na správném místě, aby to udělal. V 1970. letech se Boston stal epicentrem běžeckého trendu, který zachvátil Spojené státy. Díky expanzivním plánům svého lídra má New Balance všechny příležitosti k jejich realizaci.

S Davisem u kormidla se New Balance i nadále dařilo v průběhu 1980. a 1990. let. Do konce století zaujaly pevné místo v hlavním proudu sportovního oblečení. Když Steve Jobs začal nosit 991 na všech svých veřejných vystoupeních, jejich místo v popkultuře bylo pevně upevněno. Dnes je New Balance jednou z největších obuvnických společností na světě. Jsou oblíbené pro svou schopnost kombinovat pohodlnou funkčnost s pouliční citlivostí, jsou to jedny z mála populárních tenisek, které dokázaly oslovit téměř všechny demografické představitele: staré, mladé, velké, hubené, gaučové, atletické, široké nebo plochonohý.

ČTĚTE VÍCE
Jak se jmenuje procedura při malování rtů?

Originální logo New Balance

Takže víme, jak New Balance začala. Ale co jejich logo? Než Jim Davis koupil podnik v roce 1972, ani neexistoval. Davis měl ale dobrý obchodní smysl, aby pochopil, že pokud chce společnost růst, potřebuje sjednocující logo, za kterým bude stát. Za tímto účelem pověřil Terryho Hecklera, talentovaného komerčního návrháře a umělce, který měl vliv na vytváření ikonické grafiky pro společnosti jako Starbucks, Encarta, Cinnabon, Teragren a Palisad, aby vytvořil podpisové logo, které odradí ty, kteří si chtějí koupit tenisky s písmeno „N“ nebylo na boku žádné uvolnění.

Výsledkem byl dynamický monochromatický design s iniciálami společnosti „N“ a „B“ ve stylizované kombinaci, která okamžitě upoutala pozornost. Písmeno „N“ bylo přeškrtnuto s dvanácti rychlostními značkami (nebo „křídly“, jak si o tom někteří lidé raději myslí), což byl prvek, který nejen přitahoval pozornost, ale také připomínal sportovní dědictví značky. Pod logo Hecker přidal název společnosti tučným jednoduchým písmem.

Logo New Balance dnes

Od Hecklerových časů prošlo logo New Balance několika drobnými změnami. Nejpozoruhodnější změna přišla v roce 2006, kdy padlo rozhodnutí snížit počet rychlostních tág na sedm a nahradit původní černobílé barevné schéma jasně červeným. I když jsou změny drobné, vdechly logu nový život a naplnily ho energií a živostí, které působilo mnohem moderněji.

Navzdory změnám je ikona New Balance stále velmi Hecklerovým výtvorem. A vzhledem k tomu, jak dobrý se tento výtvor stal, proč jej měnit? Proto otázka, která značka tenisek s písmenem „N“ nyní vyvstává stále méně – každý ví, že je to New Balance.