Rosstat podrobně studuje život lidí s příjmy pod hranicí životního minima. Ale o těch, kteří vydělávají 100 tisíc rublů nebo více, mohou oficiální statistiky říci jen málo. V tomto článku jsme se pokusili spočítat, kolik Rusů vydělává výrazně nadprůměrně, a podívali jsme se, jak své peníze utrácejí.
Kdo je považován za bohatého?
Bohatý je relativní pojem. Někdo žije za 10 tisíc rublů měsíčně a 50 tisíc pro takového člověka je bohatství. Někomu je půl milionu měsíčně málo. Statistici a sociologové nemají schválenou výši příjmu, po jejímž dosažení je člověk považován za bohatého.
Prezident navrhl zvýšit daň z příjmu fyzických osob ze 1 na 2021 % od 13. ledna 15 pro Rusy s příjmy nad 5 milionů rublů ročně. Předpokládá se, že zvýšenou sazbou nebudou zdaněny všechny příjmy, ale pouze jejich část přesahující 5 mil. Pod nový zákon spadají ti, kteří vydělávají více než 417 tisíc rublů měsíčně.
Podle databáze globální nerovnosti Světové banky má takový příjem 0,5 % dospělých v zemi – 570 tisíc lidí. Pro srovnání, průměrný plat v Rusku v dubnu 2020 byl 49,3 tisíc rublů.
Rosstat, který rozděluje Rusy do skupin podle příjmu, přiděluje nejbohatší do skupiny „Přes 100 tisíc rublů“. V roce 2019 mělo v Rusku takový příjem 5,7 milionu lidí, 4 % populace. Statistici ale počítali s příjmem na hlavu s přihlédnutím k dětem – tedy pokud v rodině s jedním dítětem rodiče vydělávají 30 tisíc, bude mít každý člen 20 tisíc.
Pokud jde pouze o pracující Rusy, 100 % ze 2020 milionů – tedy 7,1 milionů lidí – dostávalo v dubnu 70,9 plat vyšší než 5 tisíc rublů měsíčně. A více než 250 tisíc přijímá 0,8 % pracovníků – 567 tisíc lidí.
Výzkumné společnosti, které zkoumají život a utrácení bohatých lidí, nehodnotí měsíční nebo roční příjem, ale výši kapitálu – celkovou hodnotu majetku a množství peněz na účtech. Osoba s kapitálem vyšším než 1 milion dolarů je považována za bohatého – to je asi 71 milionů rublů při směnném kurzu z července 2020. Podle poradenské společnosti Frank RG bylo v roce 2019 v Rusku 37 tisíc takových boháčů. Odborníci ze švýcarské banky Credit Suisse ale tvrdí, že dolarových milionářů je mezi Rusy téměř sedmkrát více – 246 tisíc lidí.
Co všichni tito lidé dělají?
Pokud nebereme v úvahu podnikatele a mluvíme pouze o najatých pracovnících, pak se můžeme podívat na to, které oblasti vyplácejí platy přesahující 250 tisíc rublů.
Rosstat zveřejňuje rozdělení mezd podle odvětví každé dva roky, v lichých letech. Údaje za rok 2019 ještě nebyly zveřejněny. Ale když se podíváte na situaci před třemi lety, 250 tisíc lidí dostalo plat více než 360 tisíc rublů. Zhruba jedenapůlkrát méně než v roce 2020.
Nejvíce lidí s příjmem 250 tisíc rublů v té době pracovalo v obchodě: 137 tisíc lidí. Na druhém místě jsou zpracovatelský průmysl: 51 tis. Na třetím místě je vědeckotechnická sféra: 47 tis. Nejvyšší platy byly přitom ve finančním sektoru: zde platy nad 250 tis. pobíralo 2,4 % všech pracovníků. Na druhém místě jsou vědecká a technická sféra, stejně jako informační technologie a komunikace: každá po 1,6 %. Na třetím místě je hornictví, kde platy nad 250 tis. pobíralo 1,4 % všech pracovníků.
Jak a kde utrácet peníze
Rozhodli jsme se podívat na to, jak utrácejí peníze ti, kteří vydělávají více než 100 tisíc měsíčně, a jak se mění struktura výdajů s růstem příjmů. Za tímto účelem jsme studovali neosobní statistiky výdajů klientů Tinkoff Bank s různými obraty karet. Zde jsou některé závěry:
1. Lidé s příjmy nižšími než 25 tisíc rublů měsíčně utratí vše, co jim přišlo na kartu, do měsíce. Těm, kdo vydělávají 25–50 tisíc měsíčně, zbývá v průměru třetina platu; 50–100 tisíc – asi polovina; více než 250 tisíc – 60 % příjmů.
2. Lidé utrácejí 7,5–8,5 % svého příjmu za oblečení a boty, bez ohledu na to, kolik vydělávají.
3. Čím více člověk vydělává, tím více dává na charitu: lidé s příjmem do 25 tisíc rublů – 1% z jejich výdělku, s příjmem 250 tisíc – 2%.
4. Těm, kteří vydělávají méně než 50 tisíc, jde za jídlo zhruba pětina měsíčního příjmu. Při příjmech 250 tisíc – jedna desetina.
5. Bez ohledu na výši vašeho platu se přibližně 3–4 % vašeho výdělku utratí za benzín do vašeho auta.
6. Čím bohatší člověk, tím více je ochoten utratit za internetové služby a předplatné: lidé s platem do 25 tis. %.
Jak bohatí lidé kupují oblečení
Konstantin Efimov
spolumajitel a CEO značky pánského oblečení a obuvi Indever
Našimi klienty jsou vrcholoví manažeři a manažeři společností, vládní úředníci, finančníci a právníci. Pro většinu z nich je oblečení na míru spíše nutností než luxusem. Asi 80 % klientů aktualizuje svůj šatník dvakrát ročně: na sezónu jaro-léto a podzim-zima. Přibližně 5 % klíčových klientů doplní svůj šatník každý měsíc. Zbývajících 15 % tvoří ti, kteří žádají podle potřeby.
Poprvé většinou klient přijde a vybere si produkt sám a poradci nebo stylisté mu pomáhají. Nebo si s vedoucím projde svůj šatník a objedná si, co potřebuje. Nejčastěji se jedná o několik sad produktů na jeden nákup: oblek a dvě nebo tři košile nebo sako, kalhoty a košile. Poté mnozí přejdou na online objednávky a přenesou hlavní úkoly výběru položek na manažery. To výrazně šetří čas klienta.
Pro takové lidi není důležitá cena, ale kvalita a služby, za které jsou ochotni zaplatit. V naší společnosti je míra opakovaných objednávek velmi vysoká, ne nižší než 50%. Čili zákazníci preferují osvědčené značky a nehledají pokaždé něco nového. Průměrná částka nákupu je od 120 do 150 tisíc rublů.
Je jasné, že drahé materiály jsou vždy lepší než levné materiály. A to neznamená třídně drahé materiály, jako je kožešina nebo kašmír. To znamená, že v každé kategorii je bavlna, vlna, hedvábí atd. – Drahá možnost je lepší než levná. Vždy to tak bylo: vysoce kvalitní látka je lepší než nekvalitní látka. Se zjednodušením modelů, s minimalismem se však kvalita provedení stává extrémně důležitou. Pokud předmět nezamaskujete tištěnými vzory, volány a kování, pak bude patrný každý šev, každá chyba ve vazbě nití.
Cena věcí: levná nebo drahá?
Levné věci vypadají hůř než drahé. Utrácení velmi málo peněz za oblečení je téměř nemožné vypadat tak dobře jako někteří z těch, kteří hodně utrácejí. Je však snadné vypadat špatně, když hodně utrácíte. Dobré věci jsou vidět. A existuje několik způsobů, jak je najít. První a nejdůležitější: nekupujte kvantitu, ale kvalitu. Je to banální, protože je to pravda. Pár dobrých věcí je mnohem lepších než spousta levných hadrů. To platí zejména pro halenky a trička. Žena může mít desítky levných pletených halenek, triček a syntetických topů. Nekupujte nic jen proto, že jste utíkali z práce a je výprodej a barva se zdá být vaše. A je to levné.
Jak se tomu vyhnout? Nastavte si číselný limit pro každou kategorii věcí. Například: tři trička, tři svetry, dva páry džínů, dva páry bot, tři tašky, dvě bundy, čtyři šaty. Čísla se berou libovolně, sami si doplňte, co potřebujete. Při výpočtu vezměte v úvahu minimum, které je potřeba utratit, aby byla položka dobrá. Řekněme, že dobré tričko nebude stát méně než X. Pokud máte 2500 rublů na trička, kupte 2500/x. Nepodléhejte iluzi, že si „nikdo nevšimne“. Nevšimnou si ceny trička, ale záleží na tom, jestli jste dobře oblečeni. Nepřekračujte limit položek. Lepší zlepšit kvalitu.
Cena věcí: outlety
Vývody. 90 % položek prodávaných v outletech je vyrobeno přímo pro ně. Kdysi byly outlety skutečně místy, kde se braly neprodané věci z drahých obchodů. Ale ta doba už dávno uplynula. Podnikavé společnosti si všimli, jak ziskový je tento byznys. Přirozeně to vše vedlo k tomu, že velké obchodní domy a značky nyní dělají samostatné kolekce na prodej v outletech – z levných materiálů, jednoduchých střihů, nekomplikovaných designů. Je to jen jiný obchodní model. Ralph Lauren v outletu není stejný Ralph Lauren v obchodě. Vývody Jsou speciálně umístěny mimo město nebo v nepříliš dobrých oblastech, aby vytvořily iluzi, že dostáváte cenu – musíte za to trpět. Nedělejte tuto chybu, nenakupujte v outlet prodejnách. Platíte prémii za logo u položek velmi průměrné kvality. Tento model je určen pro ty, kteří málo rozumí jak věcem, tak ekonomice.
Cena věcí: Dostanete to, za co zaplatíte
To je patrné zejména v nižším cenovém segmentu. Například kabát může stát od 1 do 100 na běžné cenové stupnici. Každých 10 od 1 do 70 radikálně změní věc. Od 70 do 100 je rozdíl malý, často nehmatatelný, ale kvalita může být identická. Otázka značek vyvstává až v této poslední fázi. Kabát za 70 běžných jednotek, řekněme Joseph, se nemusí prakticky lišit od kabátu za 100, řekněme MaxMara. To ale neznamená, že MaxMara za ty peníze nestojí. Stojí přesně o 30 jednotek víc, jinak by měl jinou cenu. Ve věcech v segmentu do 45-50 je téměř nemožné vypadat tak dobře jako ve věcech o kategorii výše. Ve věcech kolem 60-70 můžete vypadat skvěle a často mnohem lépe než v segmentu výše. Děje se tak proto, že mnoho lidí, kteří nosí věci nejvyšší kategorie, neodpovídají jejich možnostem a vypadají směšně. Samozřejmě výjimka je, když má žena nejen peníze, ale i vkus, pak bude jasnou vítězkou. Neberte tu poslední větu špatně. Vkus je mezi „chudými“ stejně vzácný jako mezi „bohatými“, jen si nikdo nevšimne levně a nevkusně oblečené ženy, ale nikomu nebude chybět draze a nevkusně oblečená.
Po odhadu svých finančních možností si proto musíte spočítat, kolik si můžete dovolit věcí v maximálně dostupné cenové kategorii pro vás. Když dobré džíny stojí 100, kolik párů si můžete koupit, aniž byste obětovali kvalitu svých ostatních nezbytných věcí? Ale jsou věci, které nejsou nutné, ale prostě příjemné. Vysoce kvalitní šaty jsou drahé a neměli byste na nich šetřit, protože šaty jsou nezbytným prvkem vašeho šatníku. A u některých věcí můžete snížit laťku téměř bezbolestně. Například košile v segmentu 45 nemusí být horší než košile v segmentu 65. Při nákupu jsou ale i věci, u kterých je radno nešetřit. Jedná se o boty a tašky.
Cena věcí: Investiční kusy
Šaty jsou drahé zboží. Je to jedna věc, není to kombinace, takže je snadno zapamatovatelná, což znamená, že ji nemůžete nosit často. Mnohem praktičtější, pokud jde o praktičnost, je kupovat oddělené části – sukně, kalhoty a topy – a nosit je v různých kombinacích.
V posledních letech se věta „investiční kusy“Týká se to drahých věcí z kategorie oblečení a šperků, které se vyplatí koupit bez ohledu na cenu, protože jsou to “investiční předměty.” Oblíbenost tohoto fenoménu má tři důvody: lesk je potřeba naplnit obsahem. A zařazení té či oné položky není vždy placeno značkou. Často jde o zcela nezaujatý výmysl autora článku. Všechny tyto „investiční předměty“, jako je trenčkot Burberry, chodí rok co rok, z časopisu do časopisu. Druhým důvodem je, že během několika posledních let cena mnoha luxusních věcí rychle vzrostla. Například od roku 2009 se cena klasické kožené kabelky Chanel zvýšila o 70 % – na 4900 15 dolarů. V průměru se cena luxusních kabelek napříč všemi značkami za posledních 15 let zvyšovala o XNUMX % ročně. Děje se tak za účelem oddělení luxusního segmentu od segmentu, který se stal velmi populárním Cenově dostupný luxus – dostupný luxus. Čím populárnější tašky jako Michael Kors se stanou, tím rychleji Chanel a Louis Vuitton zvýší ceny.
Třetím důvodem je propagace sloganu „Zasloužíš si to“. V dnešní době je zvykem naznačovat, že každý si zaslouží to nejlepší. Ale protože komunismus ještě nenastal, drtivá většina spotřebitelů je nucena omezit se na jednu nebo dvě drahé věci. To je jeden z těch, kteří si je vůbec mohou dovolit. Pokud je průměrná cena věci, kterou si obyčejná žena koupí, např. 5000-8000 tisíc, tak je potřeba ji nějak povzbudit, aby utratila 45 tisíc za boty Louboutin. Odtud pocházejí příběhy o jejich vynikající kvalitě a klasickém designu. Kupte si trenčkot Burberry za 000 70 RUB a budete ho nosit roky, protože nikdy nezestárne. Je to investice do kvality, ale bohužel trenčkot Burberry zastarává stejně jako všechno ostatní. Pokud budete pozorní, každý rok je nový trenčkot mírně odlišný od loňského. Za pět let už je to docela jinak. Kabelky Chanel a boty Louboutin jsou zastaralé a kašmírové kardigany a svetry, které jsou všude umístěny jako „věčně elegantní“, zastarávají ještě rychleji.
Mění se látky, siluety a kvalita zpracování. Proto jsou všechny tyto seznamy nutných nákupů, za které byste neměli utrácet peníze, značně přehnané. Když si žena může dovolit jen dvě nebo tři luxusní věci, na zbytku ušetří. Místo toho, aby tyto peníze rozložila na několik sezón a vždy kupovala moderní designy, utratí je najednou. Ti, kteří mají opravdu možnost koupit si luxus, vždy vědí, jaké roční období má kdo na sobě, a nemá smysl dělat dojem na ty, kteří tomu nic nerozumí. Navíc luxusní nakupující jsou obvykle vidět podle jejich celkového vzhledu a všech ostatních položek, takže pouze jedna nebo dvě položky mohou vypadat divně, protože budou používány neustále. Ukazuje se tedy, že kupovat „investiční věci“ je zbytečné. Zvláště nyní, kdy se móda stala velmi demokratickou a rychle se měnící.
Měli byste nakupovat podle toho, co si můžete dovolit, protože něco příliš drahého není investice do vaší image, ale právě naopak, co vám sluší a ladí ke zbytku vašich věcí, jak je to moderní, protože, jak již bylo řečeno, móda se nikdy přesně neopakuje.
Cena věcí: dostupný luxus
Jedním z nejgeniálnějších marketingových vynálezů posledních let je Koncept Affordabe Luxury – Cenově dostupný luxus. Bez pochopení této marketingové strategie se nelze orientovat v moři věcí, které trh nabízí. Není to tak dávno, co Coach (americká značka, která vyrábí tašky a další kožené předměty) vydala novou tašku Legacy Collection Alligator. v hodnotě $ 10 000. Ti, kteří znají Coach, budou touto cenou velmi překvapeni. Tohle není Birkin nebo Chanel. Trenérské tašky zřídka stojí dokonce 1000 300 dolarů, natož deset. Jejich běžná cena se pohybuje od 800 do 300 USD. Ale nemyslete si, že jsou blázni a nikdo si nekoupí trenéra za cenu dobrého Chanelu. Tricky Coach právě nastavuje laťku. Nikdo neočekává, že prodá byť jen jeden Legacy Collection Alligator (tři, které se skutečně vyrobí, budou zaslány celebritám jako dárky). Prodej jejich tašek za stejných 800 – XNUMX dolarů ale raketově poroste. Protože je důležité, aby spotřebitel věděl, že kupuje „luxusní značku“. A vědomí kupce bez zkušeností v ekonomii je tak snadno zmanipulovatelné, že by byl hřích toho nevyužít. Tento příklad je o všem Cenově dostupný luxus. Vše, co je potřeba k vytvoření tohoto konceptu, je, aby byl předmět dostupný, aby byl předmět považován za luxusní.
Cesta trenérů není úplně obyčejná, protože pracují zdola nahoru. Je mnohem snazší jít odshora dolů a to je to, co v posledních letech dělají téměř všichni výrobci luxusního zboží. Není to tak dávno, co byl luxus skutečným luxusem, protože existovaly pouze dvě třídy lidí: bohatí a všichni ostatní. Bohatých lidí bylo velmi málo a všech ostatních hodně, takže drahé věci zůstávaly z definice exkluzivní – drtivá většina spotřebitelů si je prostě nemohla koupit. Pak začal svět rychle bohatnout a objevila se střední třída lidí s dostatečným disponibilním příjmem. Pokud si na začátku člověk prostě koupil sporák za účelem vaření, tak později začal vybírat ten nejlepší sporák, ačkoli všechna kamna vaří stejně. Když se ale objeví volné peníze, lidé začnou hledat, za co je utratit. A čím víc peněz, tím víc lidí chce zažít luxus. Ale přirozeně to není skutečný luxus, protože si to může koupit mnoho lidí. Vše, co se děje, je pohyb lišty. Skutečný luxus je stále dražší a opět je dostupný jen málokomu. Propast se nezměnila, jen celý svět zbohatl a výchozí bod se zvýšil.
Většina luxusních značek nyní vyrábí tři řady: ultra, premium, cenově dostupné. Například u Tiffany si můžete koupit diamantový zásnubní prsten za 80 000 dolarů, přívěsek na řetízku za 6 000 dolarů nebo stříbrný náramek za 200 dolarů. Odpověď na otázku, zda se vyplatí kupovat věci z kategorie „cenově dostupný luxus“, není tak jednoznačná. Hodně záleží na alternativě. Vezmi to samé Tiffany. Není potřeba kupovat šperky z levného kovu, nijak zvlášť výjimečný design a hlavně snadno rozpoznatelné, jen pro razítko Tiffany. Za stejné peníze si můžete koupit něco originálnějšího a neobvyklého. Nejspolehlivějším způsobem je řídit se kvalitou položky, aniž byste vzali v úvahu jméno výrobce. Kdyby se věci prodávaly naslepo, bez značky, byl by obrovský počet nákupů úplně jiný.
