Módní svět se rychle mění a módním značkám už nestačí pozvat hollywoodské divy, aby hrály v reklamní kampani. Aby designéři upoutali pozornost mladšího a aktivnějšího publika, musí spolupracovat s moderními influencery. Navíc taková spolupráce musí být někdy urychleně dokončena – koneckonců, pokud nemáte čas uzavřít exkluzivní smlouvu s vycházející hvězdou, udělají to za vás vaši konkurenti. My v Oskelly pozorně sledujeme módní svět a vždy se radujeme z nových „sňatků“ uzavřených mezi celebritami a značkami. Proto jsme se rozhodli připomenout nejmarkantnější příklady plodné spolupráce. Nejprve si ale pojďme zjistit, kdo jsou tito ambasadoři a co by měli dělat (nejen se krásně oblékat a zářit na červeném koberci, že?).
Kdo jsou velvyslanci
Přejděte na veřejnost v Instagram
Ambassador není jen tváří značky. V překladu z francouzštiny tento výraz znamená „posel“, což dokonale odráží podstatu jevu. Ambasador značky je zástupce společnosti z řad celebrit a influencerů. Člověk, který hájí své hodnoty, odpovídá tónu hlasu značky, je zosobněním ideálů, které chce značka zprostředkovat konečnému spotřebiteli. Velvyslanec udržuje image společnosti, propaguje její produkty a popularizuje ji mezi svými fanoušky a svým publikem. Výběrem několika ambasadorů společnost kolem sebe vytváří komunitu lidí, jejichž výběru zákazníci důvěřují. Neměli byste si však myslet, že o takovou spolupráci mají zájem pouze samotné značky. Pro celebrity je smlouva s respektovaným módním domem příležitostí, jak zvýšit svou autoritu a znovu se vyjádřit.
Co dělají velvyslanci?
Ráda bych řekla, že k povinnostem ambasadorky patří pouze vybrat si krásnou image z nejnovějších kolekcí značky a pózovat před fotoaparáty (to by nebyl život, ale pohádka!). Ve skutečnosti je ale vše mnohem prozaičtější a činnost velvyslanců je upravena přísnými smlouvami. A zde vše závisí na tom, jak přísné budou podmínky stanovené společnostmi. Některé známé osobnosti tak po dobu trvání smlouvy nesmějí vystupovat na veřejných akcích v outfitech od konkurence nebo používat kosmetiku jiných značek. Smlouva navíc stanoví, že hvězda nemůže ohrozit pověst Sněmovny neopatrnými výroky (a tím spíše drzým chováním!). Ale ambasadoři se podílejí na natáčení reklamních kampaní, navštěvují akce jménem značky, nosí stylový vzhled zdarma a vydělávají na tom dobré peníze.
Jak se vybírají?
Přejděte na veřejnost v Instagram
Výběr ambasadora značky je nesmírně složitý a zodpovědný proces. Koneckonců, skvrna na pověsti celebrity vrhá stín na celou společnost. Není náhodou, že v případě skandálu značky okamžitě poruší smlouvu s „pachateli“. A to nemluvíme o notoricky známé kultuře zrušení. A že se značka začíná spojovat se svým ambasadorem. Orientační je zde případ módního domu Prada, který jen týden po podpisu smlouvy vypověděl smlouvu s čínskou herečkou Zheng Shuang. Na internetu se objevil nepříjemný příběh týkající se Zhengova osobního života a obyvatelé internetu obrátili svůj hněv (ne, ne na samotnou Zheng) na Pradu a požadovali bojkot značky. Aby se takovým situacím předešlo, provádějí zástupci společností přísný výběrový proces, při kterém studují pozadí kandidátů, jejich životní styl, úspěchy, koníčky a osobní životy. A samozřejmě je důležité, aby ambasador „zapadl“ do DNA značky. Těžko si například umíme představit, že by si Chanel za svou představitelku přizval třeba hiphopovou zpěvačku Cardi B V Oskelly ale známe mnoho dalších úspěšných příkladů spolupráce celebrity a módní značky.
Příklady úspěšné spolupráce
Valentino – Zendaya
Ideální ambasadorkou italského módního domu Valentino byla hvězda „Euphoria“ a „Dune“ Zendaya Coleman (které jsme dříve říkali jednoduše Zendaya). Podle pověstí byla kandidatura herečky osobně vybrána kreativním ředitelem značky Pierpaolo Piccioli. „Zendaya je ztělesněním všeho, čím dnes značka je a jaké hodnoty představuje,“ cituje designéra web WWD.com. A skutečně: ve spolupráci se stylistou Law Roachem se herečka proměnila v opravdovou kobercovou hvězdu. V současné době se Zendaya často objevuje na filmových premiérách v oblečení Valentino, čímž přitahuje pozornost mladšího publika na značku.
Gucci – Maneskin
Jsou chvíle, kdy je spolupráce mezi značkou a celebritami předurčena. V případě Gucciho ale měli poslední slovo fanoušci. Po Måneskinově triumfálním vystoupení na Eurovizi fanoušci doslova zaútočili na sociální sítě italské značky a požadovali, aby se členové rockové kapely stali ambasadory. Gucci naslouchal názorům zákazníků a nemýlil se: Damiano David, Victoria De Angelis, Ethan Torchio a Thomas Raggi se doslova narodili, aby na červeném koberci prezentovali looky vytvořené návrhářem Alessandrem Michelem.
Chanel – Kristen Stewart
Fanoušci hvězdy Twilight Kristen Stewart spekulovali, že americká herečka byla v područí Chanel. Jak jinak si vysvětlit fakt, že se Kristen na oficiálních akcích objevovala výhradně v outfitech francouzského módního domu? Ve skutečnosti na Stewarta nikdo nespoutal: herečka se prostě stala ambasadorkou značky a souhlasila nejen s tím, že bude hrát v kampaních, ale také bude zastupovat zájmy Chanel v módní aréně. A bez ohledu na to, jak moc kritici převracejí oči nad Stewartovým módním vzhledem, pro ni byla smlouva s módním domem přímo v nebi. Není náhodou, že Chanel podpořil jejich oblíbence na natáčení filmu „Spencer: Tajemství princezny Diany“. Ideální příklad partnerství a bilaterální spolupráce!
Chanel – Lily-Rose Depp
V průběhu historie měl Chanel mnoho múz a ambasadorů, o kterých jsme hovořili v jednom z našich předchozích materiálů. Nejcennější akvizicí pro značku se však v posledních letech stala dcera Vanessy Paradis a Johnnyho Deppa, Lily-Rose. Lily poznala kreativního ředitele Karla Lagerfelda díky své matce – Vanessa byla jednou z oblíbených múz návrháře. Karl okamžitě rozpoznal Lilyin potenciál a v roce 2015 dívka podepsala svou první seriózní smlouvu s Chanelem a stala se hvězdou přehlídkových mol a reklamních kampaní. Nyní Lily pokračuje ve spolupráci s Chanel pod vedením Virginie Viard.
Dolce & Gabbana – Virgin Cassel
Deva Cassel je další mladá modelka, která vlastně zdědila roli ambasadorky. Matka Panny, herečka Monica Bellucci, byla hlavní múzou tvůrčího dua Stefano Gabbana a Domenico Dolce. V roce 2019 podepsala dcera Moniky a francouzského herce Vincenta Cassela svou první smlouvu s italským módním domem a stala se ambasadorkou značky a tváří parfémové řady Dolce & Gabbana.
Louis Vuitton – BTS
Luxusní značky však v posledních letech stále častěji začínají zvát ke spolupráci nikoli hollywoodské celebrity, ale zástupce asijské či K-pop kultury. A zde jedním z nejúspěšnějších příkladů spolupráce jsou reklamní kampaně francouzské značky Louis Vuitton s jihokorejskou chlapeckou skupinou BTS, která od roku 2017 hýbe celým světem. Šéf pánské řady značky Virgil Abloh, který nás předčasně opustil v listopadu 2021, pozval umělce, aby se stali globálními zástupci Louis Vuitton. Virgil věřil, že taková spolupráce udělá módní dům mladistvějším a spojí luxus s moderní kulturou. Virgil se ve výběru nemýlil: BTS je megapopulární hudební skupina s miliardami zhlédnutí na YouTube a 60 miliony odběratelů na Instagramu (pro srovnání americká skupina Imagine Dragons jich má jen 5 milionů). Společná kampaň s BTS tak zvýšila dosah a popularitu značky nejen mezi korejskou mládeží, ale také mezi milovníky popkultury po celém světě.
Louis Vuitton – Jung Ho Young
Asijský trh zůstává pro luxusní značky jedním z nejslibnějších (jen v roce 2021 zabírala Čína 32 % luxusního trhu!). Jižní Korea, do které konglomerát LVMH vkládá velké naděje, je pro značky neméně atraktivní. Není náhodou, že za poslední rok získal Louis Vuitton několik velvyslanců z této země. Mezi nimi byla mladá herečka Jung Ho Yeon (ano, ta samá, která hrála okouzlujícího zloděje v seriálu „The Squid Game“!). Loni v září se minisérie Netflix stala nejoblíbenější show v celé historii streamovací služby a hlavní herci se okamžitě stali oblíbenými všech. Zástupci Louis Vuitton jednali rychle a jistě: okamžitě podepsali smlouvu s Jung Ho-yeon, čímž se herečka stala ambasadorkou značky.
Korejský zábavní průmysl postupně přebírá svět a svět módy není výjimkou. Pokud si pamatujeme, západní hvězdy byly vždy ambasadory luxusních značek a designových domů. Když však svět zasáhla vlna Hallyu, vše se změnilo. Stále více módních domů a značek si vybírá za tváře a ambasadory korejské celebrity, jako jsou K-pop idoly a korejští herci. Ve skutečnosti většina těchto celebrit nahradila hollywoodské a západní umělce na jejich místě.
Bae Doo Na byla první jihokorejskou velvyslankyní Louis Vuitton a její vztah s módním domem sahá staletí zpět.
Po Bae Doo Noi BTS byli nedávno jmenováni ambasadory domu Louis Vuitton a tato novinka se okamžitě stala žhavým tématem diskuzí po celém světě. BTS se také zúčastnil módní přehlídky pánské kolekce podzim-zima 2021 Louis Vuitton Virgil Abloh.
Na rozdíl od BTS, kteří jsou celkovými ambasadory členů Louis Vuitton BLACKPINK jsou individuálně ambasadoři čtyř různých luxusních značek. Jisoo – Dior Global Ambassador, Jenny – velvyslanec rodu Chanel, Fox je globální múzou pro Celine a globálním velvyslancem Bvlgari a Růže – globální velvyslanec Tiffany & Co., stejně jako Yves Saint Laurent.
ITZY jsou první K-Pop dívčí skupinou, která se stala ambasadorkou značky Maybelline New York, a naposledy dokonce spolupracovala s Burberry!
Skupina žen 4. generace – aespa — byl nedávno vybrán jako ambasador luxusní značky Givenchy a stal se tak první K-popovou skupinou, která značku zastupuje. Ve skutečnosti Givenchy Korea podepsala smlouvu s aespa ještě před svým debutem, protože věřili, že dívky budou úspěšné.
Kai z EXO
IU je v Jižní Koreji známá jako “CF (komerční) královna”, ale její podpora přesahuje její domovskou zemi. Je také ambasadorkou značky Gucci a nedávno se objevila na focení jejich tašek Beloved.
G drak je zástupcem domu Chanel. Perfektně se hodí ke značce a jeho láska k Chanel je evidentní v jeho módních volbách.
Vůbec prvním korejským globálním velvyslancem Burberry pro rok 2019 byl oceněný herec Yoo Ah In.
Herečka Shin Min Ah byla vyhlášena jako Cartierova múza a také ambasadorka krásy Chanel. Nakonec je její nadpozemská krása prostě hypnotizující.
Sehun z EXO
Chanyeol byl v roce 2020 jmenován ambasadorem Prady a stal se múzou Acqua Di Parma.
Irene se stal velvyslancem Prady s Chanyeol. Je také ambasadorkou Clinique.
Jedna z nejlepších hereček v korejském zábavním průmyslu, Song Hye Kyo, byla vždy známá svým dokonalým vzhledem. Začátkem tohoto roku byla oznámena jako první korejská globální velvyslankyně Fendi a také velvyslankyně Chaumet v Asii a Tichomoří.
Jedna z nejlepších hereček v Jižní Koreji – Jun Ji Hyun — se stal první korejskou osobností, která zastávala post velvyslance Alexandra McQueena. K jejímu elegantnímu a sofistikovanému vzhledu se značka dokonale hodí.
Slavný herec Kim Woo Bin je ambasadorem značky luxusních hodinek Jaeger Le Coultre z Grande Maison.
Navíc herečka Park Shin Hye je také ambasadorem Valentina, Park Min Young byl velvyslancem společnosti Tod’s, Kim Go Eun byla múzou Chanel, Suzy spolupracoval s Diorem a výše uvedenými Píseň Hye Kyo také spolupracoval s Bottega Veneta.
Články o Yes Asia jsou přeloženy ze zpravodajských webů uvedených v sekci Zdroj. Pokud máte návrhy na doplnění nebo změny novinek, napište nám na [email protected]
