V dnešním rychle se měnícím světě čelí podnikání každý rok novým výzvám: nové spotřebitelské modely, globální události a technologický vývoj nutí obchodníky vypracovávat strategie rozvoje o několik kroků dopředu. Sledování trendů je navrženo tak, aby pomohlo v tomto obtížném úkolu – praxi sledování nejnovějších trendů, které tak či onak ovlivní rozvoj podnikání po celém světě.

Takže TOP 8 trendů v marketingu v roce 2024 podle odborníků z komunikační agentury MYGRIBS.

Lovemark zážitek

Na vysoce konkurenčním trhu se rychle zkracuje doba, po kterou se spotřebitel dotkne značky, a svět přebírá stále zajímavější mechanika interakce s klientem.

To vše znamená, že tradiční znalost značky již k získání věrnosti publika nestačí.

Výzkumy ukazují, že dnešní spotřebitelé mají tendenci důvěřovat a kupovat produkty pouze od značek, se kterými mají silné emocionální spojení. Právě strategie lovemark značek je ve světě moderního marketingu nejkonkurenceschopnější.

Nejlepší příklady značek lovemark: Apple, Coca-Cola, Nike. Právě tito hráči udávají trendy – nejen prodávají produkty, ale mají také silný emocionální dopad na spotřebitele.

Event marketing

Události se odrážejí od globální pandemie a rychle se vracejí do režimu offline. Byl zde požadavek na kreativní generování leadů prostřednictvím událostí. Mnoho značek si dělá jméno a přitahuje nové publikum pořádáním akcí.

Podle pozorování MYGRIBS se zároveň pro rok 2023 stali králi světa událostí realitní developeři a kosmetické značky. Právě tyto oblasti podnikání se stávají hlavními zdroji informací v sekulárním prostoru.

Nové tváře v komunikaci

Spotřebitelé stále více důvěřují značkám, které ve své komunikaci využívají zastaralé mediální postavy, a již nedůvěřují influencerům, kteří prokazují loajalitu k desítkám různých společností.

Spotřebitel dnes touží po exkluzivitě – vidět v reklamě obyčejné lidi, nové tváře a také lidi určité kategorie.

Dobrým příkladem zde byla nedávná show BALENCIAGA, kde se jako modelka představila světová hip-hopová hvězda Cardi B. I přes oblíbenost osoby se jedná o novou tvář značky, která navíc málokdy spolupracuje s nějakou společnosti.

„Tichý“ marketing

Trend, který postupně uchvacuje trh luxusních značek. Luxusní segmenty se raději propagují „za zavřenými dveřmi“. Oblíbené jsou zde soukromé večeře, soukromé projekce a prezentace.

EKONIKA ukázala vynikající příklad | NAMELAZZ. 9. listopadu se v restauraci Soma uskutečnila soukromá intimní večeře v rámci uvedení jejich společné kolekce kapslí.

Polarizace trhu

Do popředí se dostává luxusní segment a hard diskonty. Tento proces je spojen se změnami spotřebitelského chování a preferencí. V důsledku prohraného boje o diváckou poptávku se střední segment trhu stává méně významným.

ČTĚTE VÍCE
Kolik kojeneckých vest potřebuje novorozenec?

Značky působící na středním trhu musí najít nové způsoby, jak přilákat spotřebitele a konkurovat levnějším nebo exkluzivnějším značkám.

Spolupráce

Jedním z trendů marketingu v roce 2024 je kreativní spolupráce mezi firmami. Loni například Louis Vuitton a Yayoi Kusama spojili své světy živým a optimistickým způsobem pro svou módní spolupráci.

Kusamovy charakteristické vzory – puntíky, kovové tečky, nekonečno tečky a psychedelické květiny – byly použity k přepracování ikonických kousků domu, od oblečení po tašky a jedinečné edice vůní.

Tento nástroj se zejména v Rusku šíří kvůli sankcím a omezením cílené reklamy na zakázaných sociálních sítích.

Spolupráce je užitečný nástroj pro zapojení a oslovení publika. To funguje obzvláště dobře u generací Y a Z. Spolupráce také zvyšuje počet kontaktů od značek a ovlivňuje image značky.

ESG

Éra povinného environmentálního, sociálního a podnikového řízení pokračuje. V dnešní době stále více investorů, zejména v západních zemích, věnuje při investičních rozhodnutích pozornost environmentálnímu a sociálnímu dopadu společnosti.

O tento typ investování je největší zájem mileniálů. Mezi nimi je toto číslo 86 %. Podle studie Institutu pro udržitelné investování mileniálové věří, že takové investování může být nástrojem, jak změnit svět k lepšímu.

Podle studie Nielsen „Portrait of Generation Z“ ze září 2023 je 40 % kupujících ochotno za produkty přeplatit, pokud značka podporuje koncept vědomé spotřeby a dbá na životní prostředí.

Mladší generace důvěřuje CTM méně

Podle ADINDEX s odkazem na výzkum NELSEN nemá 31 % mladých lidí mezi značkami, které zvažují nákup, značky privátních značek. CTM je pro ně jen další značkou na poličce.

Obecně platí, že vlastní značky společností jen zřídka vzbuzují důvěru spotřebitelů, protože jsou obvykle mnohem levnější než jiné značky a jen stěží jsou veřejnosti propagovány.

Článek se týká témat: Obchodní názory, Loajalita v maloobchodě, Marketing a ekonomika obchodu
Sdílet tento příspěvek:

Přihlaste se k odběru našich zpravodajů a také k odběru kanálů Telegram, Vkontakte, Zen, abyste se jako první dozvěděli o hlavních zprávách Retail.ru.
Přidejte „Retail.ru“ ke svým zdrojům v Yandex.News

TOP 8 trendů v marketingu v roce 2024 https://www.retail.ru

V dnešním rychle se měnícím světě čelí podnikání každý rok novým výzvám: nové spotřebitelské modely, globální události a technologický vývoj nutí obchodníky vypracovávat strategie rozvoje o několik kroků dopředu. Sledování trendů je navrženo tak, aby pomohlo v tomto obtížném úkolu – praxi sledování nejnovějších trendů, které tak či onak ovlivní rozvoj podnikání po celém světě.

ČTĚTE VÍCE
Jak používat vosk na vlasy ve spreji?

Takže TOP 8 trendů v marketingu v roce 2024 podle odborníků z komunikační agentury MYGRIBS.

Lovemark zážitek

Na vysoce konkurenčním trhu se rychle zkracuje doba, po kterou se spotřebitel dotkne značky, a svět přebírá stále zajímavější mechanika interakce s klientem.

To vše znamená, že tradiční znalost značky již k získání věrnosti publika nestačí.

Výzkumy ukazují, že dnešní spotřebitelé mají tendenci důvěřovat a kupovat produkty pouze od značek, se kterými mají silné emocionální spojení. Právě strategie lovemark značek je ve světě moderního marketingu nejkonkurenceschopnější.

Nejlepší příklady značek lovemark: Apple, Coca-Cola, Nike. Právě tito hráči udávají trendy – nejen prodávají produkty, ale mají také silný emocionální dopad na spotřebitele.

Event marketing

Události se odrážejí od globální pandemie a rychle se vracejí do režimu offline. Byl zde požadavek na kreativní generování leadů prostřednictvím událostí. Mnoho značek si dělá jméno a přitahuje nové publikum pořádáním akcí.

Podle pozorování MYGRIBS se zároveň pro rok 2023 stali králi světa událostí realitní developeři a kosmetické značky. Právě tyto oblasti podnikání se stávají hlavními zdroji informací v sekulárním prostoru.

Nové tváře v komunikaci

Spotřebitelé stále více důvěřují značkám, které ve své komunikaci využívají zastaralé mediální postavy, a již nedůvěřují influencerům, kteří prokazují loajalitu k desítkám různých společností.

Spotřebitel dnes touží po exkluzivitě – vidět v reklamě obyčejné lidi, nové tváře a také lidi určité kategorie.

Dobrým příkladem zde byla nedávná show BALENCIAGA, kde se jako modelka představila světová hip-hopová hvězda Cardi B. I přes oblíbenost osoby se jedná o novou tvář značky, která navíc málokdy spolupracuje s nějakou společnosti.

„Tichý“ marketing

Trend, který postupně uchvacuje trh luxusních značek. Luxusní segmenty se raději propagují „za zavřenými dveřmi“. Oblíbené jsou zde soukromé večeře, soukromé projekce a prezentace.

EKONIKA ukázala vynikající příklad | NAMELAZZ. 9. listopadu se v restauraci Soma uskutečnila soukromá intimní večeře v rámci uvedení jejich společné kolekce kapslí.

Polarizace trhu

Do popředí se dostává luxusní segment a hard diskonty. Tento proces je spojen se změnami spotřebitelského chování a preferencí. V důsledku prohraného boje o diváckou poptávku se střední segment trhu stává méně významným.

ČTĚTE VÍCE
Jaká jsou nebezpečí alergií během těhotenství?

Značky působící na středním trhu musí najít nové způsoby, jak přilákat spotřebitele a konkurovat levnějším nebo exkluzivnějším značkám.

Spolupráce

Jedním z trendů marketingu v roce 2024 je kreativní spolupráce mezi firmami. Loni například Louis Vuitton a Yayoi Kusama spojili své světy živým a optimistickým způsobem pro svou módní spolupráci.

Kusamovy charakteristické vzory – puntíky, kovové tečky, nekonečno tečky a psychedelické květiny – byly použity k přepracování ikonických kousků domu, od oblečení po tašky a jedinečné edice vůní.

Tento nástroj se zejména v Rusku šíří kvůli sankcím a omezením cílené reklamy na zakázaných sociálních sítích.

Spolupráce je užitečný nástroj pro zapojení a oslovení publika. To funguje obzvláště dobře u generací Y a Z. Spolupráce také zvyšuje počet kontaktů od značek a ovlivňuje image značky.

ESG

Éra povinného environmentálního, sociálního a podnikového řízení pokračuje. V dnešní době stále více investorů, zejména v západních zemích, věnuje při investičních rozhodnutích pozornost environmentálnímu a sociálnímu dopadu společnosti.

O tento typ investování je největší zájem mileniálů. Mezi nimi je toto číslo 86 %. Podle studie Institutu pro udržitelné investování mileniálové věří, že takové investování může být nástrojem, jak změnit svět k lepšímu.

Podle studie Nielsen „Portrait of Generation Z“ ze září 2023 je 40 % kupujících ochotno za produkty přeplatit, pokud značka podporuje koncept vědomé spotřeby a dbá na životní prostředí.

Mladší generace důvěřuje CTM méně

Podle ADINDEX s odkazem na výzkum NELSEN nemá 31 % mladých lidí mezi značkami, které zvažují nákup, značky privátních značek. CTM je pro ně jen další značkou na poličce.

Obecně platí, že vlastní značky společností jen zřídka vzbuzují důvěru spotřebitelů, protože jsou obvykle mnohem levnější než jiné značky a jen stěží jsou veřejnosti propagovány.

automatizace obchodu, značka, obchody, marketing, zákazníci, Petrohrad, zisk TOP-8 trendů v marketingu v roce 2024

Nejznámější značky na světě nejsou vždy ty nejdražší, ale o všech nebo téměř všech drahých značkách jste v našem hodnocení s největší pravděpodobností slyšeli.

Olga Protská Senior Content Writer a 2D umělec

Podle Wikipedie je značka značkou nebo ochrannou známkou, která má mezi spotřebiteli vysokou reputaci.

Všimněte si, že pojem značka je o něco užší než pojem společnost. Jedna společnost tedy může vlastnit několik značek. Například Google je značka a Alphabet je společnost.

V tomto článku jsme shromáždili nejdražší světové značky. Aktuální informace na 13 Březen 2023 rok.

ČTĚTE VÍCE
Proč se na prstech objevují bradavice?

Doporučujeme také, abyste se seznámili a porovnali se seznamem nejdražších společností.

10 nejdražších značek na světě

Společnost Apple Inc.

Průmysl: Elektronika, informační technologie.
Výroba: Osobní počítače a tablety, mobilní telefony, audio přehrávače.

Na začátek seznamu a nejdražší značkou na světě je Apple. Logo společnosti dnes pravděpodobně mnoho lidí pozná, protože Apple se skutečně stal nejúspěšnější značkou, kterou experti ratingových agentur ocenili na 355 miliard dolarů.

Společnost byla založena 1. dubna 1976 Stevem Wozniakem, Ronaldem Waynem a Stevem Jobsem. Zpočátku trio začalo s montáží domácích počítačů a výrobou vlastních modelů PC, ale největší úspěch přišel právě v posledních letech společnosti, kdy Apple představil světu svou řadu mobilních produktů – smartphony iPhone a tablety iPad.

Dnes je sortiment společnosti velmi široký – chytré hodinky, počítače a notebooky, tablety, smartphony atd. Hlavním rysem popularity gadgetů Apple však byla vysoká kvalita, stylový design a nejchytřejší marketingový program Steva Jobse.

Dnes společnost zahrnuje tisíce reprezentativních kanceláří, značkových prodejen a servisních středisek po celém světě s přibližně 132 tisíci zaměstnanci.

Centrála se nachází v USA, v Cupertinu v Kalifornii.

Microsoft

Průmysl: Vývoj softwaru.
Výroba: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Druhou nejbohatší značkou na světě je Microsoft. Světoznámá společnost Microsoft byla založena v roce 1975, dnes je nejbohatším mužem světa Bill Gates. Microsoft byl v té době prvním vývojářem, který nabízel použití baleného softwaru pro domácí počítače, díky kterému byla správa PC pro uživatele pohodlná a intuitivní. Tento program – operační systém Windows – se stal skutečným průlomem, protože běžným uživatelům usnadnil ovládání počítače, což společnosti přineslo neuvěřitelný úspěch a obrovské zisky.

Dnes je Microsoft také jedním z lídrů na trhu PC softwaru, vydává operační systémy Windows nové generace, aplikace pro práci s dokumentací – Microsoft Office a řadu dalších programů. Kromě toho MS vyrábí vlastní mobilní zařízení a komponenty, video, audio a kancelářskou techniku.

Centrála se nachází v Redmondu, Washington.

Amazonka

Průmysl: Maloobchod.
Výroba: Internetové služby pro prodej zboží.

Amazon je americká maloobchodní společnost zabývající se prodejem a doručováním různého zboží přes internet.

S pomocí Amazonu mohou uživatelé internetu, dodavatelé a výrobci sami prodávat jakékoli zboží pomocí webových stránek společnosti jako online platformy. Hlavním zaměřením je samostatný prodej různého zboží. Obliba služby vzrostla díky vysoké kvalitě zboží, nízkým cenám, rychlému dodání a široké nabídce různých produktů.

ČTĚTE VÍCE
Jak se jmenuje mast na zastavení pocení nohou?

Společnost byla založena v roce 1994 Jeffem Bezosem. Hlavní kancelář se nachází v Seattlu, Washington.

Podle obecného odhadu má společnost v současnosti asi 1 milion zaměstnanců, více než 321 miliard podnikových aktiv a roční obrat asi 458 miliard USD.

Google

Průmysl: Internet.

Největší vyhledávací síť na internetu s názvem Google znají snad všichni uživatelé celosvětové sítě. Tím se Google stal třetí nejhodnotnější značkou ve světovém žebříčku.

Odborníci odhadli hodnotu značky na 263 miliard dolarů, což z ní činí třetí nejcennější na světě.

Společnost, kterou v roce 1993 založili Sergey Brin a Larry Page, se zaměřuje na vyhledávací službu, která každý den zpracovává miliardy dotazů. Díky pokročilému vyhledávači mohli tvůrci služby implementovat jeden z nejvýkonnějších reklamních agregátorů na internetu, který společnosti přináší hlavní podíl na výnosech.

Není to ale jediný produkt společnosti. Každý den vzniká mnoho dalších projektů. V současné době Google vyrábí mobilní gadgety vlastní výroby, software pro ně (například OS Android) a vlastní řadu oblíbených internetových služeb jako YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords atd.

Sídlo: Mountain View, Kalifornie, USA

Walmart

Průmysl: Maloobchod.
Výroba: Pečivo, pivo, mražené zpracované potraviny, maso, léky, mořské plody a další zboží.

WalMart je největší řetězec maloobchodních prodejců obchodních domů ve Spojených státech a Kanadě, který prodává zboží za podprůměrné ceny. Zakladatel: Samuel Moore „Sam“ Walton. Společnost má sídlo v severozápadním Arkansasu v Bentonville.

Zajímavost: WalMartu se zatím nepodařilo vytvořit pohodlný systém doručování zboží, jako je například Amazon.

I když občas firma oživí originální nápady a nápady. Prodejny tohoto řetězce například v roce 2013 zavedly systém slev pro ty zákazníky, kteří souhlasili s dodáním zboží svým sousedům, kteří nakupovali na internetu.

Navzdory své vedoucí pozici má WalMart také nevýhody. Jsou to například problémy s expanzí, boj s Amazonem a častá kritika ze strany spotřebitelů. Vzhledem k úrovni kapitalizace a globálnímu vlivu společnosti však nejsou ani zdaleka kritické.

Podle mnoha odborných analytiků může WalMart díky své gigantické velikosti „spadnout“ pouze pod svou vlastní „váhou“.

Kdo ví, zda se tento gigant se zastaralým systémem organizace workflow dokáže rychle adaptovat na rychle se rozvíjející trh, kde je nutné být připraven 24 hodin denně rychle přeskupovat „své pozice“.