Jaké jsou vlastně top značky rychlé módy – H&M, Mango, Zara, Asos a jim podobné? Vyplatí se do těchto obchodů vůbec chodit, nebo je podle logiky „nejsme tak bohatí, abychom kupovali levné věci“ lepší se jim vyhýbat?
Módní redaktoři nás pravidelně přesvědčují, že na rychlém nakupování módy není nic špatného a že luxusní značkové věci se hodí k botám nebo topům například z Asosu. Módní puristé a ekoaktivisté naopak očerňují mezinárodní monstra, obviňují je ze špatné kvality, plýtvání zdroji a hrozných materiálů – na internetu je nespočet příspěvků s titulkem „proč si nic nekoupím u H&M (Zara, Mango)“.
Pravda je jako obvykle někde uprostřed – každá značka má své silné a slabé stránky, vlastní strukturu kolekcí, vlastní ceny a vlastně každá značka má své perly, které ve vašem šatníku zaujmou své právoplatné místo ( zvláště pokud nejste ochotni utrácet hodně za oblečení z různých důvodů, jak jsme již diskutovali zde). Abyste ale tyto perly našli, musíte trochu porozumět specifikům rychlé módy obecně a vlastnostem každé značky zvlášť.
Rychlá móda: jak funguje trh
Jaká je filozofie fast fashion? Žít rychle a zemřít mladí nosit více. Revoluce rychlé módy zcela změnila povědomí spotřebitelů, zvyklí si na myšlenku, že obměňovat šatník o 60-80 % každou sezónu je naprosto normální. Výrobce vám nenabízí kvalitu, nabízí vám výběr a neustálou novinku: tak co když vám tento top měsíc po koupi umře – prostě se stihnete nabažit a přijdete si pro nový. Kolekce se aktualizuje každé 2–3 týdny a každé tři měsíce probíhá vážná sezónní aktualizace – za velmi málo peněz si koupíte něco, co vypadá jako na obrázcích z dráhy, rychle se to rozbije, jdete znovu do obchodu a tak do nekonečného kruhu.
Cílem každé značky je prodat co nejvíce a co nejméně utratit za výrobu a logistiku produktů. Náklady na věc, kterou držíte v rukou, se skládají z mnoha různých faktorů: materiál, mzdy těch, kteří tuto věc vytvořili, dodávka z továrny do obchodu, skladování, pronájem prostor, platy prodejců, reklama atd., atd. .
Pro zajištění atraktivní ceny (hlavní výhoda rychlé módy) je výrobce nucen snižovat náklady: šetří kvalitu materiálů (nahrazuje přírodní materiály směsí nebo syntetikou), šetří pracovní dobu (řez s menším počtem dílů, jednodušší konečná úprava ), šetří na armaturách, organizuje výrobu v zemích s levnou pracovní silou atd. A značkám rychlé módy musíme dát za pravdu: zkuste kopírovat trendy na přehlídkových molech, aby zůstaly rozpoznatelné a zároveň stály tolik, co stojí v Zaře obchody!
problémy s kvalitou
Každá značka řeší tento problém po svém. Někdo pravidelně pořádá soutěže mezi různými dodavateli na ušití jednotlivých bloků kolekcí a vybírá toho, kdo poskytne požadované náklady (stane se to takto: po výstavách a jasných trendech pro příští sezónu je designérský tým značky přizpůsobí trendy a rozvíjí kolekci – každý předmět má svou ekonomiku, která je předem propočítána, po schválení všech návrhů se hledají dodavatelé – oděvní továrny – kteří se ujmou výroby a mezi nimi probíhá soutěž o nejlepší cenu ).
Některé mají své továrny v různých částech světa, z nichž každá se specializuje na určitý směr (např. džínovina se šije v Turecku, pleteniny v Číně). Někteří lidé mají své vlastní továrny a najímají dodavatele třetích stran (nejběžnější možnost). Ušít kolekci skládající se z tisíců položek na jednom místě a s jedním dodavatelem je fyzicky nemožné – a právě to odlišuje fast fashion značky od butikových značek s malými kolekcemi, jejichž výroba a kvalita jsou mnohem snadněji kontrolovatelné.
To vše vede k tomu, že kvalita téměř všech značek rychlé módy je velmi heterogenní. Nejen v rámci samotné kolekce (například mohou být dobrá trička a velmi špatné džíny nebo boty), ale také v kolekcích různých sezón (loni trička šil jeden dodavatel a výsledkem byl dobrá kolekce, ale letos si výrobce našel jinou a kvalita prudce klesla). Tyto výkyvy je téměř nemožné předvídat, takže stačí vědět, že pokud budete mít jednou smůlu, neznamená to, že můžete rezignovat na celou značku – úkol najít dobré věci za dobrou cenu je stále splnitelný, a v případě rychlé módy se vyplatí dát značkám druhou a třetí šanci.
Dají se u takových značek najít opravdu dobré věci? Rozhodně ano. S největší pravděpodobností bude cena za ně vyšší než průměr za kolekci, ale stále budou stát méně než položky subprémiových a prémiových značek. Musíte jen trochu porozumět specifikům každé značky a pochopit, na co si dát pozor jako první.
H&M: ležérní a trochu vysoká móda
Nebudu psát o historii značky (tyto informace si každý může najít sám), přejdu rovnou k vlastnostem. Každou sezónu nabízí H&M velmi rozsáhlou kolekci, která se skládá z různých bloků, každý z bloků má svůj název (například H&M basic, studio, LOGG atd.) a každý blok má svůj štítek.
Každou sezónu vyrábí H&M základní věci z přírodních tkanin pod značkou prémiové kvality H&M (například kašmír) a trendy věci pod značkou Studio. Kašmír od H&M není moc kvalitní (počkáme, až najdou jiného dodavatele), ale oblíbené jsou velké mohérové svetry.
Nejoblíbenější značkou v evropských zemích je H&M LOGG (Label of Graded Goods), vysoce kvalitní oblečení pro volný čas, které vydrží déle než 6-7 vyprání (hranice trvanlivosti pro většinu produktů rychlé módy), dobré košile jsou vyráběny z přírodních tkanin. označení. No, v H&M najdete i základní šaty a bundy přijatelné kvality za dobrou cenu (sako do 100 dolarů ze směsových látek, například) – pokud se chcete oblékat do kanceláře, pak se podívejte do obchodu na na samém začátku sezóny (tyto položky se obvykle nevyprodají, než přežijí prodeje).
Zvláštní pozornost si zaslouží designové řady – přibližně jednou ročně vydává H&M kolekce vyvinuté ve spolupráci s designéry. Předměty v těchto kolekcích stojí 2-5krát více než všechno ostatní, ale stále jsou výrazně nižší než předměty z kolekcí samotných návrhářů.
Abyste si udělali představu o oblíbenosti takových řad, řeknu, že když byla kolekce Balmain uvedena letos na podzim v londýnských obchodech H&M, byl zaveden limit na dobu strávenou ve fitku (ne déle než 10 minut ) a na počtu položek ze sbírky, které bylo možné zakoupit (ne více než dva na jediné ruce), a web se zhroutil okamžitě po zahájení prodeje. Těžko říct, co je v tomto příběhu víc – marketing nebo skutečně vysoká móda za dostupnou cenu, ale položky z těchto kolekcí lze považovat za investici: velmi dobře se prodávají. Kvalita může utrpět, protože stále přetrvává výzva ke snížení ceny, ale nápady a design rozhodně stojí za to.
Nejnižší kvalitu (a cenu) mají věci s označením Divided, úplety (a hlavně trička) H&M mají špatnou pověst, ale u denimu a trendové linie záleží.
Zara: z přehlídkového mola do obchodu za 2 týdny
Zara je v mnoha ohledech jedinečná značka s velmi specifickou pověstí na trhu. Společnost se specializuje na rychlé přizpůsobování trendů (Zara stráví dva týdny až měsíc navrhováním, ušitím a dodáním předmětu do obchodu oproti 6 měsícům v průměru na trhu) a speciálním přístupem k tvorbě kolekcí: položka se neprodá, pak bude s vysokou mírou pravděpodobnosti odstraněna ze všech obchodů a odeslána k revizi a na její místo bude umístěno něco nového.
Zara zaměstnává obrovské množství talentovaných mladých designérů se svěžími nápady a citem pro skutečné trendy pouliční módy, takže obchody této značky mají opravdu spoustu věcí se zajímavým designem. A přitom Zara neváhá kopírovat nápady na přehlídková mola jiných lidí a začíná je prodávat mnohem dříve, než jejich autor vytvoří vlastní kolekci. Z hlediska průmyslových značek je Zara opravdovým monstrem, které vyvíjí a uvádí na trh několik tisíc (!) modely každý rok. Vždy je tu něco nového a spousta opravdu zajímavých věcí – to je důvod, proč Zaru milují fanoušci značky po celém světě.
Co potřebujete vědět o Zaře? Aktualizace přicházejí do obchodů každý týden, obvykle ve čtvrtek a sobotu ráno (ale je lepší se informovat u prodejce, v některých případech mohou být různé dny pro oblečení a boty s taškami). V souladu s tím je v těchto dnech více šancí najít věci vaší velikosti, protože pokud se aktualizace vyplatí, za několik dní (nebo dokonce hodin) tyto věci již nebudou k dispozici.
Zara často vyrábí věci, které tuto sezónu nosí každý – tato značka je na trhu velmi dobře známá. Ve skutečnosti nechcete chodit jako všichni ostatní, ale pokud se vám věc opravdu líbí a sluší vám, kupte si ji a uschovejte ji na příští sezónu, budete krásná a jedinečná.
Do Zary byste měli zajít především pro to, čemu se v módním žargonu říká statement kusy – tedy pro věci s charakterem, které se mohou stát vrcholem celé image (oblečení, boty, šperky, tašky). To je důvod, proč je Zara tak milovaná módními bloggery všech pruhů: s touto značkou je naprosto možné být na špici módy, i když nejste manželkou milionáře.
Zvláštní pozornost si zaslouží trička a topy Zara – mají dobrý střih a velmi přijatelnou kvalitu (hlavní je podívat se na složení – bavlna nebo len, neberte syntetiku, po prvním se zakryjí „žmolky“ praní), dále základní košile (nejčastěji směs bavlny s polyesterem, lnem nebo bavlnou).
Kolekce se obvykle skládá ze tří bloků – Zara Women, Basic a Trafaluc (nejlevnější mládežnická řada). Aktualizace jsou vždy zveřejněny u vchodu do obchodu, takže při hledání nejzajímavějších věcí nemusíte jít hluboko do něj (trafaluc obvykle „žije“ v samotných hlubinách místnosti).
Pokud opravdu hledáte něco zajímavého, měli byste jít do vlajkového obchodu – kolekce je tam prezentována v plném rozsahu a je lepší tam jít ráno v den příjezdu. A ano, pravidlo Zary zní – pokud uvidíte něco, co stojí za to, Věc, které jste si okamžitě všimli a která vám dobře sedí – kupte si to na místě, za pár hodin už to nemusí být dostupné. No, nebo alespoň vyfoťte štítek, abyste tuto položku mohli později najít online, pokud by v obchodě již nezbyla vaše velikost.
Při výprodejích je ale lepší se v obchodě nemíchat – ušlapou vás (myslím, že každý přítomný alespoň jednou zažil záchvat agorafobie ve výprodeji v Zaře). Nejlepší je předem vědět, jaké zboží chcete koupit se slevou (přijďte si je v klidu vyzkoušet) a pak už jen sledujte tuto slevu na webu.
Asos: nový favorit módy po celém světě
OK, Asos není zrovna značka rychlé módy – je to online prodejce, který prodává oblečení různých značek, včetně věcí pod vlastní značkou. Tato značka je ale jedinečná a opravdu stojí za zmínku, protože působí ve stejném výklenku jako Zara, H&M a další monstra a za 15 let své existence je dokázala vytlačit z prvních pozic v nákupních seznamech zákazníků. v celé Evropě.
Značka vstoupila na náš trh později než Zara a H&M, ale například v Anglii a Francii jsou „nákupy v Asosu“ součástí každodenní rutiny pro statisíce zákazníků. Jaký je důvod? Za prvé, pohodlné rozhraní – můžete se na věc podívat ze všech úhlů a dokonce vidět, jak to vypadá na osobě v pohybu (existuje video s modelem), navíc tabulka velikostí ukazuje rozměry modelu, který předvádí věc (výška a rozměry dívky) – to znamená, že to vše můžete vztáhnout ke své realitě, což značně usnadňuje výběr a minimalizuje výnosy.
Za druhé, aktualizace na webu se objevují 2krát denně a položky, které dojdou skladem, jsou okamžitě odstraněny – to znamená, že není šance, že uvidíte něco, co se vám líbí, označené jako „vyprodáno“. Za třetí, Asos vyrábí velmi kvalitní a cenově dostupné základní věci s dobrým střihem a z dobrých materiálů pod svou vlastní značkou – pro ty byste měli jít především na stránky prodejce.
Popularita vlastní značky Asos není náhoda: na rozdíl od většiny značek masového trhu rozděluje Asos svou kolekci podle typu postavy – Curve, Petit, Tall; položky jsou přizpůsobeny jejich vlastnostem, a proto lépe sedí (například Uniqlo, další značka, která vyrábí kvalitní základní věci, hlavním problémem je střih, věci jsou vyrobeny z vysoce kvalitních látek, ale sedí hůř než ASOS).
Obecně je to jedna z mála značek, která dělá dobré oblečení pro velké velikosti (ne něco beztvarého, ale opravdu zajímavé věci, včetně mládežnických trendů), za což si zaslouží zvláštní respekt.
Co koupit v Asos? Základ – trička, košile, šaty, džíny, základní úplety. Služba doručení a výměny funguje dobře, takže i když nezískáte správnou velikost, není to velký problém. Pokud značku vůbec neznáte, pak si nezapomeňte vzít krejčovské měřítko a před nákupem si změřte míry, abyste je mohli porovnat s popisy na webu. Jednou byste měli v systému Asos zjistit, která velikost je vaše, abyste si mohli navždy poskytovat kvalitní základní položky za velmi dobrou cenu. Zde je příklad “monodrobe” – minimalistického šatníku založeného na položkách Asos:
Asos umí nejen základy – například pod prémiovou značkou Asos White vyrábí opravdu zajímavé značkové oblečení a v Africe Asos můžete vidět věci s jasnými potisky.
Líbil se vám tento příspěvek a chcete se dozvědět více o značkách, trendech a tajemstvích chytrého nakupování? Mohl by vás zajímat můj blog – victorialunina.com a moje kniha – “Anatomie pařížského šatníku”.
Tato kniha je založena na školení Parisian Wardrobe, které učím již mnoho let a které se zaměřuje na základní šatník v klasickém francouzském stylu – lehce ležérní, lehce unisexový, minimalistický a velmi funkční.
V knize mluvím o hlavních stálicích pařížského šatníku a o základních pařížských kombinacích: co nosit, s čím, jak to nosit. Pro pohodlí je kniha rozdělena do 3 velkých bloků („spodní část“, „topy“, „svrchní oblečení“) a v každém bloku podrobně hovořím o položkách, které tvoří základ pařížského stylu.
Kreativní upcyklování použitého oblečení a doplňků nebylo nikdy tak populární jako nyní! V módním průmyslu nabírá na síle nový trend: upcyklace. Řekneme vám, co to je, proč je to relevantní a jaké produkty lze pomocí upcyklace vytvořit.
Upcyklace – co to je?
Upcycling je kreativní opětovné použití, jinými slovy, kreativní recyklace. Jde o přeměnu vedlejších produktů, odpadu a nepotřebných věcí v nové materiály či produkty.
Upcycling zahrnuje kreativní přístup s částečným zachováním původního produktu, v důsledku čehož produkt nebo materiál dostává nejen nový život, ale také jedinečný design.
V módním průmyslu je upcyklace stále aktuálnější. Světoznámí návrháři zařazují do svých kolekcí předměty vyrobené ze zbytků látek z minulých sezón nebo repasovaných vintage: Stella McCartney, Miu Miu, Coach, Balenciaga a mnoho dalších.
Koncept některých módních značek je zcela postaven na myšlenkách upcycling a slow fashion, zde je pár příkladů:
- Polyarus je petrohradská značka, která vyrábí doplňky: tašky, shoppery, batohy, peněženky. Použitým materiálem jsou použité autokamery a bezpečnostní pásy, bannery zbylé z reklamních kampaní. Materiály se tak nespalují na skládce, ale stávají se součástí stylových, koncepčních a odolných výrobků.
- RigRaiser je tým designérů a umělců, kteří znovu používají použité předměty. Sortiment prodejny zahrnuje oblečení, tašky, doplňky a interiérové předměty, každý produkt značky je jedinečný.
- Rave Review je švédská značka, která k tvorbě oblečení používá různé bytové textilie, jako jsou froté ručníky nebo deky.
- R-coat je portugalská značka specializující se na výrobu pláštěnek a nepromokavých čepic. Rozbité deštníky se používají jako materiál pro tvorbu jejich sortimentu. Značka má více než 30 sběrných míst pro rozbité deštníky v Itálii a Portugalsku.
Trocha historie
Upcycling existuje již velmi dlouho. V minulosti to nebyl trend, ale spíše vynucené opatření: vyrábělo se mnohem méně materiálů a hodnota každého produktu byla vysoká. Nejen chudí, ale i docela bohatí lidé se zabývali opravami a úpravami oděvů. Ušlechtilé dámy dávaly šaty mlynářům, aby nahradily ozdobné prvky, a dokonce i na šatech královských rodin badatelé nacházejí skvrny a stopy změn.
Průmyslová revoluce provedla své vlastní úpravy: objevily se továrny na textilní výrobu. Produkce surovin se zvýšila: lidstvo se naučilo pěstovat bavlnu v průmyslovém měřítku, a to díky pesticidům a umělému zavlažování. Rozvoj chemického průmyslu nám dal syntetické a umělé materiály. Globalizace umožnila rozvinutým zemím převést výrobu na rozvojové, a tím výrazně snížit cenu hotového výrobku. Nastala éra konzumu, regály obchodů jsou plné nejrůznějšího zboží pro každý vkus a barvu. Zvýšilo se množství vyrobeného oblečení, snížila se životnost každého jednotlivého produktu, značky začaly vydávat ne jednu nebo dvě, ale desítky nových kolekcí oblečení ročně.
Co bude dál? Skládky zaplněné vyřazeným textilem a jiným odpadem, otrava půdy a podzemních vod, mikroplasty i v nejodlehlejších částech oceánu, globální oteplování, tání ledovců, ekologická katastrofa. Módní průmysl je dnes druhým největším znečišťovatelem planety, hned za ropným průmyslem.
Nyní, v 21. století, jsou myšlenky opětovného použití důležitější než kdy jindy. Tento příběh není pouze o módním trendu, který následuje mnoho slavných módních domů a návrhářů. Jde o snižování naší ekologické stopy, jde o rozumné využívání zdrojů energie, zejména neobnovitelných, a v konečném důsledku je to o volbě každého z nás – v jakém světě chceme zítra žít.
Upcyklace a recyklace – jaký je rozdíl?
Mnoho lidí si plete pojmy „recyklace“ a „upcyklace“, ale ve skutečnosti se jedná o dva zcela odlišné procesy, které mají stejný cíl: snížit množství vyhazovaného odpadu.
Recyklace je kompletní zpracování odpadu za účelem získání surovin, materiálů a energie pro další využití. Toto je alternativa k bezmyšlenkovité likvidaci odpadu, šetří materiál a snižuje vaši ekologickou stopu. Před odesláním k recyklaci se odpad třídí na papír, plast, kov, textil a další druhy.
Recyklace zahrnuje úplnou recyklaci, když se suroviny roztaví nebo rozdrtí. Vědci jdou dále a vyvíjejí metody chemického zpracování: suroviny jsou rozloženy na monomery a poté znovu sestaveny do nového materiálu. Upcyklace znamená částečné zachování původního produktu a kreativní přístup.
Upcyklace je individuální a přístupná každému jedinci, stačí zapojit fantazii a přijít na to, jak a kde jinde můžete produkt, který dosloužil, využít.
Recyklace vyžaduje zpracovatelské závody a systém třídění odpadu, které bohužel nejsou všude dostupné. Papír a plast se recyklují celkem snadno, textil je věc druhá. Například pouze Nizozemsko a Švédsko mají výrobní zařízení na zpracování syntetických tkanin po celém světě.
Dalším problémem recyklace je to, že materiál získaný jako výsledek recyklace má často horší kvalitu než původní materiál. Například bavlněné materiály se dnes zpracovávají převážně mechanicky: surovina se drtí a táhne na vlákna, vlákna se spřádají do nití a nový materiál se tká nebo plete. Při zpracování se bavlněná vlákna zkracují a tím trpí kvalita výsledného materiálu.
Znamená to, že vás vyzýváme, abyste netřídili odpad a nerecyklovali věci? Vůbec ne. Rozumná spotřeba a odpovědný přístup k životnímu prostředí však vyžadují integrovaný přístup: je nutné snížit výrobní rychlost a zvýšit životnost hotových materiálů. Jinými slovy, výrobek musí maximálně sloužit svému účelu a teprve až se zcela stane nepoužitelným, může být odeslán k úplné recyklaci.
Upcycling peplum sukně
Mini délka je na vrcholu popularity. Návrháři vypouštějí na přehlídková mola produkty, které jsou na délku téměř neodpustitelně krátké: ani ne mini, ale mikro. Řešením tohoto nepříliš praktického trendu může být peplum sukně, rovněž velmi módní záležitost této sezóny. Sukni peplum lze převrstvit přes šaty, delší sukni nebo dokonce kalhotový kostým pro super módní vzhled, který vás v zimě nechladí.
Móda je paradoxní: spolu s mini délkou přichází na přehlídková mola kancelářský styl. Během výluky jsme trávili tolik času doma a přešli na práci na dálku, že se nám podařilo minout přísné klasické obleky. Pravda, klasika se proměňuje: návrháři nám předkládají přísná saka kombinovaná s minisukní nebo peplum přes kalhoty nebo dokonce sako samotné.
Ptáte se, jaká je souvislost mezi upcyclingem a mini trendem? Teď vám to prozradíme.
Zveme vás k vytvoření peplum sukně upcyklováním! Mnoho z nás má ve skříních bundy, bundy, obleky, staré a již nepotřebné, ale většinou v dobrém stavu. Takové věci se použijí raz dva, na promoci nebo na speciální akci, a pak se na ně léta práší ve skříni. Vycházejí z módy nebo nám už velikostně nesedí a my je nemilosrdně vyhazujeme, abychom uvolnili místo.
Peplum sukně je perfektní upcycling řešení pro takové kostýmy. Krátká délka vyžaduje minimum materiálu, z jedné středně velké bundy snadno vznikne nový produkt.
Natočili jsme podrobný videonávod, jak přeměnit starou bundu na peplum sukni. Zároveň jsme předělali zbytky bundy na zkrácenou bundu. Můžete ji nosit jako sadu bunda + sukně, můžete ji použít jako dva nezávislé prvky, nebo můžete nosit peplum sukni nad jinými věcmi – komplexní vícevrstvý vzhled je obzvláště důležitý. Sledujte mistrovský kurz šití na kanálu YouTube – je to zdarma!
Vydali jsme také nový vzor peplum sukně č. 960, neexistuje pro něj žádná video master class, ale jsou zde podrobné pokyny k šití. Můžete si ji vyrobit ze zbytků látky z jiného produktu: spotřeba materiálu na ni je pouze 1,10 m. Tuto peplum lze nosit i jako minisukni, pokud vás nebaví vrstvení. Experimentujte s délkou: možná ji někdo bude chtít zvětšit, nebo možná zkrátit – proč ne?
A také připomínáme, že máme zdarma vzor peplum č. 666, vzor je již mnoho let starý, mnoho našich klientů s jeho pomocí šilo své výrobky. Peplum č. 666 je obzvláště dobré vyrobené z umělé nebo přírodní kůže, lze jej vyrobit i z materiálu zbylého po řezání.
Uvedli jsme jen několik příkladů, jak si můžete vytvořit upcyklovanou peplum sukni. Možností je ale ve skutečnosti mnohem více. V případě potřeby lze peplumovou sukni změnit nejen z bundy, ale také z jakéhokoli jiného produktu, se kterým se rozhodnete rozloučit. V jednom produktu můžete kombinovat více různých materiálů, například kombinace oblekové látky a ekokůže vypadá velmi efektně a je oblíbená u mnoha návrhářů. Nebo můžete předělat jakýkoli jiný vzor sukně na baskický.
A samozřejmě vám doporučujeme, abyste se neomezovali pouze na Basky. V duchu upcyclingu můžete vytvořit cokoli od chňapků do trouby až po plnohodnotné šatníky. Buďte kreativní a nespěchejte s vyhazováním starých věcí: vytvořte nový jedinečný design a zachraňte tak planetu!
