Stává se, že nejen předmět, ale i určitý jeho prvek dosáhne ranku kultu, který se stane něčím víc než jen kusem oblečení.
Legendární značka Stone Island, kterou založil skvělý experimentální návrhář Massimo Osti, má mnoho takových příkladů. Dnes se ale podíváme na příklad s patchem. Jedná se o malý kousek látky v podobě vyšívaného obrázku s logem firmy, který značku odlišuje od ostatních firem.
Díky inovativním technologiím a vysoce kvalitním moderním materiálům používaným při výrobě oděvů jsou položky z kolekcí značky velmi oblíbené a poměrně drahé, ne dostupné pro každého. A proto pláštěnka nebo větrovka se značkovou nášivkou znamenaly jasnou nadřazenost, prestiž a možnost vyniknout mezi ostatními. Navíc to bylo tak odolné, praktické a kvalitní oblečení, že jste se mohli cítit jako v rytířském brnění. Jakékoli povětrnostní podmínky během fotbalového zápasu nebo setkání s nepřátelským klubem byly bez obav. Od roku 1980 proto začali nejprve italští a poté angličtí fotbaloví fanoušci aktivně nosit věci italské značky.
Fotbaloví fanoušci zacházeli s nášivkami se zvláštní láskou a úctou, což nejen naznačovalo prestiž, ale také pomohlo rozpoznat „jednu ze svých vlastních“. U značky Stone Island se nášivka nejčastěji připevňuje na oblečení pomocí páru knoflíků na rukávu levé paže nebo na rameni a znakem je obrázek „větrné růže“ nebo, jak se také říká , kompas.
Tento obrázek evokuje asociace s běsnícím, tvrdohlavým mořem a svobodu milujícími brutálními námořníky a zavádí nás k původu mnoha modelů oblečení: dlouhých bund do větru nebo pláštěnek s kapucí, šitých z hrubé husté tkaniny. Právě tato asociace a vlastnosti neodmyslitelné v oblečení Stone Island – konzervatismus a drsná jednoduchost – přitahovaly fotbalové fanoušky.
A skutečnost, že náplast byla upevněna dvěma tlačítky, byla neuvěřitelně pohodlná v případech, kdy bylo třeba „záplatu“ skrýt před strážci zákona nebo nepřátelským klubem.
Někdy dokonce ani mladí lidé v oblečení s nášivkou „Stone Island“ nemají povolen vstup do podniků nočního života ze strachu z rvaček.
Způsob připevnění nášivky značky se ukázal jako velmi výhodný pro ty, kteří nelegálně padělají oblečení této značky. Obecně je nášivka nejčastěji padělaným prvkem produktů Stone Island. Vyrábějí padělky nejen v klasické Číně a Turecku, ale dokonce i v moskevském regionu, někdy produkují nejen vysoce kvalitní kopie, ale také zjevné „odpadky“, takže je obtížné i přečíst nápis „kamenný ostrov“ na náplast.
Vzhledem k tomu, že zboží značky není levné a hlavním publikem společnosti jsou mladí lidé do 30 let, je jasné, že ne každý si to může dovolit. Někdo tento problém řeší tím, že se obrátí na akciové a bazarové obchody a někdo neváhá s nákupem falešných.
Teenageři si kupují nášivky Stone Island a připevňují je na jakékoli oblečení ve svém šatníku a počítají s tím, že jejich vrstevníci nerozumí složitosti šití značkového oblečení a nedokážou rozeznat originál od padělku. Nebo se chtějí cítit jako hrdina kultovního filmu o fotbalových fanoušcích „Green Street Hooligans“.
Ať je to jak chce, nyní ikonický patch ze staré školy ustoupil do pozadí. „Stone Island“ se pokusil oprostit se od spojování svého loga s nezákonností fanoušků a začal ho jednoduše aplikovat na látku ve formě designu a rytiny, nebo se bez něj obecně obejít. Mnoho lidí však stále přetrvává stereotyp a při pohledu na člověka v oblečení se značkovou nášivkou je nedobrovolně klasifikován jako fotbalový fanoušek a rebel.
Ale stojí za to připomenout, že zpočátku je „Stone Island“ značkou, která ve světě módy učinila několik objevů a revolucí a snaží se vytvořit dokonalé a vysoce kvalitní oblečení pro každého, bez ohledu na koníčky, náboženské a politické názory.
