Móda jako zrcadlo v každé zemi odráží ducha doby a stav lidí. A Sovětský svaz nebyl výjimkou. I když se často říká, že v SSSR nebyla žádná móda, rozhodně lze říci, že ženy se vždy chtěly krásně oblékat a starat se o sebe, bez ohledu na éru.

Dvacáté století je dobou prudkého rozvoje módy. Pokud dříve, téměř celé století, byly módní téměř stejné styly, pak v minulém století se v každém desetiletí objevil zcela nový módní směr.

AiF čtenářům prozradil, jak se oblékaly naše maminky a babičky a jakou kosmetiku používaly sovětské ženy. vedoucí dílny image a výtvarné výchovy L’ATELIER DE L’IMAGE, stylistka a sběratelka Taťána ANYUKOVA.

Hipsteři a hippies

Nejnovější módní trendy se do SSSR dostaly pozdě. Náš módní průmysl se nerozvíjel tak rychle jako v západní Evropě, ale stále šel dopředu.

Během Velké vlastenecké války ženy pro potřeby fronty pracovaly stejně jako muži. Hlad, devastace – lidé neměli čas se oblékat. A většina oděvních továren, které nadále fungovaly, vyráběla především vojenské uniformy. Ženy se však stále snažily vypadat módně. Například přes pozměněné šaty s květinovým potiskem nosily pozměněná pánská saka: v módě byla široká ramena a šaty po kolena. Také ženy té doby si namalovaly rty na červeno a na čelo si postavily váleček.

Poválečná móda v SSSR se ve stejném období podobala západní módě. Země byla plná trofejních předmětů. Sovětské pracující ženy se opět cítily jako ženy. Zručné švadleny předělaly staré předválečné oblečení novým „cizím“ způsobem.

Když se život začal pomalu zlepšovat, ženy začaly více dbát na svůj vzhled a v módě se objevil náznak ženskosti a sexuality. 50. léta jsou jediným desetiletím, kdy ženy nosily komplety: oblek nebo šaty, ke kterým se hodily kabelka, boty, klobouk a rukavice. Vše dohromady tvořilo celek a nenosilo se samostatně. Nápadným nádechem obrazu té doby byly rukavice.

V SSSR se v 50. letech objevili frajeři. Sovětský muž, který byl izolovaný, vymyslel tento módní trend sám. Ostatně nic takového na světě nebylo.

V 60. letech zuřila v západním světě kulturní revoluce. Elvis Presley, The Beatles. V módě, stejně jako v hudbě, je svoboda ve všem. A v SSSR začalo Chruščovovo „tání“. Sportovci, umělci a diplomaté začali cestovat do zahraničí. Vraceli se nejen s dojmy ze života na „chátrajícím“ Západě, ale i se zbožím na prodej.

Intenzita studené války, závody ve zbrojení, neprostupná železná opona, komsomolské stavební projekty v zemi Sovětů – to vše byla 70. léta. Tato doba je často nazývána „desetiletím špatného vkusu“. Sovětské ženy nosily maxi, midi a mini sukně, jejich oděvům dominovaly květinové vzory a „létající“ střih. Sukně do áčka, rozšířené kalhoty, roláky, které měl každý ve svém šatníku – to vše pochází ze 70. let. Každý fashionista také snil o botách s vysokou platformou. Světlý make-up byl populární.

80. léta zcela otevřela sovětským lidem dveře do světa světové módy. Nejcharakterističtějším znakem dámské módy 80. let byl důraz na ramena. Na svém vrcholu je vzpoura barev, ve všem: oblečení, boty, make-up. Móda 80. let si žádala přehnanou image, součástí byl i objemný účes. Nepředstavitelné hřbety byly štědře polity lakem na vlasy, takže vlasy doslova ztvrdly na dotek.

ČTĚTE VÍCE
Co potřebujete pro horké prodlužování vlasů?

Těžká a na změny bohatá 90. léta byla ve znamení rozpadu Sovětského svazu, konce studené války a otevření hranic. V těch těžkých časech se lidé oblékali do čeho chtěli. Každý chtěl vyniknout, ale většina prostě nevěděla, jak to udělat správně a vkusně. A jen málokdo si mohl dovolit rozsáhlý šatník. V první polovině 90. let téměř každý nosil pestrobarevné legíny, tepláky, vyvařené džíny a halenky z angorské vlny. Ale se všemi barvami v 90. letech se objevila móda pro minimalismus a klasický styl oblečení. Barevnost kostýmů byla matná, preferovány byly černé a hladké látky v pastelových barvách.

Pokud jde o módu 21. století, výraz „všechno nové je dobře zapomenuté staré“ je zde aktuálnější než kdy jindy. Módní návrháři nevytvářejí téměř nic převratného – využívají pouze nápady nashromážděné za desítky let a dokonce i staletí.

Být jiný než všichni ostatní

Módu pro sovětské lidi diktoval lehký průmysl. I když se módnímu návrháři podařilo vyvinout nějaký zajímavý styl, po četných schvalováních a zásazích uměleckých komisí nakonec svůj vlastní model někdy nepoznal. Tehdy se honili za kvantitou, ne za krásou. Sovětský lehký průmysl plánoval na pětileté období dopředu a neměl čas na módní trendy.

Ale móda stále prosakovala k sovětskému lidu. Vždy se našli tací, kteří nechtěli být jako všichni ostatní. Lidé začali častěji cestovat do zahraničí. Přinesli věci, módní časopisy. Mimochodem, i Polsko, Maďarsko a Bulharsko byly pro sovětského občana považovány za cizí země.

Slavný časopis „Burda“ se stal na mnoho let trendem mnoha žen. Byl pečlivě uložen a předán řetězem. Tatyana Anyukova vzpomíná, jak používali rukavice ke kopírování vzorů módních předmětů pomocí uhlíkového papíru.

V SSSR byla nejoblíbenější slova „nedostatek“ a „dostat se do potíží“. Pokud se v prodejně objevil produkt, o který byl zájem, bleskurychle se vytvořila fronta a várka byla během pár hodin vyprodána. A mnoho dobrých věcí se často ke kupujícím prostě nedostalo – byly rozptýleny mezi přátele a příbuzné prodávajících. Lidé měli peníze, ale nebylo co koupit.

Boty byly obecně těžké. Dobré boty nebo holínky byly jako všechno nedostatek a nebyly levné. Na nohách sovětských žen bylo proto často vidět drsné těžké modely. Ti, kteří měli možnost vycestovat do zahraničí, přivezli boty jak pro sebe, tak na prodej a prodávali je za mnohem vyšší cenu. Pro srovnání, s platem 120 rublů si žena koupila rakouské boty za 180 rublů.

Sovětský make-up

Stejná situace byla s kosmetikou a parfémy. Výběr sovětských kosmetických výrobků byl velmi omezený. Naše maminky a babičky pamatují doby, kdy i lak na vlasy a gel na vlasy bylo těžké koupit.

Rovnoměrnou pleť sovětské ženy zajistila legendární nadace Balet z továrny Svoboda. Ležel na pleti v silné vrstvě a vytvářel efekt hladké, i když nepřirozené masky. Řasenka v tyčince pomohla zdůraznit expresivitu vzhledu. Vždy byla suchá: plivali na ni a ona byla zase „ve službě“. Sovětská žena si o kompaktním prášku mohla nechat jen zdát. Proto jsme použili sypký prášek „Velvety“, „Teatralnaya“, „Red Moscow“, „Fialový“. Stíny v sovětských letech měly cenu zlata. Při velkém „tahání“ bylo možné získat polské. Bylo naprosté štěstí „narazit“ do německých stínů.

ČTĚTE VÍCE
Jaké doplňky se hodí do obývacího pokoje?

A samozřejmě nemůžeme nemyslet na parfém. Výběr parfémů byl mnohem širší než sortiment dekorativní kosmetiky. Nejoblíbenějším parfémem v Sovětském svazu byla „Rudá Moskva“. Později se na trhu objevila kosmetika Dzintars. Slavný „Chanel č. 5“ mohl získat skromný počet dam. Se spoustou „tahání“ a za přemrštěné ceny jste se mohli hýčkat parfémy „Klima“ a „Black Magic“ od Lancôme, „Opium“ od YSL a „Fiji“ od Guy Laroche.

Ale již koncem 80. a začátkem 90. let byl trh zaplaven širokou škálou kosmetiky levných značek, takže vytváření módního obrazu bylo mnohem jednodušší.

Na fotografii jsou věci z retro galerie „Krása a móda 20. století“ od Taťány Anyukové.

Pro mnohé se znepokojivá současnost stává příležitostí ponořit se do minulosti a najít tam spoustu zajímavých věcí. Boloňské pláštěnky, minisukně, babette účesy, silonové punčochy a lodičky – to vše byly symboly šedesátých let. NGS55.RU studoval fotografie z těchto let spolu s docentem na Institutu designu Státní technické univerzity v Omsku, historičkou módy Julií Gerasimovou a zjišťoval, jaké trendy této éry se k nám dostaly ze Západu přes notoricky známou železnou oponu.

Zapněte si tedy bezpečnostní pásy! Stroj času nás žene do šedesátých let – časů chruščovského tání, dobývání vesmíru a velkých nadějí.

Kožich z tání

Fotografie několika lidí pózujících u fontány byla pořízena na jaře roku 1961. Do letu Jurije Gagarina do vesmíru zbývá buď jen pár dní, nebo se to už stalo. Na podzim se bude konat XXII. sjezd KSSS, na kterém Nikita Chruščov slíbí, že do roku 1980 bude v SSSR vybudován komunismus. Sovětští lidé září optimismem – stejně jako hrdinové této fotografie.

Módní expertka Yulia Gerasimova podotýká, že muži a ženy pózující na fotografii jsou oblečeni spíše ve stylu padesátých než šedesátých let. A to je pochopitelné – desetiletí právě začíná. Na této fotografii vyniká především žena v kožichu.

„Na této fotografii vidíme jasně vzdělané a s největší pravděpodobností docela bohaté lidi,“ komentuje módní historik. — Fotka byla zřejmě pořízena mimo sezónu: zima již skončila, sníh roztál, ale tato krásná dáma, která chtěla na fotografii vypadat elegantněji, si oblékla kabát. Je pravda, že její pokrývku hlavy je těžké přiřadit k šedesátým letům – je to styl padesátých let, i když je možná šitý v poslední době. Druhá dáma – v tvídovém kabátu a šátku – vypadá na tu dobu velmi módně. Je vidět, že rukavice pečlivě vybírala – jsou docela kvalitní. Kabát jí velmi sluší.

Dojem z mužů je trochu jiný.

„Pokud se ženy snaží být více módní, pak se zdá, že muž nalevo zůstal v posledním desetiletí – dokonce někde na jeho začátku,“ pokračuje Julia Gerasimová. „Má na sobě kabát s velmi širokými rameny, jak bylo typické pro módu čtyřicátých let, a poměrně široké a neforemné kalhoty. Přesto vypadá muž elegantně, jako obyvatel města: má na sobě šátek a klobouk.

Muž, který stojí mezi dívkou a ženou v šátku, vypadá módněji – na hlavě má ​​klobouk s ohrnutými okraji. Julia Gerasimová naznačuje, že je manželem dámy v kožešině.

ČTĚTE VÍCE
Jak často můžete krém na ruce používat?

— Obraz dívky je velmi zajímavý. Pokud se dospělé dámy zjevně zajímají o módu, pak je dítě oblečeno jednoduše. Kabát byl jednoznačně vyroben z něčeho jiného – vypadá dost opotřebovaně. Dívka má na sobě palčáky, které byly s největší pravděpodobností ručně pletené, silné punčochy nebo punčochové kalhoty – to samozřejmě není o módě, ale o pohodlí a praktičnosti, což je obecně u dětského oblečení na počátku šedesátých let normální. .

Odhoďme klobouky

Tato fotografie pochází z počátku šedesátých let. Majitel archivu uvádí, že byl vyroben v roce 1961 nebo 1962. Obě ženy mají na sobě šaty, ale střihově odlišné. Zatímco dáma v klobouku stále sleduje trendy poslední dekády, její přítel vypadá moderněji.

„I tyto dámy jsou na pomezí módy padesátých a šedesátých let. Ostatně, pokud mluvíme o mezinárodní módě, Sovětský svaz na počátku šedesátých let za ní značně zaostával. Takové šaty se šikmými rameny a velmi jemnou a elegantní siluetou v Evropě by se daly připsat padesátým letům. Podívejte se na soubor, který dala dáma vlevo dohromady: klobouk si sladila se svými šaty. Taková kompletnost souboru není příliš typická pro šedesátá léta, která dávala větší prostor pro experimenty než léta padesátá. Paní vpravo si to už uvědomila: má na sobě sportovní šaty a doplňky nepotřebuje. A žena vlevo se stále řídí tradičními představami o obleku, kdy k šatům rozhodně musíte vybrat kabelku a klobouk,“ poznamenává Yulia Gerasimova.

Na prvomájové demonstraci

Prvomájová demonstrace je nedílnou součástí života sovětských dělníků. Fotografie zveřejněná výše byla pořízena na jaře roku 1962.

Módní historička Yulia Gerasimova upozorňuje na délku kabátu. Ona, stejně jako samotné svrchní oblečení, je na tu dobu trochu staromódní.

— Zřejmě jde o prvomájovou demonstraci. Vidíme dobře oblečené a elegantně oblečené lidi. Jejich oblečení není staré, ale k jeho šití používají vzory téměř ze čtyřicátých let. Takové dvouřadé kabáty s velmi širokými rameny se v šedesátých letech téměř nenosily. Délka dámského kabátu vlevo se také blíží čtyřicítce, zbytek pózujících kabátů má klasickou “Dior” délku – do půli lýtek. Pánský oblek vyniká také svou mohutností a širokými rameny, i když tento pánský kabát je velmi zajímavý: s krásnými knoflíkovými dírkami. Obecně platí, že oblečení na všech těchto lidech vypadá kvalitně a zajímavě, ale je těžké je připsat módě šedesátých let. I když když si dáme pozor na uniformu školačky, která stojí o něco dál, v koloně, přesvědčíme se, že obrázek je ze šedesátých let,“ říká Yulia Gerasimova.

Dáma na balkóně

Módní historička Yulia Gerasimova poznamenává, že styl oblečení této ženy je také obtížné připsat šedesátým letům. Žena tíhne k trendům, které v posledním desetiletí již utichly.

– Kdyby to nebyla sovětská, ale zahraniční fotografie, tak by se to dalo jednoznačně datovat do padesátých let. Tento design oděvu s velmi měkkým šikmým ramenem, tvar poprsí, zpracování límečku a dokonce i účes jsou charakteristické pro nový styl vzhledu (elegantní a ženský styl navržený módním návrhářem Christianem Diorem po 2. světové válce. To bylo také populární v SSSR. Cca. vyd.). Ale pro naše regiony bylo takové zpoždění normální,“ poznamenává Yulia Gerasimova.

ČTĚTE VÍCE
Co dělat, když vám hodně páchnou nohy?

Móda v centru

Tato fotografie se třemi dívkami byla pořízena před 61 lety – soudě podle rozkvetlých stromů za nimi je druhá polovina května.

Podle Julie Gerasimové jsou všichni tři módně oblečeni. Dívky nosí sukně nad kolena – ještě ne v extrémně krátké délce, po které se na konci dekády zbláznil celý svět, ale na tu dobu už dost odvážné.

— A na této fotce můžete vidět, že v ulicích konečně zavládla móda šedesátých let. Na tehdejší dobu vidíme velmi odvážné délky – nad kolena, a to je obecně přímá cesta k mini. Vidíme měkké a volné ramenní pletence. Dívky mají na sobě stejný typ pláštěnky: možná si je koupily společně. Na dámě vlevo můžete vidět další na tehdejší dobu velmi charakteristickou věc – pletenou bundu. S největší pravděpodobností se jedná o indický produkt. Byly celkem kvalitní, teplé a dobře držely tvar.

Historik módy naznačuje, že oblečení, které dívky nosí, je z dovozu.

— Docela aktuální jsou i boty – úzké lodičky, které se nosily koncem padesátých a začátkem šedesátých let. Šátky pomohly zachránit módní vysoko vyčesané účesy před větrem. Zvláštní pozornost stojí za to věnovat dívčím nohám – mají na sobě nylonové punčochy. Pravděpodobně se jedná o dovozové punčochy. Dívky se jasně vystrojily na nějakou slavnostní událost,“ říká Yulia Gerasimova.

Dcery-matky

Tato vřelá a radostná fotografie byla pořízena v roce 1965. Pět žen, velmi mladých i starých, se horlivě směje. Jejich outfity jsou přitom podle Yulie Gerasimové nadčasové. Jedna z hrdinek fotografie má však stále velmi módní tašku.

— Zde vidíme tři generace žen: babičky, matky a dívky. Jejich šaty jsou si překvapivě podobné: jsou ušité z lehkých bavlněných látek s květinovými vzory. Ženy mohly nosit takové šaty ve třicátých, čtyřicátých a padesátých letech. Nejsou zde žádné naléhavé trendy. Dívka sedící na lavičce vlevo má však na sobě kratší šaty než ostatní a má více definovaný tvar. Šaty mají navíc sportovní límeček – jsou tedy stále ve stylu šedesátých let. Dívka sedící uprostřed má módní tašku. K takovým šatům je samozřejmě lepší nosit lehčí boty, ale tyto dámy jsou spokojené s tím, co mají, poznamenává Yulia Gerasimova.

Mimochodem, bylo to v roce 1965, kdy se Mezinárodní den žen v SSSR stal dnem pracovního klidu. A Alexey Leonov se poprvé v historii lidstva vydal do vesmíru.

Blondýnka s úlem

V polovině šedesátých let nosili módy po celém světě účes, kterému se lidově přezdívalo „včelí úl“ – vysoký drdol, jehož vytvoření někdy trvalo hodiny. Módní historička Yulia Gerasimova věří, že blondýnka pózující na fotografii vypadá na tu dobu velmi módní.

— Na obrázku vidíme minimalistické šaty, které byly velmi typické pro tehdejší módu, a kompaktní tašky. Blondýnka má úžasný avantgardní účes s hřebínkem, tady jednoznačně zapracovala ruka kadeřníka. Navíc má na obličeji docela intenzivní make-up – hustě namalované řasy, světlá, případně perleťová rtěnka. Tento druh líčení byl v té době velmi módní. Ale hodinky na ruce její kamarádky jsou z padesátých let. Dalším zajímavým detailem je, že na této fotografii můžeme vidět, že se objevily trendy v dětském oblečení. Košile, které tito chlapci nosí, jsou jednoznačně nové – mají jasný tvar a odpovídají velikostem těchto chlapců.

ČTĚTE VÍCE
Co je lepší než kašmírový nebo vlněný kabát?

Slavný boloňský plášť

Boloňské pláštěnky byly skutečným hitem šedesátých let a dodnes jsou považovány za symbol té doby. Ve své domovině, Itálii, se syntetická tkanina zvaná bologna používala především na šití pracovních oděvů a v Sovětském svazu se z ní vyráběly pláštěnky. Na fotografii z roku 1966 chodí mladí lidé v oblečení ze syntetických tkanin, které byly v té době neuvěřitelně módní.

„Tady vidíme, jak móda šedesátých let zapadá do přísnějších morálních podmínek Sovětského svazu. Na Západě už s vypětím všech sil nosí minisukně, ale k nám přijdou později – v sedmdesátých letech. Dívky mají na sobě mini s otevřenými koleny. Ale vidíme jasné formy, relevantní materiály té doby. Oblečení, které tito mladí lidé nosí, je s největší pravděpodobností dovezené nebo vyrobené na zakázku. Vidíme krásnou dynamiku těchto oděvů a zcela novou plasticitu mladých lidí, kteří již nesledují každé své gesto jako elegantní dámy z padesátých let, ale pohybují se lehce a přirozeně – a moderní oblečení k tomu přispívá.

Mladí lidé podle módního historika vypadají velmi módně – nenosí formální kravatu.

“Tyto kalhoty s největší pravděpodobností nepocházejí ze stehna někoho jiného,” navrhuje Julia Gerasimová. — Je zde cítit minimalismus, čistota, jednoduchost a logika módy šedesátých let. Tito mladí lidé, i když jsou omezeni ve svých možnostech, jsou v kontextu módy. Právě v těchto letech se v SSSR objevily nové látky – dívka měla na sobě šedou pláštěnku z boloňské tkaniny, která byla napuštěna kompozicí, která nepropouštěla ​​vodu. Na tehdejší dobu to vypadalo hodně futuristicky a všichni tehdejší mladí měli takové pláštěnky.

Opalující se na pláži

Fotografie z roku 1968 ukazuje horký letní den. Lycra, rychleschnoucí látka, ze které se dodnes vyrábí plavky, byla vynalezena již v době pořízení této fotografie (to se stalo již v roce 1958), ale v SSSR se objevila až v sedmdesátých letech. Tehdejší fashionistky už nosily bikiny s vypětím všech sil, ale často si je samy šily z jednoduchých a cenově dostupných látek. Mimochodem, v roce 1968 byl vydán film „The Diamond Arm“, ve kterém se hrdinka Svetlana Svetlichnaya objevuje ve smaragdových bikinách.

— Pletené plavky pro ženy v té době prakticky neexistovaly. Plavky těchto žen jsou vyrobeny z chintzu. Když se podíváte pozorně, všimnete si, že neobepínají postavu – dáma vlevo má v plavkách všité gumičky, aby bavlněná látka dala tvar, druhá dáma se obešla bez nich. Žena stojící zády k fotografovi má ale nejspíš na sobě pletené plavky. Další zajímavý detail: navzdory skutečnosti, že ženy jsou na pláži, mnoho z nich má na hlavě poměrně složité účesy.

Velmi zajímavé jsou i pánské plážové obleky: někteří mají na sobě pletené plavky – zatím bez roztahování, jiní se opalují v šortkách, které připomínají rodinné.

„Tehdy se muži neobtěžovali žádnými speciálními plavkami,“ vysvětluje Yulia Gerasimová.

Na fotografii je také vidět skupina lidí v rovných kalhotách a bílých košilích – typických mužských letních oděvech té doby. Nyní by tito muži pravděpodobně vyměnili kalhoty za kraťasy.