Volba barvy a fontu pro reklamní sdělení je parametr neméně důležitý než samotná struktura sdělení.
V tomto aspektu je důležité za prvé upoutat pozornost a za druhé vytvořit co nejpohodlnější podmínky pro vizuální vnímání odvolání – pak je větší šance, že bude dočteno až do konce.
Barva
Nejprve se rozhodněme, zda budeme inzerovat barevně nebo černobíle.
Psychologové dokázali, že barevné reklamy přitahují pozornost mnohem více než černobílé. Pokud je tedy možné použít paletu alespoň dvou barev, je vhodné toho využít.
Podle výzkumu jsou následující barevné kombinace vnímány nejpozitivněji a přitahují oko:
- Černá písmena na žlutém podkladu.
- Zelená písmena na bílém pozadí.
- Červená písmena na bílém pozadí.
Měli byste také věnovat pozornost tomu, jak jsou vnímány různé barvy:
Červená je velmi intenzivní, „aktivní“ barva, okamžitě přitahuje pozornost. To je barva vášně, která prostě nemůže nechat pozorovatele lhostejným. Musíte s ním však být opatrní, protože přebytek bude mít nežádoucí účinek: unaví vás a způsobí podráždění.
Žlutá je barva radosti a pozitivity. Jeho použitím získáte další výhodu: žlutá vizuálně zvětšuje plochu, na kterou je použita, a dodává pocit objemu. Neměli byste však používat příliš mnoho intenzivních žlutých prvků: tato barva se může snadno unavit.
Světle modrá a modrá jsou barvy studené části spektra. Světlé odstíny také dodávají pocit objemu. Dávají pocit klidu (tmavé odstíny – stabilita a šik), povzbuzují vás, abyste informace četli zamyšleně a uvážlivě.
Oranžová a černá doslova přitahují pozornost člověka. Tato kombinace však vyvolává pocit úzkosti (všimněte si, že mnoho signálů nebo, řekněme, znamení, která jsou volána k varování, mají přesně toto zbarvení).
Zelená je barvou klidu, důvěry a spolehlivosti. Světlé odstíny jsou hravější. Zelená je zpravidla vnímána docela pozitivně, hlavní věcí je vybrat pro tuto barvu dobrý „rám“.
Bílá je barvou čistoty, dodává další objem, jako by „rozšiřovala“ prostor reklamního sdělení. Bílá je univerzálním pozadím pro jakýkoli text, tradičně se používá nejvíce.
Při výběru palety pro reklamní sdělení byste se měli vyvarovat následujících rozhodnutí:
- Velké objemy textu by za žádných okolností neměly být „převráceny“ (světlá písmena na tmavším pozadí). To velmi rychle omrzí a nakonec vede k ignorování reklamního sdělení. Je však přípustné použít tuto techniku pro malé části reklamního sdělení, aby byly zvláště zvýrazněny a zdůrazněn význam takto prezentovaných informací.
- Použití nekompatibilních barev. Zelená písmena na červeném pozadí jsou bezesporu velmi originálním řešením. Ale zaujme jen malé děti, které zajímají všechny světlé předměty. Starší publikum bude takovou reklamu vnímat jako nevkusnou, nemluvě o tom, že snížení čitelnosti informací vede k jejímu ignorování.
- Použití světlých odstínů pro text na bílém nebo světlém pozadí. Aby bylo možné publikum „uchytit“, pastelové barvy nejsou vždy vhodné.
Pamatujte: není na lidech, aby si vaši reklamu přečetli jen proto, že tam je, je na vás, abyste jim vytvořili podmínky, aby si ji přečetli. Vždy bude určité procento cílové skupiny, které se o vaši nabídku aktivně nezajímá. Pokud je nezískáte na svou stranu hned v prvních sekundách kontaktu, můžete předpokládat, že jste tyto lidi ztratili.
Písmo
Moderní technologie nabízejí obrovskou svobodu ve výběru písma pro reklamu.
Pamatujte však, že je nežádoucí řídit se pouze svými preferencemi, proč jsme již objasnili výše.
Pojďme si nyní říci, jak by měla samotná písmena vypadat, aby vzbudila zájem.
- Pro reklamu se doporučuje používat patkové písmo. Dali jsme vám příklad písmen v tomto fontu. Při pohledu na obrázek můžete okamžitě pochopit, co tento termín znamená: svislé prvky každého písmene jsou vyrobeny s vodorovnými „tyčkami“ (mohou být vyrobeny ve formě obdélníků nebo mají zaoblené tvary). Tyto „tyčinky“ jsou vodítkem pro naše oči: dospělý člověk s dostatečnými čtenářskými dovednostmi čte „nahoře“ – to znamená, že pohled směřuje k horní části písmen a známé symboly se poznají podle jejich obrysů.
- Obecně platí, že písmo by mělo být dobře čitelné (to znamená, že je nesmyslné poskytovat velké množství informací ručně psaným písmem nebo písmeny s originálními obrysy – elegantní písmo může vzbudit zájem, ale bude překážet při rychlém čtení a vnímání informací).
- Velikost písma by měla být zvolena na základě konkrétní situace. Velká písmena přitahují pozornost a zvýrazňují informace. Neměli byste však zadávat velké množství textu pouze velkými písmeny – to je únavné.
- Také byste měli být opatrní se zvýrazňováním textu tučným písmem: může to být únavné a snižovat čitelnost.
Obecně by univerzální rada, kterou lze dát někomu, kdo vybírá barevnou paletu a font pro reklamu, zněla takto: umírněnost je dobrá ve všem. Jednoduchými technikami ověřenými mnohaletou praxí a zdržením se extrémů dokážete vytvořit reklamu, která zaujme a získá si vás už jen svým vzhledem.
Řešení! – Miluji tě!
Šedé, černobílé procesy a jevy se do značné míry vyčerpaly. Velká část rozhodnutí byla již dávno přijata barevný, například blahopřání, přípitky, dárky. Manažerská rozhodnutí (zákony, příkazy, nařízení atd.) jsou pro mnoho lidí těžko představitelná pro barevné lidi.
Významný impuls tomuto procesu daly reklamní technologie, které vytvářejí harmonii barevného a textového řešení. Výzkum ukazuje, že 80 % barvy a světla jakékoli zprávy vnímá nervový systém a pouze 20 % je zpracováno pomocí formalizovaných algoritmů.
Lidský nervový systém vytváří směr analytického myšlení: ke spolupráci, apatii nebo inhibici. Správně vybraná barva v dokumentu tak tvoří další produktivní zdroj.
Počet použitých barev přímo ovlivňuje efektivitu rozhodnutí managementu. V porovnání s černobílým se tedy účinnost dvoubarevného textu zvyšuje o 20 % a vícebarevného textu o 40 %.
Různé barvy vytvářejí různé pocity. Mezi typické barvy dostupné vývojářům řešení patří: bílá, azurová, žlutá, zelená, hnědá, červená, oranžová, růžová, modrá, fialová a černá.
Nastal čas pro rozhodnutí o správě barev.
Barevná manažerská rozhodnutí – objednávky, usnesení, pokyny a další dokumenty vytvořené pomocí barevného pozadí a písma pro zvýšení dopadu na účinkující a zvýšení efektivity výsledku.
Podívejme se na některé základní barvy.
Bílý – barva neutrality, naprosté otevřenosti a ochoty spolupracovat s podřízeným. Nezpůsobuje žádné nepohodlí. Jedná se o tradiční pozadí kombinované s černým nebo modrým písmem a barvou písma na pozadí černé desky.
Pokud jde o kontrast, dobré kombinace:
– bílé písmo s červeným, černým, zeleným a modrým pozadím;
– bílé pozadí s červeným, černým, zeleným a modrým písmem.
Vlastnosti bílého pozadí:
– dobře se používá v rozhodnutích s převahou uvádějící části, např. ve smlouvě, dohodě, zprávě. V této části jsou uvedeny cíle a důvody řešení;
— pokud je tato barva v dokumentu převládající, pak zpravidla nedojde k žádným aktivním akcím ze strany účinkujících k dokončení zadaných úkolů. Uklidňující účinek čtení černobílých knih je známý: člověk rychle usne;
— bílé pozadí musí být čisté. Šedé odstíny barev (špatný papír nebo tmavé pozadí z kopírky) snižují kontrast se zeleným a modrým písmem.
Vlastnosti bílého písma:
— používají se k varování výkonných umělců nebo personálu před možnými žádoucími nebo nežádoucími událostmi při provádění rozhodnutí;
— bílá písma na červeném pozadí přitahují pozornost k informacím;
— bílá písma na černém pozadí zvyšují pozornost účinkujících vůči sekundární informaci nebo závěru;
— bílé písmo na zeleném pozadí jemně informuje o možných problémech;
— bílá písma na modrém pozadí tvoří přesvědčivě podstatu obchodních informací.
Modrá spojené s něžností a jemností. Je to barva přátelské náklonnosti, spřízněnosti duší a univerzální harmonie. Tato barva připraví účinkující na příznivý výsledek.
Z hlediska kontrastu se modré písmo na dotyčných pozadích příliš nevyjímá.
Modré pozadí se dobře hodí k bílým, červeným, černým a žlutým fontům.
Vlastnosti modrého pozadí:
– se dobře uplatní při rozhodování s převahou informační části, např. v rozkazu, rozkazu, protokolu. Tato část poskytuje komentář, vysvětlení a další informace pro lepší pochopení řešení;
— ukolébá opatrnost výkonných umělců při plnění zadaných úkolů. Modré pozadí stimuluje inovativní řešení.
Žlutý podporuje družnost, otevřenost a sociabilitu. Barva přináší rovnováhu a vnitřní klid. Žlutá barva je dobře vnímána a dlouho si ji pamatují aktivní, veselí lidé. Tato barva aktivuje duševní činnost. Známý výraz „žlutý tisk“ je spojen s jednoduchostí, srozumitelností, překvapením poskytovaných informací a s dlouhými diskusemi o jejich obsahu.
Pokud jde o kontrast, dobré kombinace:
– žluté písmo s červeným, černým, zeleným a modrým pozadím;
– žluté pozadí s červeným, černým, zeleným a modrým písmem.
Vlastnosti žlutého pozadí:
– se dobře uplatní v dokumentech s převahou výrokové části, např. ve vyhlášce, zákonu, smlouvě. Tato část obsahuje seznam úkolů vydaných konkrétním účinkujícím k dokončení;
— zázemí je vhodnější pro rozhodování v humanitární sféře, např. v cestovním ruchu a hotelnictví, školství a zdravotnictví.
— zářivě žlutá paleta způsobuje u některých interpretů duševní nerovnováhu, takže podíl jejího barevného objemu v roztoku by měl být malý.
Vlastnosti žlutého písma:
— jsou úspěšně používány pro hloubkovou výuku, která upozorňují výkonné umělce na potřebné informace. Obvykle se tato informace již očekává.
— žlutá písma na červeném pozadí upozorňují na pozitivní nebo dlouho očekávané informace;
— žlutá písma na černém pozadí zvýrazňují terciární informace nebo závěr;
— žluté písmo na zeleném pozadí jemně informuje o případných drobných problémech;
— žluté písmo na modrém pozadí přesvědčivě tvoří detailní podstatu obchodních informací pro konkrétní umělce.
Zelený – uvolňuje nervové napětí a ostrost emocí mezi účinkujícími. Zelená barva uklidňuje, snižuje bolest, únavu a vytváří rovnováhu. Barva je spojena se svěžestí a přirozeností. Pro manažera bude užitečnou funkcí zelený kryt pracovní plochy.
Pokud jde o kontrast, dobré kombinace:
– zelené písmo s bílým a žlutým pozadím;
– zelené pozadí s bílým a žlutým písmem.
Vlastnosti zeleného pozadí:
– používá se ve zvláště důležitých manažerských rozhodnutích s převahou výrokové části, např. v pokynech, předpisech, pravidlech, pokynech. Tato část obsahuje seznam úkolů vydaných konkrétním účinkujícím k dokončení;
— vhodné pro formalizaci rozhodnutí v humanitární sféře, například v lékařství, ochraně životního prostředí, bydlení a komunálních službách;
— světelné spektrum zeleného pozadí je dopadem blíže žlutému pozadí.
Vlastnosti zeleného písma:
– slouží k lepší výuce, upozorňování účinkujících na nepříjemné informace, které mohou vyvolat stres nebo dokonce paniku.
– zelené písmo na bílém pozadí – přitahují pozornost k nepříjemným informacím pro podřízené, kteří znají jejich podnikání;
– zelené písmo na žlutém pozadí lépe zobrazuje nepříjemné informace nekvalifikovaným nebo nervózním podřízeným.
— zelené písmo na zeleném pozadí jemně informuje o možných menších problémech;
— zelené písmo na modrém pozadí vám umožní lépe si zapamatovat podstatu obchodních informací pro konkrétní umělce.
Hnědý navozuje pocit stability a realistické nálady. Hnědá barva oslovuje soběstačné podřízené.
Pokud jde o kontrast, dobré kombinace:
— hnědé písmo s bílým, žlutým a modrým pozadím;
– hnědé pozadí s bílým a žlutým písmem.
Vlastnosti hnědého pozadí:
– úspěšně použito pro certifikáty a poděkování.
— vhodné pro standardní řešení;
– světelné spektrum hnědého pozadí je dopadem blíže žlutému pozadí.
Vlastnosti hnědého písma:
— hnědé písmo na bílém pozadí zvýrazňuje atributy odpovědné osoby v textu rozhodnutí. Tato část obsahuje informace o funkci, celé jméno a další potřebné údaje iniciátora rozhodnutí.
— hnědá písma na žlutém pozadí posilují v myslích výkonných umělců zaručené výsledky implementace řešení.
— hnědé písmo na modrém pozadí posiluje soudržnost účinkujících týmů.
Červený barva – aktivuje akce, zbystří pozornost, vytváří napětí. Červená je teplá barva, a proto přitahuje jejich pozornost. Tato barva je dobře vnímána podřízenými:
— pasivní lidé se rychleji zapojí do práce,
— emocionální podřízení, nadšenci a lidé nakloněni humanitárním aktivitám přecházejí k novým aktivitám, i když předchozí rozhodnutí ještě nebylo splněno.
Pokud jde o kontrast, dobré kombinace:
— červené písmo s bílým, černým, žlutým a modrým pozadím;
– červené pozadí s bílým, černým a žlutým písmem.
Vlastnosti červeného pozadí:
– úspěšně se používá k formulaci řešení nouzových problémů.
— snižuje obavy z implementace nestandardních řešení;
— přitahuje pozornost maximálního počtu zaměstnanců.
Vlastnosti červeného písma:
— červená písma na bílém pozadí vytvářejí slavnostní vzhled rozhodovacích textů nebo zvýrazňují důležité informace z velkého množství;
— červená písma na černém pozadí jsou účinná pro určitou skupinu umělců, např. při vytváření standardních, nudných řešení pro velmi energické pracovníky;
— červená písma na žlutém pozadí spojují pracovníky z různých oddělení, divizí a dokonce i společností k provádění rozhodnutí;
— červená písma na modrém pozadí jsou užitečná pro vytváření standardních řešení, když je potřeba vytvořit nový kompatibilní tým.
Prezentovaný materiál může budoucím manažerům firem pomoci najít prvky kreativity při navrhování zpočátku nudných, zdlouhavých a šedých řešení.
