Všichni, tak či onak, rádi pozorujeme pestré životy jiných lidí. Někdy se ale nabízí otázka: jak se člověku, který tolik cestuje a vede tak požitkářský životní styl, podaří vydělat peníze?
Jedna z mých klientek, blogerka žijící ve Švýcarsku a Anglii, na otázku ohledně plánu prodeje na rok odpověděla: „Stačí mi 50 tisíc eur a můžu barterovat.“ Hned upřesním, že spolupracuje pouze s prémiovými značkami a ráda cestuje. Pokud tedy započítáte tento výdělek v kabelkách a hotelech, není to číslo tak velké.
Ale vraťme se k naší zemi – Ukrajině a blogerům na Instagramu. Jako model vydělávání peněz jsou zajímavé pro mnoho běžných uživatelů sítě a otázka „odkud se ty peníze berou?“ vyplývá nejen z finančního úřadu.
Pokud jde o aplikace a weby, kde jsou monetizace blogů peníze, které platforma platí za zhlédnutí, je to téma na samostatný článek. YouTube a streamovací weby samy platí svým tvůrcům obsahu na základě jejich oblíbenosti. Je to velmi pohodlné, někdy dokonce hodně, ale vše závisí na zájmu a kvalitě publika. Proto navrhuji mluvit o instablogerech a všech příležitostech, jak vydělat peníze tím, že budete mít velký a (ne vždy) populární účet na této platformě.
Pro začátek, abyste nebyli zmateni, pojďme definovat skupiny bloggerů podle typu obsahu, váhy ve společnosti, cílů a cílů, věku profilu a publika a specifik růstu profilu v sítích.
Hlavní typy bloggerů, kteří se budou jasně lišit ve způsobech a výši výdělků, jsou:
- Mediální lidé — celebrity, představitelé jakékoli sféry se silnou mediální podporou, zejména televize;
- Skuteční digitální influenceři — blogeři, kteří vyrostli a jsou známí hlavně jen na internetu, skuteční názoroví lídři pro své publikum. Často mají buď lifestylový blog, nebo tématický: cestování, krása a podobně;
- Blogger jako obecný pohled na Instagram – to jsou ti, kteří si říkají blogeři, blogují bez velké váhy mezi digitálním publikem nebo jsou v tématu nevýrazní. Řekněme implicitní influenceři. Blogerka a blogerka. Mohou mít publikum jakékoli velikosti, ale to neznamená, že člověk může ovlivnit lidi, kteří ho sledují.
Tyto tři kategorie blogerů se liší výší a druhy výdělků, ale typy obchodních aktivit (ne vždy oficiální) na Instagramu jsou:
1. Reklama na profilu blogera
Existuje také barter a další zcela odlišné možnosti vztahů mezi značkami a blogery – od prosté lásky a bezplatných zmínek až po ambasadorství se smlouvou na dlouhou dobu (od šesti měsíců).
2. Prodej vlastního produktu
Blogeři umí počítat. Prodej vlastní značky, služby nebo produktu je totiž mnohem výnosnější, pokud jste výrobce, prodejní a reklamní kanál zároveň.
Do tohoto bodu bych zahrnul i vliv osobní značky bez konkrétních výzev ke koupi konkrétního produktu. Známe mnoho majitelů firem, kteří posilují reputaci své značky díky popularitě svého osobního profilu na Instagramu.
Nejjednodušší způsob, jak vydělat peníze na Instagramu z vašeho produktu, je prodej kurzů a průvodců (tak nazývají blogeři návody a seznamy na různá témata). Platforma je proto plná nabídek: od šťastných a protahovacích maratonů až po seznamy četby pro kojící matky nebo průvodce pro fanoušky fotografování kvadrokoptérou.
Blogeři vyučují i nové profese: manažer bloggerů, vizualizér značky, targetolog a již tradiční – digitální marketér a další druhy aktivit žádaných v sítích.
3. Dárky a soutěže
To je pro blogera možná nejzajímavější způsob výdělku, o kterém slavné osobnosti mlčí. Po Giveaway je těžké si nevšimnout rychlého růstu některých účtů v síti – mohou přidat až 100 tisíc odběratelů za měsíc. Na Instagramu si také nemůžete nevšimnout výzev, abyste vyhráli iPhone, auto nebo byt – to je typický dárek.
Bloger se 150-250 tisíci odběrateli si může vydělat 2-5 tisíc dolarů
V tomto schématu je organizátor soutěže, blogeři, kteří inzerují soutěž a říkají svému publiku: podívejte, rozdávají auto. Existují ale také sponzoři – ti, kteří chtějí tisíce předplatitelů a přispívají penězi do cenového fondu.
Zde jsou výdělky mediálních osobností a digitálních influencerů, kteří si morálně dovolí účastnit se takových akcí, samozřejmě v následujícím: Za peníze sdílejí své publikum, tak říkajíc nalévají do jiných profilů. Tyto dárky nebo soutěže jsou „kruhové“ – mezi blogery. A v tomto případě může bloger s největším publikem a vysokou mírou důvěry vydělat peníze.
A teď ta čísla
Příspěvek s milionářem může stát od 200 do 10 tisíc dolarů Na čem to závisí? Vraťme se k typům blogů – z médií, váhy ve společnosti a někdy – z nálady.
Mimochodem, cena za umístění reklamy často opravdu závisí na náladě blogera a na váze značky, která smlouvu nabízí. Vše je stejné jako v jiných oblastech: více reputace, méně platů.
Bloger se 150-250 tisíci odběrateli si může vydělat 2-5 tisíc dolarů. Frekvenci reklamních integrací a příjmy si blogeři určují sami a velmi subjektivně.
Nejnižší kontroly místní mikrobloggery – od 200 UAH do 500 UAH plus samotný produkt – tolik můžete zaplatit bloggerovi s 5-10 tisíci odběrateli například z města Poltava.
Existuje dostatečné množství služeb s recenzemi, databáze blogerů, kde inzerenti sdílejí své úspěchy s ostatními podnikateli. Například Nejlepší blogeři v Telegramu. V této komunitě můžete najít recenze o práci s velkými i malými blogery na Ukrajině. Informace tam jsou velmi pestré, ale pro začátečníka nebo někoho, kdo jim chce porozumět, bude určitě zajímavé sledovat způsoby a výše výdělků instagramových blogerů.
YouTube je jednou z nejpopulárnějších obsahových platforem na Ukrajině. Více než 90 000 Ukrajinců pro něj vytváří videa. Pro některé z nich se YouTube stal hlavním zdrojem příjmů – na sociální síti můžete vydělávat peníze prostřednictvím vestavěného affiliate programu a reklamních integrací.
Liga.Tech zjišťoval, jak a kolik vydělávají na YouTube na Ukrajině.
Kolik vydělávají ukrajinští blogeři na YouTube?
V červnu vygenerovali Ukrajinci na YouTube 472 miliard zhlédnutí. Podle AIR Media-Tech většina Ukrajinců sleduje životní styl, hudbu a herní kanály.
Obsah YouTube na Ukrajině vytváří 91 000 uživatelů. Jejich videa dohromady generují asi 8 miliard zhlédnutí měsíčně – asi 0,7 % všech zhlédnutí na YouTube. Více než 8500 850 blogerů vytváří obsah v ukrajinštině a shromažďuje celkem XNUMX milionů zhlédnutí měsíčně.
Existují dva způsoby, jak vydělat peníze na YouTube. První je monetizace zhlédnutí. Samotná sociální síť v tomto případě platí producentům obsahu za možnost umístit reklamu do svých videí. Chcete-li vydělávat peníze zhlédnutím, musíte se stát certifikovaným partnerem YouTube. Chcete-li to provést, musíte nashromáždit alespoň 4000 1000 hodin sledování na kanálu a 12 XNUMX odběratelů za posledních XNUMX měsíců.
Výdělky blogera závisí na nákladech na přístup k jeho publiku. YouTuber s anglicky mluvícím publikem vydělává v průměru 7,60 $ za 1000 1 zhlédnutí. Na Ukrajině je toto číslo výrazně nižší. Podle Fjodora Skiby, výkonného ředitele AIR Media-Tech, je to asi 1000 dolar za XNUMX XNUMX zhlédnutí.
Spoluzakladatel WebMate Yaroslav Yakovenko poznamenává, že u některých typů obsahu je toto číslo ještě nižší. Například tvůrci obsahu pro děti vydělávají 0,5 USD za 1000 XNUMX zhlédnutí.
„Výdělky blogera se západním publikem jsou výrazně vyšší – je tam mnohem více inzerentů a reklama je dražší,“ vysvětluje Yakovenko.
Hodně záleží na výklenku, ve kterém bloger pracuje. Nyní je například obtížné zpeněžit obsah produkovaný autoblogery, farmaceutickými společnostmi a obsah pro děti. Sociální síť nastavuje nízkou cenu za inzerci takového obsahu. Podle Yakovenoka se výdělky dětského segmentu výrazně snížily díky inovacím na YouTube, které začaly platit od 7. ledna 2020. YouTube zakázal inzerentům shromažďovat osobní údaje o divácích obsahu pro děti. Z tohoto důvodu cílená reklama tyto kanály opustila.
„Dříve nám naše dětské kanály zaměřené na anglicky a španělsky mluvící publikum přinášely několik desítek tisíc dolarů měsíčně. Nyní vyděláváme 1500 $ měsíčně. To nestačí ani na výrobu. Proto jsme vyvinuli službu, která pomáhá distribuovat obsah na jiných platformách,“ říká Yaroslav Yakovenko.
YouTube prosazuje autorské právo. Nelze zpeněžit obsah, který má oficiálního držitele autorských práv. Hrubý obsah, jako jsou scény násilí, užívání drog, kouření a vulgární výrazy, není zpeněžován.
Na obsah zpráv se vztahují omezení. V podstatě jde o monetizaci, ale zprávy často obsahují citlivé informace: záběry úmrtí, ozbrojených konfliktů, tragických událostí, teroristických útoků.
Dalším způsobem, jak vydělat peníze na YouTube, je integrace inzerce se značkami. Integrace bloggera s milionem odběratelů do videa může stát 4000–5000 USD. Post in Instagram stories – 500-1000 $ za 1 milion odběratelů.
„Na platformě je nyní velká poptávka po kanálech s publikem žen ve věku 24–35 let. Dnes je to nejatraktivnější obsah pro inzerenty – pro samotný YouTube i pro přímou integraci značek,“ říká Irina Okishor, ředitelka AIR Creators Ecosystem.
„Na rozdíl od automobilového průmyslu, kde je počet značek omezený, je nyní kosmetický průmysl velmi žádaný. Existuje velké množství inzerentů a produktů, které lze inzerovat. To je velmi slibný výklenek,“ říká Yakovenko.
Podle Yulie Balashové z AIR Media-Tech jsou blogeři nejčastěji kontaktováni:
- vývojáři mobilních aplikací a her (mají velké reklamní rozpočty);
- železářství (zejména velké řetězce – Citrus, Comfy);
- výrobci kosmetiky a oblečení (rádi spolupracují s influencery, ale často spolupracují s mikroinfluencery prostřednictvím barteru);
- výrobci mléčných výrobků, zejména jogurtů.
Při spolupráci s influencerem věnují značky pozornost hodnotám a publiku influencera. Procento ukrajinského publika je také důležité – má smysl brát v úvahu pouze publikum relevantní pro značku. Nejoblíbenější věková kategorie značek je 18-34, solventnější je 25-34+. Některé značky jsou zaměřeny na děti – například značky sladké vody cílí na publikum ve věku 13+.
Podle Valeryho Ivanova z AIR Media-Tech je výsledkem úspěšné integrace značky s blogery 150 000–200 000 zobrazení a 3000 1000 zapojení (lajků, sdílení, komentářů, odběrů) za každých 20 000 utracených dolarů. Míra neúspěšné integrace je 25 000–250 1000 zhlédnutí a až XNUMX zapojení za XNUMX XNUMX USD.
Průměrná cena leadu na Ukrajině je 1-2 $. To znamená, že značka je ochotna zaplatit 27 hřiven za 1 kliknutí (1 cílové zobrazení).
Yaroslav Yakovenko poznamenává: Pro úspěch kampaně je důležitá poutavá reklamní kreativa. Příkladem je reklama na monackou zmrzlinu od agentury Banda, reklama na Oblíbený sport na YouTube kanálu League of Laughter Backstage.
„Toto je příklad reklamy zaměřené na široké publikum – kanál má více než 1 milion odběratelů. Hlavním cílem takové reklamy je dát o službě vědět více lidem,“ vysvětluje CEO WebMate.
Podle odhadů služby Social Blade si s cenou 0,25 dolaru za tisíc zhlédnutí může ukrajinský bloger s milionem odběratelů vydělat od 200 dolarů na monetizaci jen z YouTube. Například cestovatel Anton Ptushkin na svém kanálu (3,11 milionu odběratelů) může vydělat od 3500 2,53 $. Doktor Komarovský (1900 milionu předplatitelů) – od 2,27 $. Zábavní „Diesel Show“ (5000 milionu odběratelů) vydělává od 2,2 13700 USD a kanál TSN (16 milionu odběratelů) – od 7,82 47000 USD. XNUMXletá Diana Zaitseva z Kyjeva, lépe známá jako Lady Diana (XNUMX milionu odběratelů), vydělává na svém blogu XNUMX XNUMX dolarů měsíčně.
Jediný kanál v ukrajinském jazyce mezi 100 nejlepšími ukrajinskými blogy „Chotky Patsa“ vydělává od 1000 $ měsíčně z partnerství. Malý YouTuber Mark (3,61 milionu odběratelů), který natáčí videa o svém životě, vydělává více – od 21000 1,76 dolarů. Malá gymnastka z Oděsy, slečna Nicole (3000 milionu odběratelů), podle odhadů Social Blade vydělává XNUMX dolarů nebo více.
