Jestliže před 10 lety neměly ruské ženy k domácí kosmetice velkou důvěru a dávaly přednost dobře propagovaným dováženým značkám, dnes je situace jiná. Aby mohly konkurovat známým výrobcům, ruské společnosti vážně přemýšlejí o zlepšení kvality svých výrobků a také o tom, jak překvapit (v dobrém slova smyslu) spotřebitele.
V této recenzi budeme hovořit o nejoblíbenějších a nejoblíbenějších ruských kosmetických značkách mezi kupujícími. Cílem je najít 10 nejlepších výrobců, zvážit jejich výhody a zjistit, zda jsou opravdu tak dobří.
Organická planeta
Cenové rozpětí: 80-800 rub.
Historie značky Planet Organica začala před několika lety. Jejími zakladatelkami byly tři dívky, které se rozhodly vytvořit řadu bio kosmetiky. Výroba se nachází v Moskvě, ale tým společnosti již navštívil více než 20 zemí při hledání nových receptur a přísad pro produkty péče. Výrobce uvedl, že produkty značky jsou vyrobeny na bázi přírodních extraktů a esenciálních olejů a 26 produktů se skládá ze 100% organických složek. Produkty z africké řady jsou mezi zákazníky nejoblíbenější – šampony, masky, krémy s výtažky z afrických plodů a rostlin a také peelingy na bázi mořské soli. I přes deklarovanou přirozenost obsahuje mnoho produktů například kokamidopropylbetain, syntetickou povrchově aktivní látku často používanou pro masové produkty.
SIBIŘSKÁ PŘÍRODA
Cenové rozpětí: 100-1200 rub.
Značka bio kosmetiky NATURA SIBERICA jako jedna z prvních v Rusku získala certifikáty ECOCERT a ICEA. Na trhu se objevil relativně nedávno – v roce 2007. Společnost staví své produkty nejen jako přírodní bylinné produkty péče, ale jako hluboce působící biokosmetiku. Při výrobě se používají výtažky z léčivých sibiřských rostlin. Produkty nejsou testovány na zvířatech. Nejoblíbenější produkty: anticelulitidní hustý sibiřský bílý tělový olej, Natura Siberica „Care and Moisturizing“ denní krém na obličej s matujícím efektem, řada „Sibiřský rakytník“ s altajským rakytníkovým olejem lisovaným za studena. Produkty obsahují chemické kosmetické přísady (například stejný glycerin je na druhém nebo třetím místě), ale nejsou zde patrné parabeny, minerální olej nebo silikony. U některých produktů je navíc trvanlivost 3 roky, což znamená, že o 100% přirozenosti kosmetiky není třeba mluvit.
BAJKAL BYLINKY
Cenové rozpětí: 100-1200 rub.
Ruská kosmetická značka Baikal Herbals je vývojem společnosti First Resolution LLC a byla vydána v roce 2002. Cílem vytvoření značky je vydat řadu kosmetiky, která je vysoce účinná a má přírodní složení. Produkty jsou založeny na výtažcích, olejích a výtažcích z rostlin z oblasti legendárního jezera Bajkal. Kosmetika podle výrobce neobsahuje parabeny, sodium lauryl a laureth sulfát, PEG, ani umělé vůně a konzervanty. Mezi uživateli jsou oblíbené posilující šampony a balzámy, dále „Airy Cleansing Foam“ pro všechny typy pleti a „Daily Mattifying Face Cream“. Kosmetika Baikal Herbals je svým složením podobná Planeta Organica od stejné výrobní společnosti. Většina produktů je na vodní bázi s přídavkem nálevů rostlinných olejů, šampony jsou vyráběny s použitím měkkých povrchově aktivních látek – laurithsulfátu hořečnatého.
Spivak
Cenové rozpětí: 65-1200 rub.
Historie moskevské mýdlářské společnosti “Spivak” začala výrobou přírodního ručně vyráběného mýdla. Zásadou značky je dodržovat nejlepší tradice výroby mýdla, používat přírodní ingredience a vyhýbat se živočišným tukům. Dalším znakem značky je, že mýdlový základ nahradili zmýdelněnými rostlinnými oleji. Postupem času se sortiment výrazně rozšířil a nyní společnost nabízí širokou škálu produktů péče o pleť: tuhé a tekuté oleje, peelingy, balzámy, krémy na pokožku těla a obličeje a další produkty. Zvláště zajímavým produktem je beldi – černé mýdlo, vařené podle staré receptury na olivovém oleji s přídavkem bylinek, koření a dalších přírodních surovin.
Sto receptů na krásu
Cenové rozpětí: 30-200 rub.
Značka „Sto receptů na krásu“ je jednou z divizí kosmetického koncernu Kalina, který zahájil výrobu již v roce 1942. Produkty značky jsou určeny pro široké spektrum zákazníků a zahrnují různé produkty péče o pleť a vlasy jakéhokoli typu. Uživatelé mají v oblibě především hydratační, anti-aging a korigující krémy a také produkty na čištění obličeje (Moisturizing and Freshness face wash, gel na mytí s antibakteriálním účinkem atd.). Výhodou kosmetiky této značky je, že je šetrná k rozpočtu, takže složení používá složky chemického původu, které jsou typické pro levný masový trh, a velmi málo přírodních složek. Jak složení, tak design balení jsou poměrně jednoduché, proto jsou kosmetické přípravky nízké náklady.
červená čára
Cenové rozpětí: 50-200 rub.
V roce 2001 byla otevřena ruská výroba kosmetiky „Red Line“. Jeho tvůrce Alexey Baklan vsadil na rozpoznatelné červené provedení. V té době bylo klíčovým produktem řady mýdlo pro intimní hygienu. V současné době se rozšířila kolekce kosmetiky pro každodenní péči o sprchové gely, tekutá mýdla, krémy a přípravky pro péči o vlasy. Zvláštností produktů jsou jejich přijatelné ceny, což je vysvětleno použitím levných komponentů, které nepředstírají, že jsou přirozené.
Kůra
Cenové rozpětí: 200-800 rub.
Ruská značka „Kora“ existuje od roku 1997 a staví se jako výrobce profesionální, terapeutické, preventivní a lékárenské kosmetiky. Produktová řada zahrnuje čisticí prostředky, krémy pro různé typy pleti, produkty péče o tělo a vlasy a také opalovací krémy. Produkty značky se prodávají v lékárnách a patří do střední cenové kategorie. Nejprodávanější značkou je „Peelingová maska na obličej s ovocnými kyselinami“ a také „Kůra z termální vody“. Navzdory deklarované přirozenosti obsahuje kompozice deriváty ropných produktů, které nejsou uvedeny v popisech produktů na webových stránkách výrobce.
Magrav
Cenové rozpětí: 40-100 rub.
Ruská kosmetická společnost Magrav již od roku 1992 vytváří různé řady komplexních produktů péče o pleť. Značka si získala úspěch a věhlas mezi zákazníky díky široké cílové skupině (ženy, muži a děti starší 3 měsíců) a také flexibilní cenové politice. Společnost se aktivně rozvíjí a každý rok vydává nové produkty. Dnes sortiment kosmetiky zahrnuje více než 500 položek. Obzvláště oblíbené jsou sprchové gely z řady „Travelers Club“ s vůněmi připomínajícími různé země světa, dále pěny a gely pro intimní hygienu, krémy proti stárnutí, peelingy a masky na obličej a tělo. “Magrav” je rozpočtová kosmetika s jednoduchým obalem a chemikáliemi ve složení bez nároků na přirozenost.
Mirra
Cenové rozpětí: 160-1500 rub.
Na základě All-Union Scientific Research Institute of Applied Microbiology byla v roce 1992 založena společnost Mirra-Lux LLC. Receptury kosmetických produktů jsou založeny na zhruba 500 druzích surovin, včetně esenciálních olejů, rostlinných šťáv a extraktů, ale i včelařských produktů a mořských plodů. Společnost se stala jedním z prvních vývojářů produktů (balzámy, gely, lubrikanty, zubní pasty) obsahujících komplex bakteriofágů – látek potlačujících aktivitu patogenních bakterií. Cenová kategorie kosmetiky je masový trh, ale výrobce ve složení uvádí pouze přírodní složky. Recenze na pleťovou kosmetiku jsou většinou pozitivní, ale dekorativní řada je podle zákazníků nepřiměřeně drahá.
Estel
Cenové rozpětí: 100-1200 rub.
Značka Estel se na trhu objevila v roce 2000 a je vlastněna Unicosmetik LLC (St. Petersburg). Produkty společnosti zahrnují více než 700 položek, z nichž nejoblíbenější jsou produkty péče o vlasy. Barvy a tonikum, emulze a spreje, šampony a balzámy jsou zakoupeny nejen pro domácí použití, ale také pro kosmetické salony. Nejznámější produkty: „Emulze pro odstranění perzistentních barev na vlasy Estel Color Off“, „Estel Professional ONLY Looks obočí a řas“ a „Estel Professional ESSEX hair dye“. Produkty značky jsou široce používány díky jejich přijatelným cenám a širokému sortimentu.
Výsledky
Po seznámení s nejoblíbenějšími značkami ruské kosmetiky můžeme dojít k závěru, že domácí výrobce vyvíjí a hledá nová řešení. Od uvedených značek však nemůžete očekávat skutečně přírodní produkty. Tato skutečnost je kompenzována relativně dostupnými náklady na domácí kosmetiku.
Autor: Anna Ivanova
Částečné nebo úplné kopírování tohoto článku je povoleno pouze v případě, že existuje přímý odkaz na Shoppingzone.ru
Po smrti zakladatele Natura Siberica jsme dva roky po sobě prostřednictvím bulvárního tisku sledovali, jak se kolem značky odvíjí skutečná detektivní série. Všechny velmi zajímalo, jak tento příběh skončí. Konkurenti se tiše radovali, když se obchody značky začaly jeden po druhém zavírat, a věrní fanoušci jim drželi palce, aby se vše vrátilo do normálu. Čas plynul, strany si potřásly rukama a ve značkové rodině opět zavládl mír. Loni na podzim po krátké době nečinnosti otevřely své brány špičkové obchody a „portfolio“ značky se začalo doplňovat o nové řady. PR pro Natura Siberica bylo obnoveno, jinak kosmetičtí redaktoři populárních publikací, včetně mě, značku na nějakou dobu ztratili ze zřetele.
A vše se zdá být v pořádku, nový život značky již bez svého zakladatele se rozjel naplno. To ale nedává pokoj zlomyslným kritikům. Na řadě veřejných stránek se začaly objevovat informace, že nový tým chce ze značky udělat „druhý L’Oreal“ a ze samotné značky se stane luxusní značka s cenami daleko od těch, které zamýšlel její „otec“.
Co se skutečně děje v Natura Siberica? A jak bude vypadat odkaz Andreje Trubnikova? Tyto otázky jsme položili zástupcům značky.
Druhý L’Oreal – vážně?
Nedávno se v několika médiích a blozích objevila informace, že plány týmu na propagaci značky z ní mají udělat „druhý L’Oreal“. To vzbudilo mnoho myslí. Proč by se měla Natura Siberika stát druhou, když ji Trubnikov udělal první a originální mezi ruskými značkami? Propagoval značku od nuly, aniž by vkládal „těžké“ investice, hrál na ruského ducha a kulturu, lásku našich lidí k lidovým řemeslům a bylinkám.
Natura Siberica se stala první a možná i jedinou tuzemskou značkou kosmetiky, která se začala prodávat v londýnském obchodním domě Harrods. Poté se v médiích objevila informace, že fanynkou řady produktů se stala sama královna Alžběta. Jak tedy můžete smíchat takovou značku s L’Oreal?
Foto: SPA Natura Siberica
Foto: Řada ICE Professional Organic Natura Siberica
Anastasia Ustenková
Výkonný ředitel pro strategii skupiny společností Natura Siberica
Takové komentáře ve veřejných příspěvcích neodrážejí naše skutečné plány. Skupina společností Natura Siberica, která zahrnuje značky Natura Sibiř, Planeta organické, “Recepty babičky Agafyi”, organický Kuchyně atd. se nezmění v „druhý L’Oreal“, už jen proto, že máme zcela odlišný přístup k portfoliové strategii. Máme nabídky ve všech cenových segmentech: v ekonomickém segmentu se jedná o produkty značky Recepty babičky Agafya, v segmentu masového trhu – značky organický Kuchyně и Planeta organickéa na masovém trhu a prémiovém segmentu to je Natura Sibiř. L’Oreal má mnohem méně diverzifikované produktové portfolio. Kromě toho má Natura Siberica mnohem větší cíle než „stát se L’Oreal“. Veřejná sdělení samozřejmě vykládala myšlenku (možná ne zcela správně interpretovanou), že Natura Siberica je konkurentem společnosti L’Oreal a jako každý konkurent si činí nárok na podíl svého konkurenta na trhu. Naše cíle jsou ale ambicióznější. Plánujeme výstavbu nového moderního závodu v Moskevské oblasti, který nám umožní nejen uspokojit zvýšené a stále rostoucí potřeby výroby stávajícího sortimentu, ale také uvést na trh zcela nové kategorie výrobků. .
Stane se Natura Siberica luxusem?
Všichni si vždy mysleli, že koncept Natura Siberica je o dostupnosti. To znamená, že jde o značku, kterou si mohou dovolit učitelé i známé osobnosti. Nedávno se v portfoliu značky objevila řada pečujících výrobků, kde jeden šampon stojí 1700 XNUMX rublů. Znamená to, že značka přechází na luxusní stranu a bude jen zdražovat?
Foto: Značka sbírá rostliny ve volné přírodě metodou Wild Harvesting. Planě rostoucí rostliny se sbírají v okolí farem
Foto: Letos na podzim se fanoušci nejprodávanější řady Oblepikha Siberica dočkají rebrandingu na altajském rakytníku
Na jedné straně lidé začali na pultech obchodů vyhledávat levnou kosmetiku, na straně druhé zůstali příznivci luxusu, kteří při odchodu konkurentů mohou věnovat pozornost přeorientovaným produktům ruské značky. Zde má Natura příležitost vyplnit prázdný výklenek. Ale co fanoušci značky, kteří jsou zvyklí na cenově dostupnou kosmetiku? A bude koncept tvůrce skutečně kompletně přepracován?
Foto: Natura Siberica nadále věnuje pozornost severním regionům Ruska – jeden z připravovaných novinek značky bude věnován vzácné květině, symbolu Jakutska, daurské lilii ze Sardaany
Foto: Řada péče o vlasy ICE Take It Home Natura Siberica
Marina Pudovkina
PR ředitelka značky Natura Siberica
Trubnikovův koncept je především takový, že Natura Siberica Group of Companies jsou značky pro různé lidi s různými příjmy a schopnostmi. Ve značce Natura Siberica Existují linky pro kupující s průměrnými příjmy, jako jsou např Oblepikha Sibiřa další luxusní nabídky, jako je linka kaviár – to je přesně to, co majitel zamýšlel. Ctíme tradice a držíme se linie stanovené zakladatelem. Naším úkolem je pokrýt všechny cenové segmenty a všechna snížení cen. Pokud mluvíme o šamponu za 1700 XNUMX rublů, pak interpretace „přechodu“ k luxusu není zcela správná. Jedná se o šampon z limitované řady profesionální značky ICE Profesionální organický v rámci Natura Siberica. Kolekce má exkluzivní designové balení a certifikát Cosmos Organic, což je u profesionální vlasové kosmetiky téměř nevídané. Chcete-li získat účinné, funkční komponenty salonu, které mohou projít organickou eko-certifikací Cosmos Organic, to vyžaduje velké úsilí od technologů, specialistů na nákup surovin, certifikačních specialistů atd. a to samozřejmě ovlivňuje konečnou cenu produktu. Ale zároveň máme naprosto dostupné profesionální řady – klasické ICE Profesionální и ICE Vzít It Domů, kde šampon stojí 500 rublů. Nezapomínáme na ty spotřebitele, kteří nyní hledají cenově výhodnou kosmetiku. Pro ně máme řadu vlasové péče značky „Granny Agafya’s Recipes“, jedná se o šampony vynikající kvality pro celou rodinu. V segmentu masového trhu aktualizujeme vlasovou řadu Oblepikha Siberica Professional, bude to stát kolem 300–400 rublů. Snažíme se uspokojit potřeby všech spotřebitelů. Kromě toho vyvíjíme společné řady jak s diskonty, tak s velkými maloobchodníky, jako je Magnit Cosmetic – tyto řady budou mít exkluzivní, velmi ekonomickou cenu, ale zároveň nejvyšší kvalitu, protože dostupnosti je dosaženo díky velkému objemu výroby a nikoli úsporou surovin a receptur.
Natura Siberica se chystá dobýt kosmetické salony
Nyní zástupci značky propagují novou řadu ICE Professional do kosmetických salonů. Na jednu stranu vzhledem k tomu, že zahraniční značky odcházejí, je to správná myšlenka. Jen Natura potřebuje vyvinout více vlastních barviv, aby pokryla všechny požadavky. Na druhou stranu, jak budou zákazníci vnímat takový přechod k tuzemskému výrobci? V segmentu luxusních a středních cen, pokud mluvíme o salonech, stále existují značky v hlavním městě a městech s počtem obyvatel nad milion –Dánové, Španělé, Američané, Francouzi. A jak klientka, která je zvyklá řekněme na mytí vlasů pouze „francouzskými“ metodami, přijme nabídku na proceduru „Natura“. Přechod vyžaduje čas a správnou marketingovou strategii. Přebudujte psychologii klienta salonu na tuzemského výrobce – úkol není snadný. Možná bychom měli hodit naši návnadu do regionů?
Foto: Řada ICE Professional Organic Natura Siberica
Foto: Řada ICE Professional Organic Natura Siberica
Marina Pudovkina
PR ředitelka značky Natura Siberica
S vysokou mírou pravděpodobnosti bude proces restrukturalizace v salonech hlavního města probíhat pomaleji než v regionech. Ale již dnes se o profesionální řady naší produkce ICE Professional zajímají (a kupují je pro práci) takové známé salony, jako je kadeřnický salon Yegora Ryabchika „Bublik“ a mnoho dalších skvělých projektů. ICE Professional zůstane ve středním cenovém segmentu, ale zároveň nám kvalita našich produktů, cool design a vysoce profesionální vědecký přístup k vývoji formulací se zapojením trichologů a stylistů umožňuje uplatnit zájem ze strany těch nejnáročnějších módní a pokročilé metropolitní projekty
Podnikání v asijských zemích
Od chvíle, kdy obchody zavřené během pandemie začaly otevírat své brány loni na podzim, podnikání značky začalo nabírat na síle. V současné době funguje po celé zemi 36 obchodů Natura Siberika a 34 bio obchodů. Do konce roku je plánováno otevření několika dalších prodejen, představí se formát „shop-in-shop“ (tedy značka představí svá zákoutí v obchodních řetězcích a velkých obchodních centrech).
Navzdory těžkým časům pro naši zemi, které lze popsat jako „zrušte to“, má tým značky grandiózní ambice – plány na rozvoj podnikání mimo Rusko. Mimochodem, i přes zrušení všeho ruského lze produkty Natura Siberica stále najít v řadě evropských zemí. Například v Anglii se kosmetika prezentuje v prestižních eko- a bio obchodech Holland & Barret.
Asiaté se aktivně zajímají o produkty ruské značky, zejména o řady vytvořené na základě našich bobulí a sibiřských bylin. Málokdo ví, že před časem byl v Hong Kongu dokonce obchod Natura Siberica a produkty této značky se prodávaly jako teplé rohlíky. Prodejna je v současné době uzavřena z důvodu rekonstrukce. Kosmetika se ale stále prodává přes distributory. A značka má s Nebeskou říší velké plány.
Anastasia Ustenková
Výkonný ředitel pro strategii skupiny společností Natura Siberica
Těšíme se na dlouhodobou spolupráci s Asií a co je nejlepší, naše zájmy jsou vzájemné. Například v listopadu 2022 skupina Natura Siberica se zúčastní největšího v asijském regionu krása-výstava Kosmoprof Asie v Singapuru, stejně jako v podobném měřítku krása-vystavuje v Dubaji a Indii. Když mluvíme konkrétně o Číně, jednou z charakteristik čínských distributorů byla vždy touha důkladně porozumět kvalitě dováženého zboží, pečlivě zkontrolovat jejich složení a certifikáty. Naši čínští partneři (ale i čínští spotřebitelé) dnes plně důvěřují kosmetice na bázi sibiřských bylin značek Natura Siberica a Granny Agafya Recipes – o prokázané kvalitě a šetrnosti produktů k životnímu prostředí nepochybují. Důležitou roli v tom hrají mezinárodní certifikáty COSMOS NATURAL a COSMOS ORGANIC, kterými se naše výrobky označují. Dnes v Číně aktivně rozšiřujeme náš sortiment ve všech kategoriích produktů, posilujeme naši stávající offline přítomnost a plánujeme vstup na několik největších online platforem. Ještě neodhalujeme všechny naše karty, ale s Čínou máme velmi ambiciózní plány.
Dalším zjištěním pro mě osobně bylo, že produkty Natura Siberica jsou oblíbené ve Vietnamu, kde má značka celou armádu příznivců. Kosmetika je v této asijské zemi distribuována prostřednictvím distributorů. A v blízké budoucnosti se značka chystá rozšířit svou přítomnost na trhu.
Anastasia Ustenková
Výkonný ředitel pro strategii skupiny společností Natura Siberica
Ve Vietnamu působíme 6 let, ale nyní jsme začali pracovat na globální strategii zahrnující offline i online distributory a dokonce uvažujeme o otevření vlastních prodejen. Mimochodem, kosmetika Organic Shop není o nic méně oblíbená než Natura Siberica v Asii díky svým přírodním složkám, barevnému provedení a jasným vůním. Pokud mluvíme o kategoriích, asijské země vždy milovaly pleťové produkty našich značek (zejména produkty s lehkou texturou od Natura Siberica), produkty ve velkých baleních a rakytníkový peeling Natura Siberica na pokožku hlavy.
Nyní se tedy značce daří velmi dobře. Tvůrčí tým má velké plány dobývat nové obzory. A kdo ví, možná se na pozadí celé složité situace podaří Natura Siberica prolomit zeď mezi námi a Západem, alespoň na poli krásy. Ostatně, jak napsal Dostojevskij: „Krása zachrání svět.
