Designér Tommy Hilfiger je tvůrcem vlastní značky. Než však dosáhl celosvětové slávy, musel projít dlouhou trnitou cestou. Dnes toto jméno alespoň jednou slyšel téměř každý, jeho označení je snadno rozpoznatelné. Ale nebylo tomu tak vždy, ještě před pár desítkami let o tom skoro nikdo nevěděl.
Historie vzniku
Historie této společnosti začíná ve státě New York. Zakladatel společnosti Thomas Jacob Hilfiger se narodil v roce 1951 a vydělávat peníze začal již na škole. Se svými dvěma přáteli dali dohromady 100 dolarů a koupili džíny, které pak prodávali pod pultem.
Designér Tommy Hilfiger
Thomas nechodil na vysokou školu, a zatímco jeho vrstevníci ohlodávali žulu vědy, on prodával oblečení, ale dělal to na jiné úrovni – vytvořil řetězec, který se skládal ze 7 maloobchodních prodejen a jmenoval se People’s Place. Sortiment tvořilo především oblečení, kromě toho se zde prodávaly plakáty, svíčky a kadidla. Zpočátku se obchodu dařilo, ale v roce 1977 síť zkrachovala.
Tommy Hilfiger před People’s Place
Thomas začal hledat práci jako designér, a přestože neměl žádné vzdělání, podařilo se mu získat práci v několika různých společnostech najednou. Po mírném zlepšení své finanční situace si brzy otevře vlastní podnikání – začne vyvíjet oblečení pro sport. Firma existovala jen rok.
V roce 1984 Thomase kontaktuje textilní magnát z Indie, který mu nabídne financování řady pánského oblečení v Americe. Rok 1985 byl poznamenán debutem první kolekce a rok 1987 – znatelný nárůst poptávky po oblečení od Hilfiger.
Protože na reklamní kampaň bylo přiděleno málo peněz, videa obsahovala loga, slova nebo fotografie Hilfiger, ale neobsahovala samotné modely. Musím říct, že to publikum zaujalo – reklama přitáhla pozornost. Oblečení v kolekci bylo jednoduché, ležérní, neokázalé. Milovali ji studenti a mladí lidé ve věku 20–35 let.
Reklama Tommy Hilfiger z roku 1985
V roce 1988 Tommy spolu se svým investorem Mohanem Moorjanim vytvořili novou společnost a dali jí jméno Tommy Hilfiger Co. Inc, který byl později zkrácen na Tommy Hilfiger. Vedení zahrnovalo samotného Hilfigera, Chowa a dva bývalé zaměstnance Ralpha Laurena. Společnost nejen vytvářela návrhy, ale také věci šila, a to především pomocí továren v Asii.
Přes veškerou snahu v prvním roce prodeje nenaplnily očekávání, bylo rozhodnuto o pronájmu prostor a otevření luxusní kanceláře v centru New Yorku. Fungovalo to; v roce 1992 Tommy Hilfiger poprvé veřejně kótoval akcie na burze za 15 dolarů za akcii. Po sečtení ročních výsledků vyšlo najevo, že příjmy společnosti činily více než 100 mil. $ Od té doby příjmy neustále rostou.
V polovině 90. let se firma rozšířila na 500 maloobchodních prodejen, v roce 1994 už Thomas Hilfiger znali všichni. Jeho oblečení preferovali Bill Clinton, Michael Jackson, Elton John, Snoop Dogg a dokonce i princ z Walesu. Značku milují mladí lidé žijící ve velkých městech.
Zpěvák Michael Jackson ve svetru Tommy Hilfiger
Teenageři a mladí dospělí do 40 let v 1990. letech následovali populární trend a nosili nadměrné oblečení. Designéři společnosti na to okamžitě zareagovali vytvořením „obří“ řady, zavedením velkých log a jasných barev do firemní identity značky.
V roce 1996 uvedl Tommy Hilfiger na trh oděvní řadu pro ženy, která se zaměřovala i na každodenní život a sport. Růst tržeb a burzovní ceny pokračoval až do roku 2000, poté se zastavil.
Společně s Cypress Apparel vyrábí Tommy Hilfiger oblečení na spaní a róby. Spolu s Estee Lauder Tommy Hilfiger – parfémová řada. Pepe Jeans International pod značkou Tommy Hilfiger oznámil řadu oblečení pro ženy a později Pepe Jeans vytvořil a vydal řadu pánských džínů pro značku.
Vznikající krize ve firmě si ale vyžádala změny. V roce 2006 byla společnost Tommy Hilfiger Inc nabídnuta k prodeji a zakoupena za 1,6 miliardy USD společností Apax Partners a v roce 2010 byla koupena společností Phillips-Van Heusen, avšak za 3 miliardy USD. Tommy Hilfiger zůstal vedoucím oddělení designu a nadále řídí tvůrčí proces.
Hlavní výrobní linky
Dnes Tommy Hilfiger vydává:
- spodní prádlo;
- oděvy pro každodenní nošení;
- kvalitní boty;
- doplňky a šperky – hodinky, opasky, deštníky atd.;
- Sluneční brýle;
- oblečení pro děti od 2 do 14 let;
- parfémy.
Cesta ke slávě a celosvětovému uznání značky Tommy Hilfiger a jejího zakladatele Tommyho nebyla jednoduchá. Tato značka se zrodila již v roce 1985, ale prvního znatelného úspěchu dosáhla až o sedm let později, v roce 1992. Průlom byl spojen s vydáním kolekce pánského oblečení, kterou podle autorovy představy poprvé inzerovaly hvězdy showbyznysu, což byl pro tehdejší módní svět téměř nedosažitelný výsledek.
Taková aktivní „reklama“ skutečně fungovala a brzy se značka stala jednou z top značek v luxusní třídě. Aby to bylo potvrzeno, již v roce 1995 získal zakladatel značky Tommy Hilfiger ocenění „Best Men’s Clothing Designer“, které je v módním průmyslu významné.
Takže značka Tommy Hilfiger, kterou dnes zná doslova celý svět, se za pár let stala světově známou z místní americké značky. Její zakladatel Tommy se rozhodl, že se tam nezastaví a pokračuje v rozšiřování značky do šířky. Velmi brzy se Tommy začal odklánět od krejčovství výhradně pánských kolekcí a postupem času začal vyrábět doslova vše: od oblečení, obuvi a doplňků pro dospělé (včetně žen) a děti až po parfémy a bytový textil.
Dnes se pod jedinou stejnojmennou značkou Tommy Hilfiger vyrábí několik kolekcí pánského a dámského oblečení, obuvi a doplňků:
- Tommy Hilfiger – základní oblečení amerického stylu pro střední věk;
- Hilfiger Denim je oblečení pro každodenní nošení pro mladší segment publika. Kolekce Hilfiger Denim zahrnují kromě oblečení také tašky a různé doplňky;
- Hilfiger Collection – kolekce výhradně dámského oblečení;
- Tommy Hilfiger Tailored – pánská kolekce.
Kompilace
Pánské předměty Tommy Hilfiger
6 990 RUB (-30 %) 4 893 RUB
12 900 RUB (-30 %) 9 030 RUB
13 900 RUB (-30 %) 9 730 RUB
DNA značky Tommy Hilfiger
Během několika desetiletí existence značky se stala neotřesitelně spojena se skutečnou americkou klasikou. Všechny položky značky se vyznačují všestranností a praktičností, ale zároveň je nelze nazvat nudnými.
Základem kolekcí Tommyho Hilfigera se staly džínové oblečení a další věci ve streetovém a sportovním stylu. Kromě trendy džínoviny jsou ikonickými kousky značky polokošile a trička s logem společnosti.
Modrá, červená a bílá jsou tři hlavní odstíny značky Tommy Hilfiger. Opakují se v jeho logu a jsou vždy přítomny ve sbírkách. Co se týče ostatních barev, značka se drží konceptu přirozenosti: převládají jemné a klidné barvy, světlé a syté pak kolekci doplňují. Aktivně potištěné předměty jsou ve sbírkách k vidění jen zřídka a ze všech potisků návrháři značky nejčastěji používají přísnou, ale zvýrazněnou geometrii.
Kompilace
modely s potisky a logy
6 990 RUB (-30 %) 4 893 RUB
17 900 RUB (-30 %) 12 530 RUB
18 900 RUB (-30 %) 13 230 RUB
25 900 RUB (-30 %) 18 130 RUB
Jak odlišit padělek od originálu
- Logo: Jak z toho poznáte, že je to padělek?
Logo značky Tommy Hilfiger je první věcí, na kterou se musíte při kontrole pravosti položky podívat. Za prvé, musí být přítomen na absolutně jakékoli značkové věci: pokud tam není, pak je to první známka padělku, nikoli originálu.
Dále byste měli zkontrolovat správný pravopis názvu značky, abyste se vyhnuli nákupu repliky. Správná bude pouze verze Tommyho Hilfigera a i chyba jednoho písmene vytvoří repliku. Logo originální značky se skládá vždy ze dvou obdélníků: bílý vlevo a červený vpravo a musí být pouze vyšité, nejsou povolena razítka ani jiné způsoby aplikace. I velmi kvalitní repliku lze rozeznat podle nápisu loga s názvem značky – v případě značkového zboží musí být úhledně a rovnoměrně prošity na vnitřní straně výrobku. Zpravidla je pro ně speciálně určené místo na látkovém trojúhelníku našitým na vnitřní straně předmětu. Pokud byl vyroben jinde, pak je velká pravděpodobnost, že se jedná o padělek.
Na vnější straně položky musí být také jiné logo. Všechny značkové výrobky lze odlišit správným umístěním loga: na svetrech, košilích a polokošile – v blízkosti náprsní kapsy, na výrobcích na opasku – v blízkosti jedné z kapes.
Kompilace
pánská trička
7 990 RUB (-30 %) 5 593 RUB
8 990 RUB (-30 %) 6 293 RUB
15 900 RUB (-30 %) 11 130 RUB
- značky: jak z nich můžeš poznat, že je to padělek?
Na vnitřním švu každého značkového zboží od Tommy Hilfiger musí být visačky s informacemi o složení výrobku, vhodných možnostech péče a zemi výroby. Kvalita samotného štítku je neméně důležitá: vše napsané by mělo být snadno a snadno čitelné a samotný materiál štítku je vždy matně černý. Pokud se ukáže, že štítek je spíše lesklý než matný, je to dobrý důvod k podezření, že se jedná o padělek.
Pod hlavní černou visačkou by měl být našitý ještě jeden – to je znak originálu, ne padělek. Druhý štítek by měl být bílý s informací o datu vydání položky (sbírky) a sériovém čísle. Posledně jmenované lze snadno zkontrolovat na oficiálních webových stránkách společnosti, zda jsou v souladu. Materiál dodatečného štítku v originále je texturovaný, s dobře zpracovanými měkkými okraji. Na takové maličkosti při nákupu oblečení či bot dbá málokdo, ale právě podle nich lze padělky či repliky odhalit.
Náhradní knoflíky musí být připevněny ke značkovému hlavnímu štítku a v případě ztráty se musí zopakovat knoflíky na výrobku. Původní položka bude mít přesně tolik tlačítek, kolik je na položce použitých různých typů tlačítek. Pomocí libovolného kování můžete také zkontrolovat pravost zakoupeného předmětu: pokud je na knoflících, zipech a zapínáních rytina s názvem značky Hilfiger, pak je pravděpodobnější, že se jedná o pravý předmět, nikoli jen další padělek.
