Stále více lidí si kupuje adventní kalendáře, aby sobě i svým blízkým přiblížili sváteční atmosféru – a stále více společností je využívá ke zvýšení prodeje. Řekneme vám, co je adventní kalendář a jaký je jeho význam.
Co je adventní kalendář a jaký je jeho účel?
Adventní kalendář je ve své moderní verzi krabička rozdělená do očíslovaných buněk podle počtu dnů adventu – období předcházejícího západním Vánocům. Každý den od začátku adventu (mezi 27. listopadem a 3. prosincem) až do Vánoc majitel kalendáře otevře jednu krabičku a odnese si dárek, kterým může být naprosto cokoliv: od sladkostí a svíček až po prémiovou kosmetiku a šperky.
Tento kalendář je zodpovědný za vytvoření předprázdninové atmosféry v domě a promění přípravu na dovolenou v zajímavé hledání. Jestliže se dříve této tradice účastnily pouze děti, které dostávaly bonbóny například za naučený verš nebo odkládaly hračky, dnes jsou dospělí neméně šťastní. Verze kalendářů pro dospělé mohou obsahovat kosmetiku, doplňky, čaj, kávu, občerstvení a dokonce i alkoholické nápoje a také hodnotnější dárky.
Jak vznikly adventní kalendáře
Na počátku XNUMX. století v Německu luteráni počítali dny do Vánoc tak, že zapálili svíčku nebo nakreslili křídou na zeď. Děti se přitom musely modlit a vzpomínat na to, co dobrého a špatného za uplynulý den udělaly.
Od té doby se tradice změnila a dnes adventní kalendář nezahrnuje modlitbu, ale v některých obměnách to vypadá jako odměna dítěte dárkem za splnění úkolu.
První dřevěný adventní kalendář se objevil kolem roku 1851. Za tvůrce adventního kalendáře v jeho moderní podobě je považován německý nakladatel Gerhard Lang, který ve 1920. letech XNUMX. století přišel s nápadem doplnit kartonový kalendář o dvířka.
Po druhé světové válce se adventní kalendáře dostaly do Spojených států díky vojákům, kteří je posílali rodinám z Německa. Když v roce 1953 Newsweek zveřejnil fotografii vnoučat prezidenta Dwighta Eisenhowera držící adventní kalendář, chtěl jej téměř každý Američan.
Vnoučata amerického prezidenta s adventním kalendářem v roce 1953 (Foto: vox.com)
Adventní kalendáře jako marketingový nástroj
V roce 2014 oděvní značka Liberty London jako jedna z prvních představila svůj prémiový adventní kalendář pro dospělé. Krásná krabička za cenu 174 EUR obsahovala kosmetické produkty v celkové hodnotě 491 EUR. Cenné kalendáře se rychle vyprodaly a od té doby se každý rok v den zahájení jejich prodeje v 6:15 tvoří před obchodem fronta. Adventní kalendář je nejprodávanějším produktem ve 145leté historii značky.
Adventní kalendář Liberty London 2017 (Foto: theguardian.com)
Od té doby se trh s adventními kalendáři rychle rozrostl. V roce 2021 Jay-Z a Beyonce propagují nabídku od Tiffany & Co. cena 150 tisíc dolarů Ke 100. výročí ikonické vůně Chanel No. 5 vydala značka svou první limitovanou edici adventního kalendáře s 27 bestsellery a Lego ve spolupráci s Marvelem nabízí superhrdinská překvapení.
V Rusku poptávka po adventních kalendářích teprve začíná růst. Některé společnosti uvolňují své krabice s nabídkou odpočítávání 31 dní do Nového roku. L’Etoile jako jedna z prvních uvedla na trh adventní kalendář v roce 2019. FrutoNyanya ve své verzi kalendáře nabízí zdravé sladkosti a Tinkoff v elektronické verzi nabízí cashback za nákupy u partnerů.
Čím je adventní kalendář tak oblíbený?
Zpočátku bylo hlavní hodnotou adventního kalendáře odpočítávání dnů do Vánoc a poté každý den dostávat malá překvapení. Ale dnes je to také výhodná investice: mnoho značek plní prázdninové krabice skutečně hodnotnými produkty. Zakoupením adventního kalendáře je pořídíte několikanásobně levněji než jednotlivě. Ti nejzkušenější nakupující vědí, že čím blíže jsou Vánoce, tím je adventní kalendář levnější, tedy lepší nákup.
Navíc je to výborný dárek například pro někoho, jehož zájmy a preference jsou málo známé.
Jak jsou adventní kalendáře přínosné pro podnikání
I přes náklady na unikátní design a výrobu adventního kalendáře je to pro značku výhodná investice, která jí umožňuje zvýšit povědomí a získat bezplatnou reklamu. Mnoho nakupujících například rozbaluje dárky z adventních kalendářů na sociálních sítích a zapojuje své následovníky.
Značky mohou adventní kalendáře využít jako marketingový nástroj k propagaci svých produktů a představení nových produktů. Je to příležitost přenést více než 20 vzorků produktů do rukou spotřebitelů. Mnoho kalendářů obsahuje ukázky produktů, včetně drahých – tak firmy v budoucnu přitahují nové kupce produktů plné velikosti.
V roce 2018 vzrostly prodeje vůně Le Labo Thé Noir, uvedené v adventním kalendáři Liberty London, o 90 %. Tento nárůst je částečně způsoben úspěchem kalendáře na rok 2017.
Překvapivý obsah přináší i další výhody: je to dobrá příležitost prodat v předprázdninovém shonu i méně oblíbený produkt. A online kalendáře jsou pohodlným způsobem, jak rozšířit základnu e-mailových adres pro reklamní korespondence a zvýšit návštěvnost.
